hh. Карьерный маркетплейс — сервис для выбора карьерного наставника

Поставлена задача по SEO-продвижению проекта HeadHunter Mentors, направленная на увеличение органического трафика и расширение присутствия в поисковых системах. В рамках задачи требуется рост видимости по целевым запросам, проработка и масштабирование семантического ядра, оптимизация посадочных страниц, а также улучшение поведенческих факторов и конверсии пользователей в целевые действия.

Дополнительно поставлена задача по направлению контекстной рекламы, включающая привлечение целевой аудитории на платформу, увеличение количества регистраций и заявок, а также повышение эффективности рекламных кампаний за счёт оптимизации стоимости привлечения пользователя и масштабирования результативных каналов.

В рамках работы реализована комплексная стратегия digital-продвижения, включающая SEO и контекстную рекламу. Основной фокус был направлен на рост целевого трафика, увеличение регистраций и повышение эффективности привлечения пользователей. Параллельно велась работа с воронкой: от охвата спроса и привлечения аудитории до повышения конверсии и снижения стоимости лида за счёт оптимизации UX/UI и рекламных инструментов.

В рамках SEO проведена комплексная внутренняя и техническая оптимизация сайта: устранены критические ошибки, улучшена архитектура и структура, ускорена загрузка страниц, проработаны метатеги и внутренняя перелинковка. Это обеспечило корректную индексацию и создало фундамент для роста.

Параллельно реализована стратегия работы с семантикой и контентом: сформированы кластеры запросов, созданы посадочные страницы под коммерческий спрос и запущен блог под информационные запросы. Регулярно проводилась оптимизация контента и масштабирование структуры сайта.

Дополнительно велась работа с пользовательским опытом (UX/UI) и поведенческими факторами, что позволило повысить вовлечённость и конверсионность страниц.

В рамках контекстной рекламы реализована комплексная стратегия управления кампаниями: собрана и сегментирована семантика, настроены поисковые кампании и Мастера кампаний с применением стратегии масштабирования через клонирование связок.

Особое внимание уделено релевантности объявлений и креативов — они адаптировались под актуальные предложения, что повысило CTR и конверсию. Параллельно велась активная работа с аудиториями: использовались Look-alike сегменты на основе данных CRM и целей аналитики.

Регулярно проводился анализ ключевых метрик (CTR, отказы, конверсии), на основе которого оптимизировались кампании, перераспределялся бюджет и отключались неэффективные связки, что позволило снизить стоимость привлечения.

Результаты SEO:

— рост органического трафика в 2 раза за 12 месяцев;

— выход в топ-1 по ключевым высокочастотным запросам;

— увеличение количества ключевых слов в ТОП-10 на 40%;

— рост конверсии на 13% и увеличение достижений целей на 213%.

Результаты рекламы:

— рост конверсий на 35% за 4 месяца;

— снижение стоимости конверсии на 50%;

— снижение рекламных расходов в 2,5 раза при одновременном росте количества лидов.