АО «Мерседес Бенц Рус»
Туризм и отдых
Россия, Москва
Июль 2020
Mercedes-Benz Travel Guide — проект компании «Мерседес-Бенц», позволяющий отправиться в путешествие по неизведанным уголкам России на автомобилях Mercedes-Benz GLB. Нашей задачей была разработка фирменного стиля проекта для оформления автомобилей для путешествий, велком-материалов и промо-сайта.
1. Разработан логотип проекта — основной ключевой имидж
2. Оформлены материалы для путешествия: ливрея автомобиля, брошюры, маршруты, карты
3. Разработан дизайн промо-сайта
Ниже детальнее опишем все этапы работы
На первом этапе работы мы предложили три разных подхода к логотипу проекта. Каждый вариант должен был тематически привязан к теме путешествия и иметь вариативную текстовую часть с указанием направления маршрута: Карелия, Кавказ, Байкал, Алтай и тд.
Концепция 1: роза ветров, переплетающаяся со знаком бренда. Название маршрута указывалось под логотипом.
Концепция 2: линия дорожного маршрута с промежуточными точками и указанием места назначения на одной из них.
Концепция 3: дорожный указатель, на котором указано название проекта, место путешествия и год.
В итоге был выбран второй вариант — самый минималистичный, соответствующий стилю и духу бренда Mercedes-Benz.
После выбора концепции мы финализировали логотип и проработали варианты его использования на светлом и тёмном фоне.
На втором этапе работы мы разработали фирменные материалы проекта: сумки, открытки, брошюры с маршрутами и таймингами путешествий, ливреи для оформления автомобилей. Все материалы оформлялись в соответствии с гайдлайнами бренда.
Сумка:
Открытка:
Брошюра с маршрутом и таймингом в Карелию:
Брошюра с маршрутом и таймингом на Кавказ:
Ливрея автомобиля для путешествия на Байкал:
На третьем этапе работы мы проработали веб-дизайн промо-страницы проекта, на котором посетитель мог выбрать маршрут путешествия и оставить заявку. Дизайн был разработан в строгом соответствии с гайдлайнами бренда, так как страница являлась частью основного сайта компании.
Главная страница проекта и выбор маршрута:
Детальная страница маршрута и форма заявки:
Форма опроса для выявления предпочтений по маршрутам:
Проект запущен в жизнь. Путешественники на автомобилях Mercedes-Benz исследовали уголки нашей природы на Байкале, Татарстане и в других живописных местах.
