Esc: брендинг приложения для письма — логотип, иллюстрации и tone of voice

Клиент: Esc — приложение для письма.

Ситуация: в приложении для письма главное — текст пользователя. Бренд не должен с ним спорить: знак, иллюстрации и интонация продукта должны оставаться на втором плане и не отвлекать от работы с текстом.

Задача: разработать логотип, иллюстрации, tone of voice и продуктовую айдентику приложения — спокойные и не мешающие тексту. Срок — 4 недели.

Название и идея

Название Esc отсылает к клавише выхода на клавиатуре. Эту отсылку взяли в основу визуального языка бренда.

Логотип

Сделали спокойный знак, который не конкурирует с текстом пользователя в интерфейсе.

Иллюстрация

Ключевая иллюстрация — клавиатура крупным планом:

• над кремовыми клавишами Q, W, E, A, S, D, F поднимается клавиша Esc;

• у Esc жёлтый верх и оранжевые грани, буквы на клавишах — оранжевые;

• фон — насыщенный синий, по всей картинке — зернистая фактура.

Tone of voice

Сформулировали tone of voice — правила, как приложение говорит с пользователем: спокойно и не отвлекая от письма.

Продуктовая айдентика

Свели знак, иллюстрации и тон в продуктовую айдентику — набор правил для самого приложения.

Технологии

Логотип, иллюстрации и правила айдентики подготовлены в Figma.

За 4 недели собрали айдентику приложения Esc: знак, иллюстрации и tone of voice, которые не отвлекают пользователя от текста.

Что получил клиент

• Логотип приложения.

• Ключевую иллюстрацию с клавишей Esc и стиль иллюстраций.

• Tone of voice бренда.

• Продуктовую айдентику для интерфейса приложения.