Grigorian Jewellery: ребрендинг и разработка фирменного стиля для бренда украшений

GRIGORIAN JEWELLERY — это семейная мастерская, ювелирная студия, которая создает уникальные ювелирные изделия с драгоценными камнями на продажу и под заказ. В каждом изделии GRIGORIAN JEWELLERY чувствуется рука мастера и любовь к своему делу, что делает украшения не просто аксессуарами, а настоящими произведениями искусства. Студия предлагает широкий ассортимент: от изящных колец и браслетов до сложных по конструкции колье и брошей. Каждое украшение можно адаптировать под индивидуальные пожелания клиента, будь то выбор металла или вставка камней, что позволяет изделиям стать отражением вашей уникальности и стиля.

Клиент пришел нам с запросом на полный ребрендинг, разработку фирменной упаковки и пересмотр визуальной концепции GRIGORIAN JEWELLERY. Студия «до» не имела оформленного и четко выраженного позиционирования, а философия не имела визуальных референтов и символов. То, что создавала семейная ювелирная мастерская с уникальным опытом не было отражено в фирменном стиле.

Мы выделили важные этапы:

1) создать платформу бренда: для КОГО создаются украшения, обозначить миссию и ценности, описать философию, подобрать выразительный слоган, прописать принципы и правила для составления маркетинговых стратегий продвижения;

2) придерживаясь строгости и минимализма, разработать единый выразительный и запоминающийся фирменный стиль, включающий в себя константы, паттерн, графику, а также дизайн физических носителей;

3) разработать такую упаковку, которая бы оставляла восхищенные эмоции у клиентов, которую хотелось бы сохранить.

В процессе работы маркетологи нашей студии провели аналитику рынка, сегментировали и определили целевую аудиторию, собрали все ключевые моменты в конкурентном окружении.

После анализа данных были разработаны ценности бренда, слоган и фирменный стиль с минималистичным логотипом, визуальная система и уникальная упаковка. Акцент был сделан на сочетание традиций ручного труда с современным дизайном, подчеркивающим эксклюзивность и индивидуальность изделий. Итоговая работа включала создание бренд-платформы для маркетинговых стратегий и запоминающийся визуальный стиль.

Все разработки теперь описаны в бренд буке студии.

Создание бренда с «нуля» — сложный и многоступенчатый проект. Для достижения цели важно учесть множество факторов. Соответственно, весь процесс делится на несколько этапов, в каждом из которых задействуются свои инструменты.

В ходе анализа гипотез мы выделили 4 сегмента по основному критерию - мотивация к покупке. Для каждого сегмента были определены свои драйверы к покупке и особенности.

На основе результата исследований и концептуализации бренда описали Reason to Believe (причины доверия): рациональные (качество, уникальный дизайн, широкий выбор камней, долговечность, уникальное производство, ручной труд, сочетание цена-качество, соблюдение принципов устойчивого развития) и эмоциональные (эксклюзивность, желание прикоснуться, гармония, актуальность, доверие, сопереживание истории и миссии бренда, развитие через социальный лифт, баланс сдержанности и роскоши).

Разработали:

Слоган: Создавая желания

Ценности: Качество и Красота. Два неизменных столпа, без которых невозможно ни одно украшение Grigorian Jewellery. Персонализация. Каждый человек индивидуален и заслуживает индивидуального украшения, перед заказом мы всегда общаемся с клиентом, чтобы услышать его мысли и почувствовать душу. Оригинальность. Разработка дизайна, один из важнейших этапов в создании украшений, мы не делаем реплики, а создаем творчество в его лучшей ипостаси, поэтому каждый дизайн уникален и не имеет аналогов. Традиции. GRIGORIAN JEWERLY - мастерская, где современные методы создания украшений идут рука об руку с традициями ручного ювелирного мастерства.

TOV: Впечатляющий, магический, сдержанный, когда работы сами говорят за себя, а текст лишь легкая подводка к главной сути, минималистичный, абстрактный, предвкушающий, акцент на чувства, жертвуя объективными преимуществами, принимая их как само разумеющееся, роскошь как новый статус жизни.

Облако бренда: магия, предвкушение, творчество, мечты, эмоции, душа, воплощение желаний, эксклюзивность, индивидуальность, искусство, впечатления, настроение, единение, баланс, статус, богатство, роскошь.

Слоган — это краткое, запоминающееся высказывание, выражающее ключевую концепцию бренда. В слогане мы предложили отразить ключевую особенность философию бренда - способность мастеров дать воплощение самым смелым и ярким фантазиям клиентов.

GRIGORIAN JEWELLERY — создает не просто украшения, а воплощает в жизнь ваши тайные желания. Высокое искусство ювелира опережает самые смелые ожидания подсвечивая изящество и ваш новый статус. Прикоснитесь к неизведанным граням вашей души вместе GRIGORIAN JEWELLERY, вовлекайтесь и познавайте, откройте смелость в сдержанности филигранных линий и роскошь в её лучшем воплощении. Замрите в ожидании прекрасного и явите этому миру нового себя.

Миссия бренда состоит в том, чтобы подтвердить ваш статус и неповторимый вкус через создание эксклюзивных и роскошных ювелирных изделий. GRIGORIAN JEWELLERY уделяет особое внимание не только качеству наших бриллиантов, драгоценных камней и сплавов, но и дизайну, который подчеркивает индивидуальность и ваш утонченный вкус.

Фирменный стиль предполагалось сделать сдержанным и лаконичным, с простыми графическими объектами и легко считываемым посылом. Поэтому в качестве логотипа мы предложили создать монограмму, а в качестве констант для визуального языка выбрать геометрические формы.

В качестве итоговой была выбрана современная и минималистичная концепция с комбинированным видом логотипа. Знак составлен из дублированной буквы «G». Выглядит простым и строгим, при этом он остается лаконичным, стильным и брутальным. Знак отражает сдержанность, серьёзность и уверенность бренда. Ценности, принципы и посылы, заложенные в философию GRIGORIAN JEWELLERY имеют надёжную опору в виде мастерства ювелиров и традиций, которым они почтительно следуют в своей работе. Шрифтовая часть выполнена гротеском, формы и изгибы букв сочетаются со знаком. Таким образом достигается целостность и единство логотипа.

Фирменный стиль подчеркивает основные черты бренда GRIGORIAN JEWELLERY и его философии. Выбранная палитра сдержанная, монохромная; тёмные оттенки позволяют выделяться самому, выгодно подчеркивая филигранность украшений и глубину их проработки. Шрифтовая пара «облегчает» вес темно-серой палитры благодаря тонкому, простому начертанию.

В качестве фирменного графического элемента предлагается использовать окружность, выполненному тонкой и по необходимости прерывающейся линией. Окружность — это простой и базовый элемент визуального языка, при этом один из наиболее богатых по смыслу символом.

В качестве фирменных текстур, фоновых изображений и дополнительны визуальных элементов рекомендуется использовать рельефные и фактурные природные объекты: камень, дерево, песок, лёд.

Разработка бирки для украшений, фирменных конвертов и пакетов.

Мы добавляли различные полиграфические приемы в будущую полиграфию, чтобы действительно произвести эффект. Но это не просто красивые визуализации для проекта, все технологии производства учитывались под будущий бюджет производства. 

Таким образом, мы планировали использовать дизайнерскую бумагу черного цвета не менее 300 гр. печатать шелкографией в один цвет, лак и тиснить элементы черной и прозрачной фольгой.

Верстка руководства по уходу за украшениями.

Дизайн сертификата качества и подарочного сертификата. Разработали вырубную форму для конверта из дизайнерской бумаги.

В качестве «фишки» бренда была предложена фирменная упаковка в виде тканевой (например, из бархата) сумки с магнитным креплением с печатью логотипа (только знака либо только шрифтовой части, допустимо тиснение, качественный лак или вышивка). Эта сумка создана для вау эффекта распаковки драгоценных изделий. Понимаете да, что такое, когда тебе дарять украшение стоимостью более 1 млн. руб? Нельзя обойтись просто коробочкой :)

Рациональные преимущества: нет необходимости использовать дополнительную картонную упаковку для бархатных коробочек различных украшений, ткань защищает продукцию от повреждений.

Так же в рациональные преимущества однозначно подходит повторное использование такой сумки — за счет размера она идеально подходит для хранения изделий дома или может стать модным аксессуаром — косметичкой для женской аудитории. Эмоциональные преимущества — бесценны.

В результате работы над проектом Grigorian Jewellery клиент понял свою целевую аудиторию, сформировал для себя вектор развития компании. 

Нашей студией была проделана большая работа по анализу рынка благодаря которой мы предложили клиенту несколько концепций позиционирования на рынке. Был создан минималистичный и элегантный визуальный стиль, включая фирменный логотип, упаковку и элементы коммуникации. Это подчеркнуло премиальность мастерской, отразило ее ценности, акцент на ручной труд и уникальный подход.

Итоговый результат полностью соответствовал целям: обновление имиджа для привлечения новой аудитории, укрепление идентичности и создание запоминаемого образа бренда.