Fargo-store: переезд с Tilda на Shop-Script

У Fargo-store типичная для растущего магазина ситуация: рост бренда и усложнение ассортимента начинают упираться в ограничения платформы, которая не поддерживает полноценную работу с большим каталогом.

Кварцевый ламинат и виниловая плитка — это не линейный ассортимент. Покупатель не ищет конкретный SKU, он проходит через набор параметров: формат, оттенок, фактура, коллекция, сценарий использования.

Если система каталога не поддерживает этот процесс, пользователь теряется и уходит в другой магазин.

По мере роста ассортимента любое действие усложнялось:

- сложное управление каталогом;

- не хватает гибкой фильтрации по размерам, цветам и коллекциям;

- SEO-возможности платформы ограничены;

- желание иметь больше контроля над структурой, скоростью и функционалом интернет-магазина.

При этом было нельзя потерять презентабельный внешний вид сайта и визуальную подачу бренда.

Было принято решение перейти на Shop-Script — как на более гибкую и профессиональную платформу для интернет-торговли.

В качестве визуальной основы выбрана и адаптирована готовая тема Beautify

Почему Beautify:

- изначально создавалась под имиджевые бренды;

- подходит для визуально насыщенных каталогов (плитка, ламинат, декор);

- легко кастомизируется без потери скорости и стабильности. 

Имиджевый баннер в верхней части решает не только задачу «красоты», он определяет позиционирование: с каким продуктом пользователь имеет дело и в каком ценовом и визуальном сегменте он находится. Он становится первым этапом, где покупатель либо теряется, либо понимает куда идти дальше.

Вывод коллекций на главной. Коллекции здесь работают как преднастроенные фильтры: пользователь заходит не в список товаров, а в уже структурированную подборку, тем самым упрощая дальнейший выбор.

Следом — новинки. Этот блок автоматически показывает свежие позиции. Клиент видит, что ассортимент живёт — доверие растет.

Добавили блог с новостями. Для публикаций идей дизайна, обзоров коллекций и советам по укладке. Полезно для SEO, бренда и удержания клиентов.

Горизонтальный или вертикальный фильтр?

Тема позволяет реализовать оба варианта отображения фильтров:

1. Горизонтальный — фильтры компактно расположены над товарами. Экономит место, подходит для небольших экранов и простых каталогов.

2. Вертикальный — фильтры вынесены в левую колонку. Даёт больше информации на одном экране, удобен для сложного ассортимента.

Визуальная навигация через категории и изображения решает отдельную задачу.

В нишах с сильной визуальной составляющей текстовые списки работают хуже — пользователь легче ориентируется через образ, а не через название.

Гибкая подача, адаптируется под любой каталог:

1. Крупные плитки — для крупного представления ассортимента

2. Мелкие — для массового показа

В стандартном пути пользователь сначала заходит в карточку, а уже потом принимает решение. Здесь часть этого процесса перенесена в предпросмотр.

Пользователь может быстро оценить фактуру, цвет, вариативность — и только после этого перейти глубже.

Это сокращает количество лишних переходов и перераспределяет нагрузку: карточка становится этапом подтверждения выбора, а не его началом. 

Он помогает корректно рассчитать количество материала с учетом реальных условий укладки.

Добавили пересчет единиц в квадратных метрах, чтобы пользователь мог оперировать не только «штуками», но и более прикладными метриками

Информация о доставке и оплате — плагин выводит информацию о способах доставки и оплаты с учетом местоположения пользователя, экономит ваше время и время ваших покупателей.

Купить в один клик 2.0 — выводит одну или несколько кнопок на странице товара или в категории, кликнув по которым пользователь сайта может быстро оформить заказ, не переходя в корзину. Это повышает конверсию в заказ, так как уменьшает количество промежуточных шагов до покупки.

Навигация хлебных крошек — выводит в товарах и категориях всплывающее навигационное меню со ссылками на смежные категории. Пользователь в 1-2 клика может перейти в смежную категорию интернет-магазина или подняться на несколько категорий выше.

Группы товаров — решение для объединения товаров в группы со схожими характеристиками, либо сопутствующих товаров. Решение полезно, как для удобства пользователей, так и для SEO.

Переход позволил Fargo-store масштабировать продажи и снять технические ограничения, с которыми не справлялась предыдущая площадка:

Управление каталогом: Магазин перешел от ручного управления к гибкой системе, позволяющей легко администрировать сложные товарные категории.

Пользовательский путь: Благодаря умной фильтрации и визуальной навигации, покупатель быстрее находит товар, ориентируясь на фактуру и цвет, а не только на название.

Рост конверсии: Внедрение плагинов и оптимизированный предпросмотр товаров сократили количество этапов воронки до оформления заказа.

SEO и контент: Интеграция блога и корректная структура хлебных крошек создали базу для органического продвижения магазина в поисковых системах.