Floemá: позиционирование, визуальная концепция, продакшн, создание и продвижение сайта

• Разработка стратегии позиционирования бренда

• Создание визуальной концепции бренда

• Создание фото и видео о продукте

• Создание сайта для B2B и B2C сегментов

• Разработка стратегии digital-продвижения

• Продвижение ТМ Floemá®

• Конкурентный анализ позиционирования брендов в России и зарубежных странах

• Создание гайдлайна

• Организация и проведение фото- и видеосъемки (предметная и how-to-use)

• Создание сайта для B2B и B2C сегментов

• Разработка стратегии и запуск digital-продвижения для B2B и B2C сегментов

Перед началом работы мы провели анализ рынка косметической и смежных отраслей. Посмотрели, как позиционируют себя производители аналогичной продукции в России и во всем мире. Что делают лидеры, чтобы прочно удерживать свои позиции на протяжении долгих лет. Как позиционируются бренды в digital-пространстве, чтобы быть узнаваемыми, заметными и давать своим клиентам уверенность в надежности и качестве своей продукции. На основании этих данных мы разработали план развития и позиционирования бренда Floemá® в России.

Флоема — это живая ткань сосудистых растений, которая транспортирует растворимые органические соединения к частям растения где это необходимо. В одном названии бренда вмещен весь принцип работы сыворотки, а именно, доставить важные растительные компоненты туда, где это крайне важно.

Поддержать натуральный состав и эффективность сыворотки решили с помощью единой цветовой палитры, состоящей из природных оттенков. Мы обновили и расширили цветовую палитру бренда.

Сформировали краткий гайд по фотостилю для предстоящей фото- и видеосъемки. Подобрали типажи для кастинга актеров, стиль одежды, референсы предметной и портретной фотосъемки.

Мы провели кастинг актеров. Из 50 участников были выбраны четверо. По двое мужчин и женщин возраста 25-34 и 35-44 лет. Они наиболее точно подошли по описательно части целевой аудитории, а также могли сниматься как в индивидуальном порядке, так и парой. Насыщенный съемочный день – и на выходе мы получили 20 разноплановых роликов с актерами и продукцией. Более того, мы побывали в лаборатории и на производстве, пообщались с экспертами и увидели, как готовится сыворотка.

Также была проведена фотосессия с актерами и предметная фотосъемка продукта. Итого – 400 фотографий для использования на сайте, в социальных сетях, в digital-продвижении и на других носителях.

Первостепенной задачей было создание сайта для B2B сегмента, как наиболее приоритетного для развития бренда. Мы спроектировали функциональный сайт с информацией, направленной на сегмент профессионалов – врачей-трихологов, парикмахеров, барберов, косметологов.

На сайте для профессионалов можно изучить состав и результаты клинических исследований, которые проводились с продукцией. Также добавили новостной раздел про семинары, выставки и мероприятия, в которых представлена продукция Floema. И конечно же не забыли добавить раздел со специальными предложениями для профессионалов с возможностью заказать продукцию прямо на сайте.

Следующим этапом мы разработали сайт для B2C сегмента. Тут пользователи могут познакомиться с составом и свойствами продукта, узнать, где можно приобрести товар в рознице и на каких маркетплейсах, а также совершить заказ товара с сайта.

Мы запустили digital-продвижение продукта по трем направлениям:

• для привлечения B2B аудитории

• прямые продажи на маркетплейсах

• показ рекламной кампании B2C пользователям с посадкой на сайт