Фирменный стиль для Городского психолого-педагогического центра (ГППЦ)

Перед нами стояла задача — создать целостную визуальную идентичность для Городского психолого-педагогического центра (ГППЦ), отражающую его миссию: помогать детям расти счастливыми. Новый фирменный стиль должен был быть одновременно профессиональным и эмоционально тёплым, вызывать доверие у родителей и педагогов, а также легко масштабироваться на все виды коммуникаций.

Работа над проектом была выстроена поэтапно:

Изучили стратегические документы учреждения, включая его задачи, ценности и миссию. Зафиксировали ключевые опорные идеи: забота, психологическая безопасность, развитие и поддержка.

Сформулировали бренд-позиционирование: «Территория психологического благополучия», с акцентом на помощь детям и семьям. Слоган — «Помогаем детям расти счастливыми» — стал центральной коммуникативной идеей бренда.

Создан теплый и человечный логотип: два разноцветных персонажа в объятии — символ поддержки и заботы. Добавлена аббревиатура «ГППЦ» и полное наименование. Разработаны правила охранного поля, цветовые и монохромные версии, а также перечень недопустимых модификаций.

Подобраны цвета, передающие эмоциональные состояния: оранжевый — энергия, розовый — доверие, зелёный — спокойствие, голубой — забота, серый — стабильность. Основные шрифты — Comfortaa и Involve — обеспечивают визуальную лёгкость и доступность.

Визуальные образы раскрывают ключевые идеи бренда: семья, дом, любовь, поддержка, детство. Эти символы легли в основу фирменных иллюстраций и коммуникационных паттернов.

Подготовлен полноформатный брендбук: от визиток и бейджей до навигации и презентаций. Каждая деталь — инструмент для последовательного, узнаваемого и эмоционально тёплого визуального общения с аудиторией.

В рамках проекта мы создали полный визуальный бренд-комплекс для ГППЦ, включающий:

● логотип с уникальным фирменным знаком и текстовой частью;

● палитру фирменных цветов, отражающую ценности бренда;

● шрифтовую систему для заголовков и основного текста;

● набор фирменных символов (семья, дом, любовь, поддержка, детство), из которых формируются фирменные иллюстрации;

● графику и паттерны, визуально раскрывающие идеологию Центра;

● оформление всех коммуникационных носителей — визитки, бейджи, навигация, презентации, ролл-апы и сувенирная продукция;

● структурированный брендбук с подробными инструкциями по использованию стиля и графики в повседневной работе.

Благодаря этой системе фирменного стиля Центр получил единый визуальный язык, который подчёркивает его миссию, делает коммуникации узнаваемыми и усиливает доверие к организации со стороны родителей, педагогов и партнёров.