Клининговая компания FrauBraun

Наша главная задача заключалась в создании уникального лендинга для клининговой компании. В процессе разработки стало ясно, что нужно делать как для сегмента B2B, так и для B2C, тоесть два лендинга.

Для клиента было важно не только представить услуги компании на сайте, но и передать ее уникальный характер и ценности, так как компания только выходила в онлайн. С самого начала общения мы с клиентом определили, что достигнем этого путем разработки стильного и узнаваемого имиджевого логотипа, создания единообразного брендбука и привлекательного дизайна, соответствующих концепции и целям компании. Было важно тщательно собрать все необходимые элементы, как пазлы, чтобы сформировать полное представление о компании и передать ее позиционирование через лендинги и полиграфические материалы.

Этапы разработки сайта:

1. Изучение компании и продукта посредством интервью с ключевыми лицами компании;

2. Анализ рынка и конкурентов;

3. Анализ целевой аудитории;

4. Подготовка прототипа по результату маркетинговых исследований;

6. Разработка логотипа клининговой компании;

7. Разработка дизайна лендингов;

8. Вёрстка сайта в тильде;

9. Разработка коммерческого предложения и визиток для клининговой компании;

10. Результаты настройки и ведения рекламных кампаний в Яндекс Директ;

11. Результаты сотрудничества.

На первом этапе мы глубоко погрузились в продукт, проведя три интервью с руководством компании и ответственными лицами в каждом направлении (B2B и B2C).

После сбора основной информации от заказчика мы перешли к изучению рынка услуг, чтобы выявить прямых конкурентов в том же ценовом сегменте. Мы проанализировали рекламу и органическую выдачу, составили список из 13 прямых конкурентов и разработали критерии для анализа их сайтов.

Мы также использовали услугу "Тайный покупатель" для проверки актуальности информации на сайтах, отслеживания воронки продаж, оценки работы отдела продаж, сбора смет, коммерческих предложений и расчетов, а также для изучения используемых конкурентами методов продвижения (рекламные трафики, PR, лид-магниты, специальные предложения, акции).

В результате этого этапа мы создали подробную сводную таблицу и презентацию с результатами исследования, которые помогли заказчику ясно определить свою позицию на рынке и лучше понять своих конкурентов.

Затем мы перешли к сбору информации из различных источников, включая интервью с текущими клиентами и теми, кто совершил покупку в последние полгода, отзывы в социальных сетях и на сайтах конкурентов, отзывы на специализированных площадках, изучение профилей конкурентов на агрегаторах услуг, анализ форумов, где общается целевая аудитория, и анализ поисковых запросов.

После завершения маркетинговых исследований мы подготовили детальный отчет, который станет основой для разработки эффективного и стильного сайта.

После мы составляем смысловую структуру лендинга, после этого наполняем её текстом, а по завершению этой работы все упаковываем в понятный прототип.

Перед тем, как приступить к созданию логотипа, мы провели интервью с заказчиком, чтобы полностью понять его предпочтения и ожидания от визуального стиля компании.

Согласовав с ним смелое предложение о нестандартных цветовых решениях, мы разработали две концепции логотипа. В первой концепции использовали светло-бежевый фон с зелеными акцентами и желтые элементы для дополнительных акцентов. Мы воплотили идею чистоты помещения, используя графический элемент в виде капли с моющим средством внутри.

После обсуждения внутри команды, была разработана вторая концепция. В этом варианте мы использовали классический шрифтовой логотип с графическим элементом.

Заказчик выбрал второй вариант и мы перешли к разработке дизайна сайта. Этот этап включал подбор референсов, подготовку дизайн-концепции и создание полноценного дизайн-макета. 

Мы создали две дизайн-концепции для сайта, отличающиеся друг от друга. Первая концепция включала светло-бежевый фон, зеленые кнопки и логотип, а также использовалась разнообразная графика для подчеркивания содержательных блоков. Вторая концепция была более классической, с привычными цветами в данной нише и различными стилями графики.

Сравнив их с результатами предпроектных исследований и визуального анализа конкурентов, мы определили, что первая концепция лучше соответствует требованиям проекта.

Развивая дизайн-концепт, мы создали уникальный макет, в котором каждый блок визуально подчеркнут уникальной графикой и акцентными элементами.

На этапе дизайна мы задумали анимацию, которую успешно реализовали на верстке. Особое внимание уделили размещению живых фотографий оборудования на сайте.

В разделе оборудования мы использовали легкие зеленые фильтры, чтобы карточки с фотографиями гармонично сочетались с общим стилем и не отвлекали внимание. Кроме того, мы добавили калькулятор с простым интерфейсом, чтобы пользователи могли легко пользоваться им.

Анимация присутствует на всей графике, особенно на кнопках, создавая уникальный эффект. Мы также добавили легкую анимацию на формы захвата и в мобильной версии сайта, сделали оптимизацию графики и картинок для более плавной загрузки.

После завершения дизайна мы тщательно проверили работоспособность всех элементов и анимаций на сайте. Кроме того, собрали калькулятор для расчета стоимости и протестировали отправку заявок. Мы также создали видеоинструкцию по администрированию сайта.

После запуска сайта мы продолжили сотрудничество с клининговой компанией, разрабатывая коммерческое предложение в формате PDF и полиграфические материалы.

Мы также разработали коммерческое предложение для клиентов клининговой компании. Этот инструмент маркетинга имеет особое значение, поскольку позволяет привлечь новых клиентов и удержать существующих. Наше коммерческое предложение представляет собой детальное описание услуг, особенностей и преимуществ клининговой компании, а также конкурентные цены и специальные предложения. Мы стремились создать привлекательное предложение, которое бы выделялось на рынке и мотивировало клиентов выбрать именно эту компанию.

Мы настроили тестовые рекламные кампании в яндексе, учитывая ключевые запросы и типы помещений для уборки.

Заказчик закладывал среднюю цену около 1000 рублей за лид, но мы смогли получить 60 лидов по цене 615 рублей. Среднее время на сайте, полученное из рекламных источников, составило 4 минуты 10 секунд, что свидетельствует о высоком уровне заинтересованности аудитории. 

Срок разработки: 35 дней.

- Заказчик получил полный отчёт по маркетинговым исследованиям и рекомендации по дальнейшему продвижению и улучшению сервиса и услуги;

- Дополнительно к сайту подготовили для заказчика дизайн коммерческого предложения и визиток;

- Продолжаем развитие проекта и разрабатываем внутренние страницы, чтобы в конечном итоге превратить его в многостраничный сайт;

- Перевыполнили KPI, установленный заказчиком на 35%;

- Заказчик остался доволен работой и оставил нам отзыв.