Инфлюенсер-маркетинг для геймерского смартфона: охват 1,2 млн

Информация о проекте

Клиент

Infinix Mobility — международная технологическая компания и производитель смартфонов, работающий в формате B2C. Продукция бренда представлена более чем в 40 странах.

Проект был приурочен к запуску нового смартфона, ориентированного на геймеров. До старта работ бренд уже присутствовал на рынке, но для нового продукта требовалось отдельное позиционирование и выход к узкой, требовательной аудитории.

Задачи

Получить качественный охват именно геймерской аудитории

Повысить доверие к модели за счет честных обзоров

Поддержать запуск публикациями в соцсетях и игровых медиа

Продукт выходил на рынок без пользовательских отзывов и сформированного образа среди геймеров. Аудитория скептически относится к рекламе и быстро считывает постановочные интеграции.

Также не было точного понимания, какие игровые площадки и форматы дадут лучший результат: обзоры, брендирование, нативные статьи или социальные сети.

Стартовые вводные:

- новый продукт без истории использования

- высокая конкуренция в геймерском сегменте

- необходимость считать эффективность в цифрах, а не «на глаз»

- Аудитория и поведение

Мы начали с анализа геймерской аудитории: какие игры она смотрит, на каких платформах потребляет контент и каким авторам доверяет при выборе техники. Это позволило сразу отсеять нерелевантные площадки и сфокусироваться на каналах с живым интересом к мобильному геймингу.

- Релевантность и экспертиза

Мы тщательно выбирали блогеров, которые умеют показывать продукт через реальный опыт. Важно было, чтобы авторы не просто перечисляли характеристики, а реально брали смартфон в руки, тестировали его в играх и рассказывали о своих ощущениях. Такой подход создаёт доверие, делает интеграцию естественной и помогает аудитории поверить в продукт.

- Реальные метрики и вовлечённость

Подход «чем больше подписчиков — тем лучше» мы сразу отбросили. Вместо этого анализировали реальные просмотры, вовлечённость и активность аудитории. Смотрели, как реагируют на похожие обзоры, сравнивали площадки между собой и выбирали те, где охват действительно конвертируется в интерес и действия.

- Качество взаимодействия

Комментарии, лайки, споры — для нас это был главный индикатор. Мы отслеживали, как аудитория обсуждает детали, задаёт вопросы, делится опытом. Площадки с активным взаимодействием давали гарантию, что публикации не потеряются в ленте, а вызовут разговор о смартфоне и его возможностях. Это позволило сразу работать с аудиторией, которая ценит экспертность и живой контент.

Чтобы инфлюенс-кампания была управляемой, мы заранее разработали несколько типов технических заданий - под разные форматы, глубину вовлечения и уровень доверия аудитории. Это позволило тестировать гипотезы и масштабировать работающие сценарии без потери качества контента.

- Короткие интеграции без выдачи устройства

Использовались для быстрого охвата и знакомства аудитории с продуктом. Блогеры нативно встраивали бренд в свои ролики, озвучивая ключевые игровые преимущества своим голосом и в привычной манере, без заученных рекламных формулировок. Фокус — производительность, 120 FPS, триггеры и позиционирование смартфона как инструмента для мобильного гейминга.

- Полноценные обзоры с выдачей смартфона

Формат для углубленного доверия и подтверждения характеристик на практике. В ТЗ фиксировались обязательные игровые сценарии (FPS, триггеры, длинные сессии, зарядка), но блогеру оставлялась свобода подачи и право на субъективную оценку. Это позволило получить живые обзоры с реальным геймплеем, а не «витринную» рекламу.

- Спецпроект с цепочкой блогеров

Зрелищная механика для вовлечения и обсуждения. Один смартфон передавался от блогера к блогеру, каждый ставил личный игровой челлендж и оставлял свой «след». ТЗ задавало общую канву и обязательные элементы (игры, FPS, триггеры), но контент собирался как единая история, а не набор разрозненных интеграций.

- Разнообразие подходов

С самого старта мы решили не ограничиваться одним каналом, а сразу попробовать несколько форматов, чтобы понять, где продукт вызывает живой интерес у геймерской аудитории. В ход пошли брендирование на игровых сайтах, нативные статьи и новости, публикации в Telegram и VK, а также первые обзоры у блогеров. Такой подход позволил увидеть, как аудитория реагирует на разные способы подачи информации, и собрать первые «живые» данные о вовлеченности и переходах.

- Сбор первых данных

Каждый канал показывал разный отклик — от охвата до кликов и вовлеченности. Мы внимательно отслеживали все ключевые показатели: показы, CTR и переходы, чтобы понять, где контент находит отклик у геймеров, а где стоит улучшить подачу. Такой подход позволил точно видеть, какие форматы вызывают живой интерес, и где аудитория готова включаться в взаимодействие.

- Первые результаты

Первые данные подтвердили эффективность выбранного подхода. В сумме мы получили более 330 000 и 600 000 показов, с почти 2 000 и 2 800 переходов соответственно, а CTR составил 0,59% и 0,47%. Эти цифры сразу показали, где аудитория наиболее вовлечена и активно реагирует на контент, а где публикации пока не вызывают сильного отклика.

Итоговые результаты проекта

За четыре месяца работы мы не просто запустили кампанию - мы увидели, как геймеры реагируют на продукт, обсуждают его и делятся впечатлениями. В итоге мы получили не только высокий охват и переходы, но и реальный интерес к смартфону, доверие к бренду и понимание того, какие форматы работают лучше всего.

1 230 000+ Общий охват

4 700 Переходы

66-150 Стоимость клика

Сочетание коротких нативных интеграций и развернутых обзоров помогло создать многослойное воздействие на аудиторию. В итоге кампания принесла не только высокие показатели: более миллиона охватов, тысячи переходов и десятки тысяч вовлечённых просмотров, но и дала чёткое понимание, какие каналы и форматы лучше всего конвертируют внимание аудитории в активное взаимодействие.