FROM GHETTO: Интернет-магазин концептуальной уличной одежды

Создать интернет-магазин для FROM GHETTO — независимого бренда одежды с выразительными принтами и визуальным языком уличной культуры.

Выбор таких вещей начинается с эмоции: принт должен привлечь внимание, образ — совпасть с настроением, а подача — помочь представить вещь частью собственного стиля. Поэтому проекту требовался не очередной каталог одежды, а самостоятельная цифровая среда, передающая характер бренда и выделяющая его среди типовых fashion-магазинов.

При этом нестандартный визуальный сценарий должен был оставаться быстрым, полноценно работать на мобильных устройствах и не усложнять ежедневное управление магазином.

Подход

Мы построили сайт вокруг идеи свободного исследования коллекции.

Вместо традиционной сетки одинаковых карточек товары, детали принтов и lifestyle-фотографии были объединены в единое визуальное пространство. Контент здесь не просто сопровождает покупку, а формирует впечатление о бренде и вызывает интерес к продукту.

Каталог должен был восприниматься скорее как динамичная композиция, чем как стандартная витрина. При этом за экспериментальной подачей важно было сохранить понятную коммерческую механику: фильтрацию, выбор размера, корзину и оформление заказа.

Решение

Каталог реализован как полноэкранное интерактивное поле, по которому можно свободно перемещаться в любом направлении — влево, вправо, вверх и вниз. Пользователь может приближать и отдалять пространство, переходя от общего ритма коллекции к отдельным товарам.

Система превью изначально проектировалась не только для товарных карточек. В визуальное поле можно включать lifestyle-фотографии, видео, цитаты и другие редакционные материалы. Это позволяет развивать каталог как медиапространство бренда, не меняя основную механику сайта.

Интерфейс намеренно отступает на второй план. На экране остаются только необходимые элементы: логотип, фильтр по категориям, корзина и быстрые способы связи. Всё остальное пространство отдано продукту и визуальному контенту.

Карточка товара продолжает тот же принцип: крупное изображение, лаконичная информация, выбор размера и прямой сценарий покупки без лишних отвлекающих элементов.

Мобильная версия сохраняет основную механику и функции десктопного сайта. Пользователь может так же свободно исследовать каталог, открывать товары, пользоваться фильтрами и оформлять заказ — без перехода к упрощённой версии интерфейса.

Для быстрой работы визуально насыщенного каталога использовали ленивую загрузку изображений и формат WebP, снижающий вес графики. Нестандартную механику реализовали на базе 1С-Битрикс, сохранив консервативный и понятный технологический стек, привычное управление ассортиментом и простую дальнейшую поддержку.

Получился интернет-магазин, в котором способ просмотра коллекции стал частью характера FROM GHETTO.

Сайт не повторяет привычную механику fashion-каталогов, а предлагает собственный визуальный ритм и узнаваемый способ взаимодействия с брендом. В едином пространстве могут сосуществовать товары, образы, видео и редакционный контент, превращая каталог в развивающуюся цифровую среду.

При этом экспериментальная навигация не мешает покупке: пользователь может свободно исследовать коллекцию, а затем быстро перейти к выбору размера и оформлению заказа. Бренд получил выразительную цифровую витрину, которая одинаково полноценно работает на больших и мобильных экранах и остаётся удобной в ежедневном управлении.