Фирменный стиль и система дизайн-носителей для Stadion

Stadion — это сеть магазинов с товарами для спорта и активного отдыха. Молодой бренд, которому нужно представить себя на рынке, подчеркнуть свою идентичность и креативные инновации. Миссия команды бренда — быть проводником в мир спорта для всех, кто ищет себя и экспериментирует. Нашей задачей для этого проекта стала комплексная разработка айдентики и дизайн-системы носителей и коммуникаций, включая их стилистическую основу, логотип, полиграфию, диджитал-материалы и концепцию для оформления пространства магазина.

1) Айдентика. В айдентике проекта мы продумали контрастную палитру в комбинации с монохромными оттенками. Также мы внедрили цветовую градацию к материалам для разных контекстов взаимодействия с покупателями — это гендерные разделы, детская секция, интерактивная зона, пространство для сотрудников и специальных ивентов, например, для распродаж или новогодних активностей. Они создают акцентную подачу в коммуникации. А блочная верстка и системность в трансляции информации делают визуальные приемы выразительными и эффектными.

2) Логотип. Разработанный нами логотип представляет собой три линии — они формируют купол и ассоциируются со стадионом и названием ритейла. В логотипе мы отражаем образ спортивных активностей — знак может считывается как дорожка, мяч, часть стадиона. Широкий гротеск в написании дополняет ассоциации на спортивную тематику.

3) Гайдлайн. В рамках подробного интерактивного гайдлайна мы описали правила работы над всеми дизайн-элементами бренда, а также, используя инструментал ИИ, развили концепции разработки рекламной кампании, оформления соцсетей, чтобы бренд оставался узнаваемым и консистентным на всех площадках и в коммуникации с клиентами.

4) Средовой дизайн. Мы также представили концептуальное решение для элементов средового дизайна — расположения отделов, внутренних помещений сотрудников, коллабораций с брендами. Их визуальное оформление должно одновременно вдохновлять и мотивировать клиентов на покупку спортивных товаров. Образно, средовые решения берут свое начало в особенностях настоящего стадиона — это яркие акценты, беговые линии в напольной навигации и спортивная атмосфера.

К нам обратилась команда магазина «Стадион» с запросом на создание комплексного оформления спортивного ритейла. Основной задачей было разработать визуальную айдентику и концепцию, которые объединяют все элементы взаимодействия с брендом: от интерьеров до оффлайн и онлайн-коммуникаций.

«Стадион» позиционируется как среднебюджетный магазин для трех ключевых сегментов:

1) Молодежь, ведущая активный образ жизни.

2) Семьи с детьми, активно вовлеченные в спорт.

3) Возрастные покупатели, которые выбирают спортивную одежду для повседневного комфорта.

Ребята из команды «Стадиона» подготовились к работе: предоставили наработки по позиционированию, целевой аудитории и ценностям. Это позволило нам углубиться в проработку их потребностей и построить решение, которое выделяется на фоне конкурентов, включая ушедшие с рынка крупные бренды вроде «Декатлона».

Основой концепции стала метафора стадиона. Мы использовали эту идею как базу для визуальной айдентики, графики и планировки магазина. Так, трибуны стадиона трансформировались в секции с товарами, поле — в центральную зону событий, а входные группы — в логичные переходы и зоны навигации.

В цветовом решении мы отошли от предложенных заказчиком оттенков. Вместо этого мы выбрали сложный изумрудно-зеленый как основной цвет и оранжевый как акцентный. Для разных направлений добавили дополнительные цвета:

- Желтый — для акционных предложений.

- Голубой — для детского отдела.

- Фиолетовый — для сезонных распродаж и мероприятий.

Такая палитра позволила добиться выразительности и гибкости, сохранив общий стиль бренда.

На основе концепции мы разработали масштабную дизайн-систему, которая охватывает:

1) Оффлайн-носители:

- Графические элементы, отражающие форму беговых дорожек и трибун.

- Айдентику для униформы, вывесок и интерьерных элементов.

- Навигационные системы для магазина, включая модули для товаров.

- Упаковку, лейблы, ценники и шелфтокеры, адаптированные под 1С.

2) Ивенты и акционные активности:

- Интеграция фиолетового цвета для выделения сезонных мероприятий.

- Бонусные решения, такие как брелок-медаль из металла для программы лояльности.

3) Цифровое оформление:

- Полная адаптация идентики для сайта и онлайн-магазина.

- Настроенные типографика, сетки и интерфейсы для карточек товаров, фильтров и кнопок.

Магазин в Москве открылся летом, а сайт находится на стадии разработки. В процессе мы также:

- Проработали концепцию с архитектурными партнерами.

- Усложнили графику до уровня спецпроектов Nike, включая яркую, динамичную визуализацию.

- Использовали AI для генерации визуалов и предварительных макетов.

Проект для «Стадиона» стал знаковым примером того, как дизайн может сочетать эстетику, функциональность и маркетинговую эффективность.