Финополис 2025: перезапустили соцсети события года в финтехе, вдвое перевыполнив ключевые KPI

Клиент: «Финополис» — это крупнейший в России финтех-форум в Сириусе. Мероприятие организуется Банком России, собирает ведущих экспертов и ключевых участников отрасли. Здесь обсуждают самые актуальные тренды и инновации, определяющие будущее российского финтеха.

Среди спикеров в 2025 году были Эльвира Набиуллина, Герман Греф, Татьяна Ким, Максут Шадаев, представители Банка России, государственных ведомств, крупнейших коммерческих банков и сервисов, а также Национального банка Казахстана и Резервного Банка Индии.

Цель: сделать контент «Финополиса» в соцсетях более современным, трендовым и виральным, повысить узнаваемость форума среди целевой аудитории перед его проведением.

Задачи:

— совместно с командой партнера организовать стабильный выход контента в соцсетях в период работы форума

— выстроить активное и лояльное комьюнити в Telegram

— выполнить KPI по имиджевым и охватным метрикам

«Финополис» — само по себе значимое событие. Форум проводился уже в десятый раз. Предпринимателям и топ-менеджерам в сфере финтеха он хорошо знаком.

Но для максимизации эффекта нужен мощный информационный поток. Нужно привлечь внимание целевой аудитории до форума, подогреть интерес, мощно выстрелить контентом в период его работы и мотивировать остаться в канале после завершения, чтобы сохранить аудиторию для следующего года.

Для решения этой цели мы синхронизировали усилия с командой партнера. Наше взаимодействие обеспечило эффективность рекламных кампаний и помогло в достижении целей по вовлеченности и охвату.

Чтобы добиться целей, нам нужно было последовательно решить несколько задач:

— разработать новый коммуникационный подход, чтобы добиться более прочного контакта с подписчиками,

— запустить производство контента,

— активировать накопленную ранее аудиторию и привлечь новую,

— организовать работу по производству контента «в полях» в период проведения мероприятия.

На момент запуска работы у партнера были сообщества с аудиторией, накопленной в предыдущие годы. Но активность велась только в период мероприятия. Надо было мягко оживить аудиторию и подогреть интерес к новому форуму.

Соцсети должны решить две задачи: информировать и вовлекать. Под них мы разработали рубрикатор. А взаимодействие с партнерами позволило оперативно согласовывать контент и адаптировать его под нужды проекта.

Также учитывали, что соцсети «Финополиса» ориентированы не только на действующих экспертов, но и на молодежь. Нужно формировать знание о форуме у выпускников экономических и финансовых факультетов вузов и людей, которые хотят работать и создавать бизнесы в сфере финтеха.

Информационный контент — это база для соцсетей форума, как и любого другого ивента. Люди заходят в соцсети, чтобы узнать о спикерах, темах пленарных сессий и выступлений, локациях и другую полезную информацию.

Мы начали с выпуска традиционных информационных карточек.

А чтобы даже информационный контент был оригинальным, вызывал отклик аудитории и реакцию «Вау, прикольно!», мы создали «Финополию». Это геймификация на механиках легендарной настольной игры «Монополия», реализованная через инструментарий Telegram.

Чтобы создать легкий вайб вокруг мероприятия, мы использовали мемы и развлекательный контент. Это не просто забава, а контент, который работает и вовлекает людей.

Профессионалы хотят быть не только «профессионалами». Они хотят шутить, находясь в кругу своих.

Также подписчики откликнулись на ИИ-ролики с историческими деятелями.

Еще один яркий креатив — это финтех-бабки. Успех видео с тремя старушками, которые обсуждают цифровизацию и банки будущего, показал, что аудитория Финополиса умеет в стеб и метаиронию.

Коммуникационный подход показал себя успешно. Аудитория охотно реагировала на контент и следила за новостями форума через Telegram и ВКонтакте.

335 единиц контента выпущено ВКонтакте и Telegram

716 тыс. — органический охват контента в соцсетях

2,12% — средний ERV публикаций в Telegram

2,1x — перевыполнение KPI по ERV

Работа с трафиком включала два направления.

Основная цель — накопление аудитории. Глобальная стратегия «Финополиса» в соцсетях — работа вдолгую. Выстраивать мощное устойчивое комьюнити людей, которые уже работают в финтехе или стремятся в эту сферу.

Для привлечения подписчиков мы использовали таргетированную рекламу ВКонтакте, посевы в Telegram.

Продажи билетов не были ключевой задачей рекламной кампании из-за узкой аудитории и высокого ценника. Тем не менее, мы работали по задаче через контекстную рекламу и полностью достигли целей.

ВКонтакте нам удалось снизить стоимость показа в 6,2 раза в сравнении с планом. Но результаты не устраивали с точки зрения вовлеченности и количества переходов на сайт. Поэтому бюджет перераспределили в пользу Telegram.

2,6 млн — рекламный охват публикаций ВКонтакте

В Telegram выпустили 10 рекламных интеграций в каналах в тематиках экономика, финансы, финтех. Рекламная кампания дала меньший охват, но гораздо лучше сработала с точки зрения целевых действий.

373 подписчика привлекли в телеграм-канал за 1 месяц

1209 переходов на сайт получили

15,1% — перевыполнение KPI по количеству переходов на сайт

Продажи билетов не были ключевой задачей рекламной кампании из-за узкой аудитории и высокого ценника. Тем не менее, мы работали по задаче через контекстную рекламу и полностью достигли целей.

Центр взаимодействия с аудиторией — период работы форума. Это 3 дня с 8 по 10 октября. В этот период нужно было организовать работу съемочной группы, четко и синхронно взаимодействовать с командой партнера для оперативного создания и выпуска контента.

Мы нашли съемочную группу для работы «в поле» и харизматичного ведущего Никиту, который сразу же стал лицом бренда в соцсетях и одним из самых узнаваемых представителей медиасферы на форуме.

Работа съемочной группы шла четко по плану. Каждый съемочный день расписали по часам: где происходят самые важные выступления и что обязательно нужно снять. Но также оставалось пространство для импровизации.

Также заранее была выстроена система взаимодействия между съемочной группой, контент-отделом и согласование с партнером. Несмотря на сложнейшую тематику и огромный уровень ответственности, работа прошла четко.

1218 единиц медиаконтента снято во время форума: фото, видео, лайв-контент

В дни форума телеграм-канал стал центром взаимодействия бренда с онлайн-аудиторией. А проведенная заранее работа по привлечению и прогреву аудитории дала мощный результат. Нам удалось в разы увеличить вовлеченность контента, который выходил в период мероприятия в сравнении с прошлогодним Финополисом-2024.

3539 реакций получено на контент в Telegram в период форума

3,5x — рост количества реакций в сравнении с Финополисом-2024

2,1% — ERV контента в Telegram в период форума

2x — рост ERV в сравнении с Финополисом-2024

В процессе сотрудничества мы совместно с Банком России смогли не только достичь, но и перевыполнить ряд ключевых KPI. Это случилось, потому что сработала ключевая для выбранного коммуникационного подхода связка информировать и вовлекать.

Мы не просто рассказывали о форуме. Мы шутили, брали харизмой, и через позитивные эмоции удерживали людей в контакте с брендом. Это работает даже для сложных проектов, связанных с финтехом и государством.

2x рекламного охвата получили при сохранении запланированного бюджета

18% — перевыполнение KPI по органическому охвату

2x — перевыполнение плана по привлечению подписчиков

2,12x — перевыполнение плана по вовлеченности аудитории в Telegram