Иммерсивная комната МТС с эффектом naked eye

Задачей было увлекательно рассказать об экосистемности цифровых продуктов МТС , которые могут работать в связке и закрывать задачи бизнеса под ключ.

Продуктов было 5:

1. Видеонаблюдение: контроль процессов на рабочем месте, слежение за потоком наличных в точках продаж.

2. Геоэффект: выбор оптимальной локации для открытия розничных точек, анализ потоков аудитории в зависимости от местоположения.

3. МТС Линк: сервис для корпоративной коммуникации – внутренние мессенджеры, проведение тренингов, встреч и мероприятий для клиентов.

4. Future Crew: набор инструментов для кибербезопасности.

5. CloudMTS: облачное хранилище.

В работе над проектом мы столкнулись с двумя главными вызовами:

Во-первых, нужно было презентовать большое количество продуктов, выполнив сразу две задачи: рассказать о функциях каждого по отдельности и в то же время показать их экосистемность, возможность работать в связке друг с другом.

Во-вторых, пространство для реализации было очень ограничено – нам была предоставлена площадка 3х3,5 метра и инсталляция должна была быть небольшой.

В инсталляции мы решили рассказать о том, как внедрение технологической платформы МТС упрощает решение бизнес-задач и автоматизирует процессы, помогая предпринимателю. Возникла идея создать иммерсивную комнату. Это позволяло не только спроектировать уникальный опыт для пользователя, но и решило бы проблему ограниченного пространства, расширив физическое пространство куба до целой виртуальной вселенной – прямой метафоры экосистемности цифровых продуктов МТС Бизнес.

Тип контента определил сам сетап – все внутренние поверхности комнаты представляли собой экраны и для создания иммерсивного эффекта нужен был naked eye ролик. Именно сетап стал основной сложностью в этом проекте. Он состоял из 5 экранов, которые собирались в одно пространство вокруг зрителя.

“Все сцены приходилось рендерить с 5 камер, которые были повернуты в разные стороны и учитывали перспективные искажения для зрителя. Мы собрали виртуальный сетап и по несколько раз проверяли, что все собирается в единое пространство. Не могу сказать, что обходилось без ошибок. Учитывая, что с сетапом работало несколько человек, иногда в разных софтах, настройки камер могли сбиваться и картинка ломалась” – рассказывает Артем Бабаев, Арт-директор студии Akademia. 

При разработке дизайна приходилось также учитывать особенность светодиодных экранов: под определенным углом они могут немного искажать цвета, и был риск, что зритель будет видеть плоскости экранов. В таком случае даже при правильном ракурсе и проджектинге эффекта погружения в пространство просто не будет. Учитывая этот фактор, мы придумывали сцены таким образом, чтобы кубическая форма комнаты обыгрывалась в самом контенте. Но при этом сцены должны были быть динамичными, слегка сюрреалистичными и яркими. Комната могла собираться вокруг зрителя или перемещать его в пространстве. Например, в одной из сцен пользователь оказывался среди бесконечных стеллажей складского пространства, которые наезжали на него из пустоты – этот прием использовался в первой части матрицы и выглядел очень эффектно.

Поднимаясь на диодную платформу с лидаром (датчиком движения), любой посетитель выставки становился главным героем – вся среда подчинялась его воле, откликаясь на каждый взмах руки. Запускался интерактивный CGI-ролик с эффектом naked eye. Благодаря технологии Leap Motion, пользователь с помощью бесконтактного управления перемещался между мирами МТС, созданными с использованием real-time графики. Каждый из миров символизировал один из продуктов экосистемы и представлял собой центральный визуальный образ в уникальном тематическом окружении.

Приступив к дизайну “продуктовых” миров, мы столкнулись с проблемой. Большинство продуктов МТС Бизнес цифровые: веб-сервисы, приложения, облачное хранилище и др. Для каждого из миров нам нужно было трансформировать набор услуг в конкретный материальный образ, который отражал бы возможности того или иного продукта. При этом необходимо было учесть все требования бренда по цветам, айдентике, общей атмосфере и используемым материалам. МТС всегда тщательно следит за выполнением своих гайдлайнов и перед нами стояла нетривиальная задача придумать что-то принципиально новое, оставаясь в четко заданных рамках.

“По каждому продукту мы определили задачи, которые он решает и выстраивали ключевой образ через их визуализацию. Например, чтобы показать услугу “Геоэффект”, мы нарисовали зрелищную сцену пролета над городом, в конце которой демонстрировался образ продукта. Главный образ располагался на центральном экране перед пользователем, а на боковых стенах комнаты отображалось его уникальное окружение. Каждый из миров – это абстрактное пространство, тематически связанное с продуктом. В центре этого пространства мы более детально раскрывали суть продукта” – рассказывает Артем Бабаев, Арт-директор студии Akademia.

Все созданные сцены отличались друг от друга наполнением и сценарием, но при этом были объединены айдентикой МТС: мы использовали определенную цветовую гамму, фактуры материалов и освещение. Это был долгий и сложный процесс, с каждым дизайнером тщательно прорабатывались 3D-визуалы, чтобы наполнение миров было разнообразным, но сохраняло единый стиль, а самое главное – давало пользователю четкое представление о продукте.

Иммерсивную комнату дополняла зона интерактивных презентаций с тач-экранами, на которых дублировались центральные 3D-объекты экосистемы. Дотронувшись до экрана, пользователь мог подробнее ознакомиться с каждым продуктом.

Идея иммерсивной комнаты помогла студии Akademia решить нетривиальную задачу и увлекательно рассказать о продуктах МТС в очень ограниченном пространстве. Технология погружения позволила посетителям “прочувствовать” возможности экосистемы МТС, совершив путешествие между виртуальными мирами. Инсталляция, объединившая в себе инновационные технологии и эффектные визуальные решения, привлекла внимание посетителей выставки к стенду МТС и зрелищно продемонстрировала возможности продуктов бренда. 

В 2025 году проект забрал 8 наград международной премии Indigo Design Award – 5 золотых и 3 серебряных в категориях Graphic Design и Digital Ads and Campaigns.