Фирменный стиль для стритфуда «РАЙОН»

Клиент обратился с задачей создать яркий и запоминающийся фирменный стиль для нового проекта в сегменте street food.

Необходимо было:

- разработать логотип;

- создать визуальную концепцию бренда;

- продумать систему цветовых и графических решений;

- оформить упаковку и мерч;

- заложить основу для масштабирования бренда на дополнительные направления.

Проект должен был транслировать атмосферу района, уличной культуры и динамики города.

Street food — это высокая конкуренция и визуальный шум. Чтобы выделиться, бренду требовался смелый характер и четкая визуальная система.

Были выделены ключевые ориентиры:

- уличная эстетика;

- элементы граффити;

- контрастная типографика;

- простота считывания с расстояния;

- выразительность на упаковке.

В основу легла идея «района» как точки притяжения и части городской культуры.

Созданы:

- основная версия логотипа;

- версии для светлого и тёмного фона;

- акцентная фиолетовая версия;

- знак «Р» для компактных носителей.

Это позволило обеспечить гибкость применения.

Логотип построен на контрасте:

- крупное, уверенное написание «РАЙОН»;

- динамичное рукописное «стритфуд», добавляющее характер и уличную энергетику.

Визуальный язык дополняют граффити-элементы, теги и персонажная иллюстрация в стиле doodle.

Базовая палитра:

- чёрный — фундамент и контраст;

- фиолетовый — фирменный акцент;

- светлые нейтральные фоны.

Фиолетовый выбран как нестандартный для сегмента, что усиливает запоминаемость бренда.

Разработана модульная система графических элементов:

- уличные теги;

- иллюстративные персонажи;

- динамичные линии и паттерны.

Графика масштабируется от мелких элементов до крупных поверхностей.

В рамках проекта был разработан фирменный мерч для команды — базовые футболки с крупной графикой в уличной стилистике. Дизайн построен на сочетании персонажной иллюстрации и граффити-элементов, что усиливает связь бренда с городской культурой и делает сотрудников частью визуальной среды проекта.

Футболка выполняет сразу две функции: формирует единый образ команды и работает как мобильный рекламный носитель. За счёт контрастной графики и фирменного фиолетового акцента мерч заметен в пространстве и поддерживает узнаваемость бренда в точке продаж.

- Создан узнаваемый и выразительный бренд в сегменте street food.

- Разработана масштабируемая айдентика.

- Повышена визуальная конкурентоспособность проекта.

- Бренд получил яркий городской характер.

- Айдентика эффективно работает на упаковке, мерче и в digital-среде.