Геймификация для Beauty Bomb: Алхимия

💄 Client / Кто такие Beauty Bomb и зачем мы им понадобились?

Beauty Bomb — дерзкий косметический бренд, который работает для молодой аудитории. Их продукты всегда яркие, с юмором и вайбом дерзости.

🎯 Mission

Задача стояла нестандартная: аудитории мало просто видеть новые коллекции в ленте. Нужно было придумать интерактивный способ прожить брендовый опыт: увлекательный, вирусный и максимально вовлекающий.

Создать серию игровых механик, которые:

* вовлекут пользователей,

* создадут вирусный эффект в соцсетях,

* помогут не просто рассказать про коллекции, а сделать так, чтобы в них «поиграли».

Мы разработали целую серию мини-игр и интерактивов под разные коллекции!

Изучили аудиторию: молодые бьюти-энтузиасты, ценящие игры и вирусный контент. Исследовали конкурентов, выявили дефицит интерактивных кампаний с реальной вовлечённостью.

Собрали кликабельный прототип. Проработали механику «соединяшек». Создали таблицы комбинаций, протестировали баланс сложности.

Передали вайб бренда через визуальные детали: готический стиль под коллекцию, чёрные, необычные оттенки.

Выбрали браузерный формат (доступно сразу, не нужно скачивать). Оптимизировали под мобильные — 80% аудитории играла со смартфона.

Интеграция с соцсетями, розыгрышами и внутренней статистикой, использование механик проверки активности.

Проверяли баланс сложности (чтобы было не слишком просто и не слишком сложно), исправляли баги на разных устройствах. Добились стабильной работы даже при больших пиках трафика.

Запустили «Алхимию» во «ВКонтакте» → сразу пошёл хайп: чаты, таблицы комбинаций, мемы.

🏆 Mission Complete!

Молодая аудитория не просто «глянула» на коллекцию, а реально с ней поиграла, прожила знакомство с продуктами и втянулась в брендовый мир.

✨ Fan fact: самые упорные игроки создавали целые таблицы комбинаций, делились ими в чатах и помогали друг другу быстрее открывать новые продукты.

⚡️ Это был первый шаг в нашем гейм-сотрудничестве с Beauty Bomb. После «Алхимии» мы двинулись дальше — 90-е вайбы, коллаб с Ролтоном и другие яркие инициативы. Но именно эта игра задала тон и показала: аудитории нравится открывать бренд через гейминг.