Фирменный стиль для «Поколения»: визуальная система на 7 носителей за 6 недель

«Поколение» — всероссийский благотворительный проект, объединяющий наставников и подростков 15–19 лет. Проект организован АНО «Центр развития молодёжных инициатив „Поколение“» в Москве. Подросткам он помогает находить взрослых-менторов и получать поддержку на этапе взросления.

Проект вышел на этап масштабирования: расширение географии, рост числа участников и наставников, запуск новых программ и продуктов экосистемы. В этих условиях текущий фирменный стиль, созданный на ранних этапах, не отражал ни масштаб, ни амбиции бренда. Каждый новый носитель требовал отдельных решений, визуальная целостность терялась от канала к каналу.

Фирменный стиль должен работать на четыре аудитории — подростков, наставников и волонтёров, партнёров и спонсоров, широкую общественность — с разной интонацией для каждой.

Задачи проекта:

- Разработать фирменный стиль, отражающий позиционирование и амбиции бренда: современный, масштабируемый, узнаваемый.

- Заложить визуальные константы для тиражирования стиля на цифровые и физические носители экосистемы.

- Обеспечить клиенту автономность — возможность самостоятельно создавать новые материалы по гайдам и шаблонам. 

Проект построен в три этапа: организация и запуск, концепция, результирующий дизайн и документация. Такая структура позволила уложиться в 6 недель без потери качества и держать постоянную синхронизацию с клиентом.

Этап 1. Собрали мудборды, проанализировали конкурентов, разработали акцентные палитры

Команда собрала доски визуального настроения — мудборды по цвету, композиции, стилистике, типографике. Параллельно прошёл сравнительный анализ визуального языка конкурентов, чтобы стиль «Поколения» не повторял чужие решения и занял собственную визуальную территорию.

На основе мудбордов разработаны акцентные палитры из 1–2 ключевых цветов, которые подчёркивают сообщения бренда. Сложилась концепция единого подхода к типографике, композиции и графическому языку. Каждое решение проверялось на «свободных носителях»: команда тестировала, как стиль ложится на реальные форматы.

Концепцию согласовали с клиентом и зафиксировали как основу для тиражирования.

Этап 2. Приземлили концепцию на логотип, 7 носителей и гайдлайн

Разработали логотип с базовой анимацией

Логотип работает во всех масштабах и контекстах: от аватарки в социальной сети до баннера на конференции. Базовая анимация логотипа подготовлена для цифровых каналов — заставок, прелоадеров, переходов.

Зафиксировали цветовую гамму и шрифтовую пару с правилами применения

Цветовая гамма бренда определена с чёткими правилами применения основных и акцентных цветов. Шрифтовая пара обеспечивает читаемость и характер на всех носителях — от заголовков на лендинге до мелкого текста в email-рассылке.

Подготовили макеты для 7 типов носителей

Шесть цифровых: посадочная страница, аватарка и обложка аккаунтов в социальных сетях, пост в соцсети, обложка видео, рекламный баннер, письмо для email-рассылки. Один физический — сет-ап микрозоны для конференции с оформлением стенда, бейджей и раздаточных материалов. Каждый носитель — часть системы: связан с остальными общим визуальным языком, палитрой и композиционными принципами.

Собрали гайдлайн для команды клиента и внешних подрядчиков

Гайдлайн включает правила использования логотипа (допустимые и недопустимые варианты размещения, охранное поле, минимальные размеры), спецификации цветов в HEX, RGB и CMYK, правила типографики, композиционные шаблоны, примеры правильного и неправильного применения. По нему команда клиента и внешние подрядчики могут создавать новые материалы и сохранять целостность бренда.

За 6 недель бренд «Поколение» получил полноценную визуальную систему — связную, документированную, готовую к масштабированию:

1. Логотип и базовая анимация для цифровых каналов.

2. Цветовая гамма и шрифтовая пара с правилами применения.

3. Семь типов носителей: посадочная страница, аватарка и обложка в соцсетях, пост, обложка видео, рекламный баннер, email-рассылка, сет-ап микрозоны для конференции.

4. Руководство по использованию фирменного стиля — клиент автономен в создании новых материалов.

Все файлы переданы в нужных форматах: исходники в Figma, экспорт в растре и векторе, адаптации под платформы. Проект принят клиентом после финального раунда согласований.

Главный результат — визуальный язык, который масштабируется на любой продукт экосистемы «Поколения» без потери узнаваемости и качества. Стиль готов расти вместе с проектом.