GOATS. ЗАКРЫТЫЙ ВИННЫЙ КЛУБ ДЛЯ КЛИЕНТОВ

GOATS — закрытый винный клуб для клиентов, партнёров и друзей креативного агентства Multiways. Проект задуман не как разовая имиджевая активность, а как долгосрочный инструмент выстраивания доверия и рабочих отношений с клиентами. Мы осознанно отказались от формата холодных презентаций, формальных встреч и стандартного нетворкинга, заменив их живым офлайн-опытом, в котором вино и креатив становятся точкой пересечения интересов.

При разработке брендинга для винного клуба перед нами стояло две задачи: сформировать привлекающий внимание, узнаваемый и эмоционально выразительный бренд с большим количеством носителей и одновременно сделать эту систему реалистичной для внутреннего проекта, который развивается на инициативе команды и не может забирать слишком много рабочего времени у дизайнеров.

Мы не могли позволить себе ни постоянную глубокую загрузку штатного дизайнера, ни дорогой внешний продакшн под каждую новую афишу, презентацию или комплект материалов. При этом проекту требовались высокая частота выпуска, визуальное разнообразие и цельность. Поэтому отдельной задачей стало выстроить процесс, в котором ИИ помогает ускорять и масштабировать производство без потери в качестве визуального языка.

GOATS — это система, в которой офлайн-опыт, айдентика и коммуникация работают на одну задачу — выстраивание доверия к агентству через живой, запоминающийся формат. Вместо стандартного клиентского мероприятия или формального нетворкинга мы создали закрытый винный клуб по приглашениям: регулярный, камерный и построенный вокруг общего культурного опыта. Такой формат позволил убрать ощущение прямой самопрезентации и сделать бренд Multiways более человеческим, тёплым и близким в восприятии клиентов.

Ключевым решением стало создание устойчивого визуального языка, который можно регулярно развивать с помощью ИИ. Генеративные инструменты в GOATS не заменяли дизайн-команду, а работали как часть процесса: помогали быстро производить вариативный визуал, расширять сюжетный диапазон и собирать новые коммуникации внутри уже созданной системы. Визуально проект был решён как самостоятельный бренд с сильным характером. В центре системы — яркая иллюстративная айдентика, которая соединяет винный культурный код, ироничную интонацию и запоминающийся образ клуба. Это позволило сделать GOATS узнаваемым, живым и легко масштабируемым на разные носители и новые события.

Проект появился как ответ на внутренний запрос агентства. Multiways объединяет несколько направлений — от креатива и брендинга до CG, анимации, digital-дизайна и разработки, — но в реальной коммуникации всё это часто сводится к чатам, созвонам и презентациям. Мы увидели, что такой формат делает агентство менее живым и усложняет формирование доверия.

Так родилась идея собственного регулярного офлайн-формата, в котором рабочие отношения развиваются естественно, без формального нетворкинга. Дополнительную основу проекту дала личная экспертиза одного из основателей агентства, получившего диплом сомелье. Это позволило соединить креативную среду и винную культуру в одном клубном формате.

В качестве смысловой опоры был выбран архетип Творца — близкий профессиональной креативной аудитории и отражающий подход Multiways к работе: сочетание экспертизы, смелости и уважения к ремеслу. Этот архетип помог задать тон будущего проекта. При разработке символа клуба мы обратились к истории винной культуры. Образ козла имеет глубокие корни — от античных представлений о Дионисе и сатирах до фракийской легенды о козле, который, наевшись забродившего винограда, стал первым «открывателем» вина для людей. Этот культурный контекст позволил заложить в визуальную систему не случайный образ, а метафору эксперимента и творческой свободы. 

Мы разработали закрытый винный клуб с целостной визуальной, смысловой и организационной системой. Аббревиатура GOATS в названии расшифровывается как «greatest of all time», демонстрируя высокий уровень экспертизы участников клуба, и одновременно отсылает к образу козла как символу винной культуры. Козёл стал центральным персонажем айдентики. Такой образ позволяет использовать ироничную, смелую и выразительную коммуникацию. Уже на этом этапе мы понимали, что брендинг должен быть не просто красивым, а эмоционально заразительным — таким, который вызывает симпатию, улыбку и желание быть частью этого события у публики, которую сложно удивить формальными решениями без творческого подхода.

Мы разработали иллюстративный подход, который можно было бы легко масштабировать с помощью ИИ и который позволял сохранять цельность айдентики. В основе визуального языка — 
гравюрные иллюстрации козлов с атрибутами винной культуры: бокалами, бутылками и т.д. Также нами был продуман фотостиль, который мы чаще использовали именно в оформлении афиш и анонсов. Эти материалы рассылались клиентам в рабочее время, поэтому должны были не просто сообщать о дегустации, а переключать настроение, цеплять внимание и создавать ощущение ожидаемого пятничного события. 

ИИ внутри этой системы использовался как рабочий инструмент: с его помощью мы генерировали иллюстрации, фотореалистичные образы и отдельные визуальные элементы для афиш, анонсов, презентаций, мерча и сопроводительных материалов. В работе мы чаще всего использовали Nano Banana Pro. 

После этого мы развернули систему на основные точки контакта. Для новых гостей был создан welcome-пак в фирменном стиле клуба: шоппер, арома-колесо, дегустационный блокнот, ручка, стикеры, открытка, бейдж с ланьярдом. Для каждой встречи готовится отдельная презентация с QR-кодом, по которому гости получают список вин и ссылки на покупку. За время существования проекта создано более тысячи слайдов, и каждая новая дегустация визуально и содержательно развивается относительно предыдущей. Нам было важно создать такую бренд-систему, в которой иллюстративный язык и генеративные инструменты применяются на множестве носителей и выдерживают регулярный цикл выпуска. 

Чтобы не собирать каждую новую коммуникацию с нуля, мы сформировали библиотеку визуальных элементов. В неё вошли фирменные сгенерированные козлы во множестве поз и сюжетов, детали, связанные с винной культурой, и отдельные приёмы, которые можно было адаптировать под новые темы дегустаций.

Эта библиотека стала важной частью решения: она ускорила подготовку материалов, упростила масштабирование и помогла удерживать единый стиль. База не была статичной — мы постоянно пополняем и развиваем её после каждой дегустации. Библиотека элементом также выступает как библиотека референсов, которые можно использовать для последующих генераций, оставаясь внутри уже сформированной визуальной логики.

Поскольку GOATS задумывался как постоянный формат, нам было важно сделать визуальное производство устойчивым. Мы выстроили процесс, в котором новые материалы собираются быстро — на основе уже созданной системы, шаблонов, библиотеки элементов и генеративных инструментов. Благодаря этому проект не зависел от тяжёлого ручного продакшна под каждое событие и мог развиваться в ритме агентства параллельно с основной клиентской нагрузкой.

Практическая ценность ИИ здесь заключалась не только в скорости, но и в вариативности: он позволял быстрее находить новые визуальные сюжеты, расширять набор образов и поддерживать высокую частоту коммуникации без ощущения повторяемости.

GOATS стал эффективно работающим офлайн-инструментом бренда Multiways. За первый период было проведено более 10 дегустаций с регулярностью около двух раз в месяц, выстроено несколько тематических направлений, а визуальная система доказала, что может развиваться последовательно и без потери характера.

Ключевой практический результат — нам удалось построить модель производства, подходящую для внутреннего проекта. Библиотека элементов и использование ИИ заметно сократили цикл подготовки новых материалов. Это позволило выпускать новые макеты быстрее, поддерживать регулярность и не перегружать дизайн-ресурс. При этом проект не стал шаблонным: за счёт сильной команды GOATS сохранил яркий характер, узнаваемость и эмоциональную выразительность.

Для нас ценность этого кейса в том, что генеративный ИИ здесь работает не как эффектный трюк и не как замена дизайнеру, а как часть процесса. Он помог построить живую иллюстративную бренд-систему, которая может регулярно выпускать новые материалы, сохранять авторскую интонацию и при этом оставаться целостной.

GOATS — это пример того, как генеративный ИИ может не просто ускорять продакшн, а помогать строить живую иллюстративную бренд-систему с высокой частотой выпуска и устойчивым авторским стилем.