Ever: брендинг жилого комплекса в Москве

Ever — жилой комплекс на юго-западе Москвы. В основе архитектурно-ландшафтной концепции лежала идея восточного сада: сохранить естественный ландшафт, сочетать камерные и открытые пространства, разные уровни, фактуры и материалы.

Перед Tomatdesign стояла задача разработать название и айдентику, которые продолжили бы архитектурную идею и передали баланс природы и урбанизма.

Для комплекса предложили название Ever — открытое для интерпретаций слово, связанное с темами постоянства, времени и жизни. Фонетически оно сочетает плавность и твердость: повторяющаяся «e» создает ощущение равновесия, а «V» и «R» добавляют названию масштаб и монументальность.

Идею союза природы и урбанизма перенесли в пластику логотипа. Строчные, мягкие «e» противопоставлены геометричным прописным «V» и «R». Сдержанная палитра построена на природных оттенках и поддерживает архитектурную концепцию комплекса.

Рекламная идея строится вокруг особенности Ever как самодостаточной среды с дзен-садом, природным амфитеатром, городским балконом и другими элементами благоустройства. Коммуникация показывает, что, покупая квартиру в Ever, человек получает больше, чем просто жилое пространство.

Для Ever разработали название, айдентику, дизайн коммуникаций и рекламную концепцию. Визуальная система объединила природное начало ландшафта с масштабом и монументальностью городской архитектуры.