Флешмоб, который вырос в маркетинговую кампанию и привел аудиторию

Ежегодно Инфостарт проводит одно из ключевых профессиональных событий для 1С-сообщества – INFOSTART TECH EVENT.

Это три дня, когда разработчики, архитекторы, тестировщики и руководители проектов получают новые знания, обмениваются опытом, обсуждают инструменты, делятся инсайтами и реальными кейсами.

Каждый год конференция имеет свою стилистическую тему: постапокалипсис, киберпанк, кинопремия, 90-е и т. д.

В 2025 году мы выбрали стиль ретрофутуризма https://rutube.ru/video/d34ebd990282795314e3139b7967970f/ – взгляд на будущее глазами прошлого. Эта идея легла в основу дизайна сайта, баннеров, оформления площадки и даже вдохновила команду на создание ИИ-портретов модераторов и спикеров в космическом стиле.

ИИ-аватары и стали отправной точкой для вирусного флешмоба, вокруг которого вырос этот кейс.

Неожиданный спад продаж

Несмотря на устойчивый интерес к событию, в 2025 году продажи шли не такими же быстрыми темпами, как обычно. Если раньше солдаут наступал за 2–3 месяца до конференции, то теперь нам нужно было искать способ стимулировать продажи.

Менеджеры не ожидали спада и не подготовили рекламную кампанию заранее – нужно было срочно оживить внимание к мероприятию, увеличить охваты и вовлечь аудиторию.

Идею флешмоба нам подсказало само 1С-сообщество. После публикации фото модераторов с ИИ-аватарками наши участники начали писать: «Хочу себе такую же!»

Еще год назад подобную задачу могли выполнить только дизайнеры, тратя на пару изображений целую неделю. В 2025-м стало достаточно скопировать готовый промт, вставить его в ChatGPT или Midjourney – и за минуту получить портрет в нужной стилистике.

Так появилась идея запустить флешмоб ИИ-аватарок. Каждый мог создать аватарку в ретрофутуристичном стиле, поставить ее в Telegram и выиграть билет на конференцию.

Механика получилась простой, доступной и вирусной – и стала драйвером всей промо-кампании.

Какие задачи мы ставили:

- Создать «шум» вокруг мероприятия и повысить узнаваемость.

- Вовлечь аудиторию в активное участие.

- Запустить сарафанное радио внутри профессионального сообщества.

- Найти низкобюджетный, но эффективный способ стимулирования продаж билетов.

Команда составила промт для ChatGPT:

«Составь универсальный запрос для нейросетей, который позволит создавать реалистичные изображения людей в стилистике советского ретрофутуризма. Перед нами капитан звездолета в оранжевом экзокостюме с хромированным кольцом на воротнике, на фоне звездного неба...»

ChatGPT помог доработать запрос до устойчивого результата, после чего промт выложили в Telegram-канале @TECH_EVENT_INFOSTART.

Условия участия:

Сгенерировать ИИ-аватарку по инструкции (промпт оказался универсальным и подходил для большинства доступных нейросетей).

Установить ее в Telegram.

Оставить комментарий под постом в Telegram-канале с фразой «Будущее сейчас! #avatar».

Каждую неделю среди участников разыгрывали офлайн- и онлайн-билеты на конференцию (всего 8 призов).

Победителей определяли с помощью рандомайзера, а розыгрыши записывали на видео и публиковали в канале.

Дополнительно – мы оживляли с помощью ИИ аватарки участников в коротких видео, которые публиковали во всех соцсетях, а затем крутили на экранах в залах конференции между докладами. https://vkvideo.ru/video-42867005_456241037

Также уже на площадке мероприятия участники получали сувениры с нашей мерч-стойки.

Главный рост произошел органически. Сотрудники INFOSTART и 12 блогеров, близких к бренду, первыми поддержали флешмоб.

Дальше подключились участники, и сообщество буквально взорвалось – в комментариях шли живые обсуждения, появлялись мемы, а участники сами делали анимации друг другу.

«Мы решили не подключать автоматизацию – просто проверяли все вручную. Это стоило нам бессонных ночей, но создало живое сообщество и настоящую вовлеченность. Если бы это был бездушный бот, такой атмосферы точно бы не получилось». – команда INFOSTART

Количественные:

- 220 участников флешмоба;

- 316 новых подписчиков за сентябрь (рост с 567 до 883);

- 388 комментариев под постом;

- 130+ репостов;

- максимальный охват постов – 4716 просмотров;

- 294 упоминания хештега #avatar.

- закрыли план продаж

План продаж по билетам был полностью выполнен, и флешмоб стал главным органическим драйвером кампании.

Качественные:

В какой-то момент весь Telegram сообщества 1Сников стал оранжево-голубым – аватарки со скафандрами заполнили чаты.

На самой конференции ролик с ожившими ИИ-аватарками стал одной из самых обсуждаемых активностей, создавая эффект «я в кадре». Все искали себя на экране и заодно смотрели рекламу партнеров – идеальное сочетание контента и промо.

Особенно выделился докладчик Дмитрий Сидоренко, который за неделю оставил более 300 сообщений с новыми ИИ-изображениями и стал настоящим амбассадором флешмоба.

Выводы и инсайты

Что сработало:

- Внимание к запросу аудитории – флешмоб родился из желания «тоже хочу аватарку».

- Минимальные затраты при высокой вирусности.

- Поддержка блогеров и сотрудников, усиливших эффект вовлечения.

- Простая механика и визуально привлекательный результат.

Что можно улучшить:

- Автоматизировать сбор участников, чтобы не считать вручную.

- Добавить репосты в сторис для расширения охвата.

- Просто, быстро и бесплатно

Флешмоб стал примером того, как простая идея способна объединить профессиональное сообщество и оживить маркетинг без бюджета. Он превратил обычную механику розыгрыша в элемент корпоративной культуры и стал частью события.

Этот эксперимент показал, что самые громкие результаты рождаются из идей, которые объединяют людей.

Вдохновились аватарками и хотите повторить? Мы выложили шаблоны промтов в нашем телеграм-канале INFOSTART TECH EVENT. Присылайте получившиеся аватарки в чате.

Чтобы быть в курсе наших следующих мероприятий и участвовать в новых флешмобах одними из первых, подписывайтесь на наш Telegram-канал – именно там рождается магия.