HR-видео ЕВРАЗа и MOSKVA PRODUCTION: как показать плюсы работы на заводе

В начале 2024 года 85% российских компаний, задействованных в производственной сфере, столкнулись с нехваткой сотрудников. Аналитики прогнозируют, что в 2025 году ситуация с кадрами в этой отрасли станет критической. Компания активно развивает систему подбора персонала, в том числе совершенствует визуальные коммуникации для привлечения будущих сотрудников, чтобы ярче и понятнее говорить о преимуществах работы в компании.

Портрет возможного потенциального кандидата ЕВРАЗа — молодой человек в возрасте от 25 до 35 лет. К этому моменту он попробовал множество профессий, обрел семью, детей и стремится к стабильности. Он хочет видеть результаты своего труда и гордиться местом, где работает. Ему важно приносить пользу своему городу и стране. Компания хочет привлечь на предприятия людей, которые находятся в поиске такой работы.

В 2023 году ЕВРАЗ совместно с кадровым агентством провел исследование по замеру здоровья бренда. Результаты исследования легли в основу обновленного EVP бренда и нашли отражение в сценарии ролика.

Создатели ролика подсветили плюсы работы на крупном предприятии: стабильность, возможность роста, чистое и современное рабочее место, наставничество и отличный коллектив, комфортные столовые и вкусная еда.

Разные версии ролика используются как первое касание в рамках рекламной кампании ЕВРАЗа по привлечению сотрудников на предприятия. Ролик распространяется в диджитал, а также его можно увидеть в кинотеатрах в регионах присутствия компании. За первый месяц показов ролик посмотрело более 50 тыс. человек в одной из соцсетей компании.