HR-спецпроект для Kaspersky: 7 млн показов и 25 000 посетителей за первый месяц

Клиент хотел:

- Рассказать потенциальным сотрудникам о преимуществах работы в компании.

- Показать сильную команду и корпоративную культуру.

- Разрушить распространённые IT-стереотипы, которые мешают привлечению кадров.

Агентство Convergent взяло на себя полный цикл разработки HR-спецпроекта: от креативной концепции и копирайтинга до дизайна, фотопродакшена и подготовки масштабной рекламной кампании с адаптацией под все каналы коммуникации.

Мы рассматривали разные идеи: народное повествование в сказочном дизайне, интерактивный лендинг с «нереальными артефактами», юмористические вирусные ролики. В итоге вместе с клиентом пришли к яркой минималистичной концепции, где главную роль играют сами сотрудники «Лаборатории Касперского» и их истории.

- Разработали страницу спецпроекта с 16 стереотипами.

- За каждым стереотипом — личная история сотрудника.

- Добавили интерактивный механизм: пользователь голосует, согласен ли он с утверждением, затем видит общие результаты голосования и опровержение мифа.

Мы организовали двухдневную фотосъёмку с приглашением стилиста, визажиста и фотографа.

Образы для каждого героя рождались прямо во время неформального общения — фото получились эмоциональными и искренними

Этот проект показал, что HR-брендинг работает лучше всего, когда в центре — живые люди и их истории. Важно было не просто создать красивый лендинг, а выстроить систему, где каждый элемент — от интерактивного голосования до фотосессии — работал на вовлечение аудитории.

А 306 органических упоминаний в СМИ подтвердили: когда контент резонирует с аудиторией, он распространяется сам.