Игра с аниме-героями от «Дикси»

В конце 2023 года в сети магазинов «Дикси» стартовала новая акция: покупатели могли получить игрушки «Треснутые» в подарок за чеки от 600 р. Бренд уже запускал акцию с подарками за покупку ранее, но в этот раз покупателей ждал совершенно другой масштаб: команда хотела создать вокруг акции целую вселенную. Это и манга, и сериал, а еще нужна была игровая механика — за ней клиент и обратился к нам. Нашей задачей было проработать и реализовать игру, которая раскроет коллекционных героев, поддержит акцию и мотивирует к реальным покупкам. 

Мы взяли за основу аниме-сеттинг, созданный «Дикси», и упаковала в яркую игру. Последнюю решили сделать максимально простой, сфокусировавшись больше на персонажах: игроку нужно бить по яйцам, появляющимся из лунок, набирая очки рейтинга. 

А еще — играть ежедневно, ведь в игре можно было коллекционировать «Треснутых», как и в реальной жизни. Каждый день игрок получал рандомного нового персонажа и мог воспользоваться его способностями в игре. 

Для каждого героя предлагалось описание, поддерживающее всю историю коллекции. 

Так как изначальная стилистика коллекции, придуманной «Дикси», интересная и смелая, мы хотели сделать дизайн игры таким же ярким. 

Основным вдохновением для нас были аниме-постеры с акцентной типографикой, обводками и активными эффектами. Задачей было перенести настроение аниме и комиксов в простую продуктовую игру, и мы считаем, что это отлично получилось. 

Итак, на игровых уровнях пользователю нужно было бить по лункам, попадая по цели (яйцам) как можно больше раз за ограниченное время, набирая таким образом очки рейтинга. 

У игры было два режима: обычный и рейтинговый. На рейтинговый тратились игровые попытки, и только в этом режиме можно было зарабатывать очки. Когда попытки заканчивались, пользователь мог продолжать играть и тренироваться, но это уже никак не влияло на рейтинг.

В день давались 3 бесплатные попытки. Получить больше можно было за покупку товаров, участвующих в акции, или на сумму больше 600 рублей, всё, разумеется, по карте «Клуба друзей Дикси».

А еще, если пользователь заходил в игру каждый день, ему открывались карточки с «Треснутым», так можно было собрать всю коллекцию. Пять из героев обладали суперсилой — способностями, дававшими игровое преимущество. Например: заморозка времени, предсказание будущего и многое другое. Все способности были взяты у героев манги и переложены на игру, так, чтобы они были полезны в конкретной механике.

Призы в игре делились на 2 типа: основной розыгрыш и моментальные. 

В конце каждого пройденного уровня пользователя ждали случайные бонусы в виде сундуков: бонусы были как игровые (дополнительные попытки и рейтинг), так и вполне реальные (кэшбек). 

Основной розыгрыш проходил среди самых активных игроков и представлял собой суперпризы в виде мерча и кэшбека до 10000 монет.

117 232 уникальных игрока 

404 142 зарегистрированных чека 

743,57 средний чек