ХЛЕБ МАГ: разработка брендинга и визуальной стратегии для сети пекарен

«ХЛЕБ МАГ» — проект, который возрождает традиции хлебопечения в современном городском контексте. Перед нами стояла задача разработать комплексный брендинг, который выделил бы пекарню на фоне масс-маркета. Мы провели глубокий анализ конкурентной среды, изучили потребительские паттерны целевой аудитории и выполнили SWOT-анализ. Это позволило нам выявить уникальные точки роста и сформировать бренд-платформу, основанную на доверии к классическим рецептурам.

На основе аналитических данных была разработана концепция, вдохновленная советской эстетикой. Мы стремились создать визуальный язык, который считывается как «знакомый с детства», надежный и проверенный временем. В основу легла идея преемственности: мы интегрировали узнаваемые культурные коды эпохи в современную графическую систему. Результатом стал образ пекарни, где «тот самый» хлеб выпекается с использованием современных технологий контроля качества

Мы создали лаконичный и выразительный логотип, типографика которого отсылает к индустриальному и плакатному стилю середины прошлого века. Цветовая палитра и графические элементы были подобраны таким образом, чтобы подчеркнуть натуральность продукции. Мы разработали систему паттернов и макетов для упаковки, которая работает на узнаваемость бренда в современной городской среде.

Второй этап работы: проектирование носителей фирменного стиля и навигационных решений для торговых точек. Мы проработали каждую точку контакта с потребителем: от оформления входных групп и меню-бордов до мелкой полиграфии и униформы персонала. Особое внимание уделили материалам и фактурам, чтобы они создавали ощущение крафтовости и традиционного подхода, заявленного в философии бренда.

Итогом проекта стала целостная и коммерчески эффективная бренд-система, которая позволила сети пекарен «ХЛЕБ МАГ» занять уверенную позицию в своей нише. Нам удалось конвертировать ностальгию по качественному продукту в современный визуальный концепт. Разработанный нами брендинг успешно транслирует экспертность пекарни и её приверженность высоким стандартам сервиса, что обеспечивает проекту высокий уровень лояльности аудитории с первых дней запуска.