Фирменный стиль проекта «Учитель Ямала»

Мы создали концепцию фирменного стиля для регионального кадрового проекта «Учитель Ямала». Проект нужен, чтобы привлечь на север хороших учителей — выпускников и преподавателей с опытом.

Заказчик попросил нарисовать такой «Ямал», чтобы молодежь со всей страны буквально ринулась на край земли!

Стратегическая цель — сформировать яркий бренд ямальского учителя.

Начали как обычно: бриф, анкета анализ ЦА и конкурентов, SWOT.

Основная ЦА — молодежь, свободные люди до 30. В ценностях этой категории важную роль занимает социально-активный движ: друзья, тусовки, совместные игры. Взять и вырвать молодого амбициозного человека из привычного коллектива, тем более в отдалённый регион — почти невозможно. 

Такой человек ищет не только цифры и конкретику, ему нужно заполнить себя смыслом.

Ищем уверенный продающий образ, рабочую «голубую мечту» (в нашем случае — леденцово-салатовую). Чтобы этот практичный студент-романтик сказал: «Вот она моя дверь в НАСТОЯЩУЮ жизнь», по которой истосковалось сердце зумера.  

Визуальная концепция выстраивается вокруг личности учителя, его профессионального выбора. «Я» — центральный графический элемент стиля, заложенный в основу логотипа и паттернов. Динамичная буква похожа на путь, извилистые повороты, лабиринт размышлений перед принятием решения. 

«Я – учитель Ямала» – это гордость за свой выбор, профессию и путь. Это ответственность за принятое решение, смелость быть первым, проложить путь на Ямал для других педагогов. Я – первооткрыватель программы. Я – новатор. Я – на Ямал!

Фирменная палитра вдохновлена невероятно красивой природой Ямала: северным небом, снегом, солнцем и таинственной полярной ночью. Каждый цвет несет в себе особый смысл. 

Ямал — это арктическая природа, культура коренных северян, трудолюбие, сила воли, оптимизм и стойкость, добро. Жар души — наперевес искрам холода.

Мы нашли и огранили центральные графические образы, они легли в основу визуальной концепции.

Провели анализ российского и зарубежного опыта. Выделили три сегмента целевой аудитории, сформировали концепцию позиционирования проекта. Получился романтично-яркий месседж, ода рациональности с пьянящим риском.

Сделали логотип, основные элементы для продвижения в Интернете, наружку и сувенирку, прописали идеальный, буквально гипнотизирующий tone of voice. 

Чехол для чемодана — чтобы в аэропорту участники проекта, вылетающие в Салехард, смогли друг друга заранее опознать :)

Бонусом идёт специальный промо-мультик для мероприятий, сайта и экранов в аэропорту.

Студентка педа узнает про грантовую программу, улетает на Ямал и обретает там своё новое педагогическое «я».

Сейчас Региональный институт развития образования ЯНАО готовит рекламную кампанию грантовой программы к запуску.