«Поженить» апельсин с бабл-гамом: «двойной» лендинг для напитков Grink

Весной 2023 года Slavda снова обратилась к нам — необходимо было разработать лендинг для презентации новых вкусов Orange и Bubble Gum: первый — замена ушедшей с российского рынка Fanta, а второй — напоминание о японской жевательной резинке, с детства знакомой жителям Дальнего Востока.

Перед нами встала задача за 1,5 месяца создать яркий лендинг для двух напитков, который вызвал бы вау-эффект и рассказал о новых продуктах целевой аудитории — детям и молодежи от 10 лет до 21 года. Мы справились с задачей, да так, что получившийся сайт завоевал несколько наград: вошел в коллекцию «Made on Tilda», получил серебро «Рейтинга Рунета» и «Сайт дня» на CSS Design Awards.

В рамках совместной работы мы уже реализовали несколько проектов. Во-первых, разработали сайты Mandarink и Top Secret, на базе которых провели промо-акции с розыгрышем призов. Геймифицированные акции и конкурсы в FMCG и ритейле отлично работают на вовлечение покупателей и рост выручки. Например, по одной из кампаний охват составил 1,8 млн человек, 8666 человек приняли участие в акции, а итоговая стоимость контакта — 0,51 рублей. 

Во-вторых, мы сделали презентационные сайты для вкусов Milky Soda, Cola и Jamaica. По итогам проведенного нами опроса пользователям больше всего понравился сайт «Космос» (Milky Soda и Cola) — за него проголосовали 34% из 90 респондентов. На втором месте — «Orange» и «Top Secret» (по 22% голосов), на третьем — «Mandarink» и «Это Ямайка, детка» (по 11% голосов). При этом именно «Ямайку» Артемий Лебедев похвалил в одном из обзоров.

Нужно было придумать, как объединить в рамках одного сайта два непохожих стиля: кислотный оранжевый цвет «Фанты» и азиатский неоновый киберпанк. Совместить несовместимое помог синий цвет — благодаря ему две разные части сайта гармонично смотрятся вместе. Идею реализовали на конструкторе сайтов Tilda.

Производитель ставил перед собой амбициозную цель: Grink Orange должен был стать второй «Фантой». Поэтому в дизайне было важно использовать необычные приемы, чтобы зацепить внимание потребителей. 

Мы решили поместить в центр композиции объемную бутылку с напитком, которая бы двигалась при скролле. Однако возникла проблема: Tilda не поддерживает 3D-анимацию, поэтому нам пришлось придумать обходной путь. Для начала специалист по 3D создал сцену бутылкой, которая летала и вращалась. Мы разбили ее по кадрам, а затем с помощью кода внедрили в конструктор. В итоге получили анимацию, которая работает на всех устройствах. 

Также мы использовали разные акцентные шрифты в названии продуктов: например, шрифт для Grink Bubble Gum вдохновлен рекламными вывесками на улицах Японии. Начертание букв отсылает к иероглифике, а сочетание белого, розового, голубого цветов и glow-эффект напоминают о неоновых конструкциях и лайтбоксах. 

В нижней части лендинга мы разместили информацию об ассортименте напитков Grink, в том числе и о вкусе Cola, который компания разработала и выпустила на рынок вскоре после ввода санкций против РФ. Благодаря этому блоку пользователи могут ознакомиться с продуктовой линейкой и открыть для себя новые вкусы. 

В сжатые сроки мы создали креативный лендинг «2 в 1», части которого выглядят как два разных сайта, но при этом дополняют друг друга и составляют одно целое. Яркий дизайн раскрывает характер новых продуктов: с одной стороны — сочную летнюю свежесть мандарина и апельсина, а с другой — неповторимый вкус той самой японской жвачки. 

Сайт стал частью промо-кампании: ссылка на него была размещена в рекламе в соцсетях, в таргетированной и наружной рекламе, а также на печатной раздатке для офлайн-акции. 

Также сайт получил несколько наград: 

+++ В сентябре 2023 года попал в коллекцию «Made on Tilda» — галерею лучших проектов, созданных на этой платформе.

+++ В октябре 2023 года вошел в десятку лучших проектов по итогам конкурса «Рейтинг Рунета» и получил серебро. 

+++ 19 декабря 2023 года получил награду «Сайт дня» на CSS Design Awards — это как «Оскар» в мире дизайна.

+++ В 2022 году получил звание "Золотой сайт" в номинации: Промо-сайт бренда FMCG.