Геймификация для Beauty Bomb: Коллаб с Ролтоном

Соединить несоединимое: косметика + лапша быстрого приготовления. Создать игру с кастомизацией: пользователи придумывают персонажа и примеряют на него образы. Визуальные элементы были с лёгким «трэш-вкусом»: ободки с курицей, яркие аксессуары и стёбные детали.

Создать серию игровых механик, которые:

* вовлекут пользователей,

* создадут вирусный эффект в соцсетях,

* помогут не просто рассказать про коллекции, а сделать так, чтобы в них «поиграли».

Мы разработали целую серию мини-игр и интерактивов под разные коллекции!

Разобрали, что такое «Ролтон» для аудитории: мем, символ студенческой жизни и трэш-фана. Изучили комьюнити и юмористический контент вокруг бренда — мемы, шутки, TikTok-тренды. Исследовали, как заходят брендовые коллабы в молодёжной среде: важно, чтобы было иронично и абсурдно, а не «слишком серьёзно».

Вывод: лучший формат — кастомизация персонажа с элементами трэш-глэмора. Так игроки смогут сами создавать образы, смеяться и делиться этим в сети.

Аналитика показала: если мы подадим коллаб как игру, а не просто промо — аудитория воспримет его не как рекламу, а как развлечение.

Спроектировали мини-апку, прописали механику: игрок выбирает базового персонажа и «апгрейдит» его аксессуарами и элементами от Beauty Bomb и Ролтона.

Собрали смесь бьюти-гламура и «лапшичного трэша». Реализовали графику в духе стёба, чтобы мемы рождались прямо из геймплея.

Реализовали механику кастомизации прямо в Telegram Mini Apps. Сделали так, чтобы образы легко подгружались и не тормозили — даже на слабых смартфонах.

Встроили функцию «поделиться» одним кликом. Все результаты сохраняются в TG, чтобы игрок мог вернуться и доработать образ.

Прогнали несколько раундов UX-тестов — проверяли, насколько удобно менять образы и делиться ими. Собрали фидбек от тест-группы: фишка «ободок с курицей» мгновенно стала хитом.

Запустили кастомайзер прямо в Telegram — никаких переходов и скачиваний. Первые 5000 игроков залетели за несколько часов через рассылку и сторис блогеров. Скрины кастомных образов начали массово расходиться по соцсетям — мемы родились сами собой.

Mission Complete!

Коллаб вызвал бурю эмоций: кто-то угорал, кто-то шутил мемами, но равнодушных не осталось. Коллаб показал: косметика + лапша — это не странно, а хайпово. Бренд закрепил репутацию «самого дерзкого» и получил вирусный эффект в инфополе.

Fun fact: скриншоты кастомных персонажей с ободками-курицами массово разлетались по сторис — некоторые пользователи сделали их своими аватарками.

Итог: Beauty Bomb получили целую серию ярких гейм-кампаний, которые сделали бренд ближе к своей аудитории. А для нас это стало доказательством: с помощью игр можно создавать не просто рекламные акции, а настоящий фан-опыт, который живёт в соцсетях и мемах.

И это ещё не конец. Мы только разгоняемся — впереди новые игровые форматы и ещё больше смелых идей. Следите, будет жарко!