Интернет-магазин / имиджевый сайт бренда TECART

TecArt — российский бренд мужских украшений, выросший из идеи соединить инженерную точность с художественным взглядом. «Tec» в названии — это технологии и качество производства, «Art» — эстетика, вдохновлённая историей, мифологией и культурой северных народов. К моменту обращения в Пиксель Плюс бренд уже выпустил несколько коллекций и выстроил партнёрство с AllTime.ru — одной из крупнейших розничных сетей часов и украшений в стране, где TecArt представлен в магазинах более чем в двадцати городах. Но единого цифрового пространства, которое работало бы на продажи и строило образ марки, попросту не было.

 Ключевые проблемы, которые предстояло закрыть:

 Продукт требовал правильной подачи. Украшения из натуральных камней — агата, тигрового глаза, лабрадорита — не продаются «вслепую». Покупателю важно понять материал, цвет, характеристики. Без этого даже заинтересованный человек уходит, не сделав шага.

Бренд жил без внятного голоса. TecArt — это концепция с философией и коллекциями, у каждой из которых своя история. Всё это никак не было представлено онлайн: ни история бренда, ни смысл каждой линейки, ни то, чем одна коллекция отличается от другой.

Офлайн и онлайн существовали отдельно. Украшения продавались в магазинах AllTime по всей России, но без удобного геонавигатора на сайте покупатель просто не знал, куда идти.

Цель — создать сайт, который одновременно работает как имиджевая площадка бренда и как инструмент продаж: с полным каталогом, фильтрацией по характеристикам и связью с точками розничной торговли.

Команда Пиксель Плюс взяла проект под ключ — от структуры и дизайна до каталога и пользовательского пути. Нужно было одновременно выстроить бренд-среду и дать посетителю удобный путь к покупке.

Структура

Главная страница — имиджевый вход в мир бренда с блоком популярных товаров и навигацией к коллекциям. Страница «О бренде» с философией компании и концепцией Tec + Art. Раздел «Коллекции» — четыре отдельные страницы для DRAKKAR, BERSERK, VALHALLA, FJORD: каждая с атмосферным описанием и ссылками на товары. Каталог со всем ассортиментом. Страница «Где купить» с картой розничных точек. Карточки товаров с подробными характеристиками.

1. Многоуровневая фильтрация каталога. Посетитель может одновременно фильтровать товары по четырём параметрам: коллекция, тип изделия (браслет, цепочка, кольцо, перстень, печатка и ещё несколько позиций), материал — 21 вариант от обсидиана до вулканической лавы — и цвет. Для категории, где решение напрямую зависит от внешнего вида и состава, это не опция, а необходимость.

2. Карточки товаров с полной информацией. Каждая позиция содержит описание, характеристики и переход к разделу «Где купить». Посетитель получает всё необходимое для принятия решения, не обращаясь в поддержку.

3. Геонавигатор. Страница «Где купить» собрала все точки продаж AllTime по России — с адресами и интерактивными картами Яндекс для каждого города. Охват от Москвы и Санкт-Петербурга до Иркутска и Мурманска. Отдельно вынесена ссылка на онлайн-магазин alltime.ru.

 4. Список избранного. Пользователи могут сохранять понравившиеся товары и возвращаться к ним позже. Это особенно важно в категории украшений, где покупка нередко обдумывается несколько дней — особенно когда речь о подарке.

5. Связка с alltime.ru. Сайт направляет к покупке через партнёрский канал, не дублируя его функции, а органично встраиваясь в общую экосистему продаж.

Дизайн

Визуальная концепция сайта строится вокруг мужской эстетики: тёмный фон, лаконичная типографика, предметная съёмка с акцентом на материал и детали. Каждая коллекция получила собственный визуальный характер — морская тема Drakkar, воинский дух Berserk, мифология Valhalla, спокойствие Fjord. Сайт адаптирован под любой экран: значительная часть аудитории приходит через мобильные устройства. 

SEO и контент

Тексты для каждой страницы и карточки написаны с учётом поисковых запросов в нише мужских украшений. Описания коллекций решают две задачи одновременно: погружают в атмосферу бренда и работают на органическое продвижение в Яндексе и Google.

TecArt получил сайт, который по уровню исполнения соответствует серьёзному ювелирному бренду — и при этом не теряется как инструмент продаж. Онлайн и офлайн больше не существуют параллельно: покупатель может изучить украшение на сайте и тут же найти ближайший магазин на карте или перейти на alltime.ru.

Каталог с фильтрацией по 21 материалу, нескольким типам изделий и четырём коллекциям работает чётко и без лишних шагов. Каждый раздел сайта ведёт посетителя в нужном направлении — от первого знакомства с брендом до конкретного товара и точки покупки.

 Бренд получил голос. Философия TecArt, история каждой коллекции и характеристики каждого изделия теперь упакованы в единое пространство, где всё подаётся в нужном контексте и нужном порядке.