Фирменный стиль фестиваля Insomnia 2021

Бессонница — некоммерческий фестиваль авторской анимации со всего мира. Он проводится каждое лето в Калужской области энтузиастами, влюбленными в анимацию.

В 2020 году фестиваль отменили (понятно почему). Но в 2021 команда организаторов была настроена провести его во что бы то ни стало. Мы предложили им проект в формате pro bono: с нас — концепция фестиваля, фирменный стиль и все макеты, а ребята не ограничивают нашу творческую свободу.

Бессонница — фестиваль под открытым небом, где анимацию показывают ночью, когда темнота становится естественной. Ранее команда фестиваля обходилась собственными силами. Оформление делали про ночь, звезды, персонажей мультиков. Всё, что лежит на поверхности. Мы же хотели создать нечто «из ряда вон». Собственный авторский мир, самобытный и характерный. Отправную точку нашёл дизайнер Ален:

«В поисках вдохновения я перебирал различные явления, визуальные образы, концепты. И в какой-то момент начал натыкаться и замечать изображения, связанные со Средневековьем. Рукописные миниатюры, гравюры, карты мироздания. Возможно, ещё повлияла пандемия и популярный образ Чумного доктора. Концепт начал формироваться: мир Средневековья. Только не настоящего, а выдуманного».

В конечном итоге, мы остановились на придуманных существах — бестиях, которые обладают собственных характером и составляют некий Бестиарий. Люди всегда придумывали и рассказывали друг другу истории про дальние страны, в которых всё не так и живут совсем удивительные существа. А самое главное — они их рисовали. Можно сказать, что странные создания стали прообразами современной анимации.

Нам показалось забавным, что эти существа похожи на персонажей мультиков. А раз так, то они идеально подойдут в качестве фирменного стиля анимационного фестиваля. Каждому существу необходимо было придумать историю. Этим занялся наш копирайтер Митя:

На первой презентации концепта, цитируя арт-директора: «Все были в легком шоке». Такого не ожидали точно) Нужно было некоторое время, чтобы пропустить через себя и принять наши идеи. В итоге, команде Бессонницы наш мир бестий зашёл. Фестиваль окончательно принял новый облик.

Для большего вовлечения посетителей Бессонницы в наш мир, мы придумали игру в карточки. Всем посетителям выдавался одинаковый стартовый набор из 8 карточек. Остальные можно было получить в различных локациях на территории фестиваля (неизвестных заранее) или обменять в процессе общения.

Всего создано 24 карточки. 21 бестию придумали мы, а 3 выбрали в результате конкурса среди фанатов Бессонницы. Успех задумки превзошел все ожидания, особенно среди детей.

Карточки напечатали тиражом 7 000 экземпляров. Их было не так просто раздобыть, нужно было обойти множество локаций и кое-где выполнить несложные квесты. Либо обмениваться ими с другими посетителями Бессонницы.

Дети сошли с ума. Бегали везде и пытались достать недостающие карточки, либо поменять «повторки». Но и взрослые не отставали. Делились информацией, где какие карточки дают, где уже закончились и какие самые редкие из всей коллекции.

Всего на фестиваль приехало более 12000 человек.

Сдали в производство более 211 макетов самых разных видов: от указателя «держитесь правой стороны» до фирменных толстовок, бандан и стикеров. Большая часть фестивального мерча была раскуплена уже на второй день.