Искусство быть дизайнером: как фирстиль Московского слета вожатых попал в ЦА

Московский слет вожатых — это молодежный форум, который собирает вожатых, административный персонал детских лагерей, представителей региональных педагогических отрядов, а также студентов вузов и ссузов со всей России. Участниками форума ежегодно становятся около тысячи человек.

В 2023 году Слет проходил в девятый раз. Его темой стало искусство во всех его проявлениях: архитектура, живопись, музыка, кино, театр, танец, перформанс.

Фирменный стиль мероприятия должен был:

1) сохранять преемственность и сочетаться с фирменным стилем Московского клуба вожатых;

2) быть ярким, привлекающим внимание;

3) отражать тему Слета – «Арт-вилла. Искусство быть вожатым»;

4) соответствовать трендам, популярным в молодежной среде;

5) объединять концепцию и активности на площадке мероприятия.

1. Преемственность

Фирменный стиль Московского клуба вожатых – организатора Слета – это:

• сочетание цветов: фиолетового (656EAF), желтого (F9B645), зеленого (47BE8E), голубого (A6CFEF), а также белого (фон) и черного (основной текст);

• шрифт Acrom;

• геометрические фигуры: волнистые линии, 12-конечные и 14-конечные звезды, спирали, эллипсы;

• человеческие фигуры – 2D-графика и фотографии вожатых.

Для фирменного стиля IX Московского слета вожатых были использованы:

• схожие цвета: фиолетовый (BD35BD и 8E2EB4), желтый (E9C300), зеленый (99FE00), синий (220A39 и 6B32C1), а также белый (фон) и черный (основной текст);

• шрифт Acrom + паттерн в стиле граффити;

• геометрические фигуры: зигзаг, крест и сердце в стиле граффити;

• человеческие фигуры – фотографии античных статуй.

2. Привлечение внимания

Для достижения данной задачи было решено использовать яркие, насыщенные, контрастирующие друг с другом цвета, а также добавить «сочетание несочетаемого» – классики и современности.

3. Тема

Для отражения темы мероприятия – «Арт-вилла. Искусство быть вожатым» – в фирменном стиле были использованы произведения академического искусства: статуя Давида и фреска «Сотворение Адама» Микеланджело, скульптура «Афина Веллетри», картина «Мона Лиза» Леонардо да Винчи, бюст «Аллегория солнца» Пьетро Баратта и другие.

4. Тренды

Чтобы осовременить классические произведения и вместе с этим сделать фирменный стиль Московского слета вожатых ближе целевой аудитории мероприятия, мы добавили элементы аниме, уличной культуры и пиксель-арта.

5. Концептуальность

Московский слет вожатых включает в себя ряд важных составляющих, например, сайт с формой для регистрации и программой, фотозоны и арт-объекты на площадке, стенды с расписанием для каждой аудитории, дресс-код, церемонии награждения и заставки для экранов. Фирменный стиль должен был способствовать объединению этих офлайн- и онлайн-элементов в одну концепцию и созданию эффекта целостного продукта.

В соответствии с фирменным стилем арт-объекты были оформлены в виде картин с надписями в стиле граффити о вожатых и их работе. Стенды для навигации по площадке были сделаны в виде статуй с табличками в руках. В видеозаставке был использован ремикс симфонической музыки из цикла «Времена года» Антонио Вивальди и логотип IX Московского слета вожатых в стиле граффити. В оформлении фотозон были использованы изображения античных статуй, граффити и живые статуи. Кроме того, живые статуи участвовали в церемониях награждения. А карнавальные маски – обязательный элемент дресс-кода IX Московского слета вожатых – встречаются на сайте, ими украшены изображения некоторых скульптур.

Разрабатывая фирменный стиль Слета, мы в первую очередь опирались на тему мероприятия – искусство, а во вторую – на место его проведения. Изначально в качестве площадки был выбран театр Et Cetera, помещения которого выполнены в стилях барокко, рококо, неоклассицизм и модерн. Мы решили, что статуи из белого мрамора, во-первых, напрямую относятся к искусству, а во-вторых, удачно дополнят интерьер.

Были предложены три идеи:

1) сочетание произведений классического искусства и современных направлений: аниме и стрит-арта;

2) античные статуи в модной современной одежде;

3) персонажи произведений и исторические личности, связанные с искусством, встроенные в современность.

Совместно с внутренними заказчиками мы остановились на первом варианте, так как он дает больше возможностей для объединения в одну концепцию всех элементов мероприятия, а герои аниме дополнительно отражают идею героизма вожатого.

Сайт мероприятия должен был содержать:

• название мероприятия;

• логотипы организаторов;

• информацию о времени и месте проведения;

• описание концепции мероприятия;

• программу Слета;

• детальное расписание;

• форму регистрации;

• логотипы партнеров;

• контакты организаторов.

Тексты, дизайн и верстка сайта также были подготовлены и выполнены Управлением маркетинга и связей с общественностью ГАУК «МОСГОРТУР».

Результат можно посмотреть по ссылке: https://mosgortur.ru/sletvozhatyh2023.

Название мероприятия, логотипы организаторов, информацию о времени и месте проведения, а также кнопку на форму регистрации было решено разместить на баннере в хедере. Концепция мероприятия, программа, расписание, партнеры и контакты организаторов были выделены в отдельные блоки. Партнерский блок сделан в формате карусели. В футере размещен дополнительный блок с точным адресом площадки. Блоки разделены подзаголовками и геометрическими фигурами в фирменных цветах Слета. В качестве основного фонового цвета был выбран белый – для удобства восприятия большого объема текстов. 

Во время подготовки мероприятия произошла замена площадки. Новым местом проведения стал Московский молодежный центр «Планета КВН». Так как в выбранной концепции фирменного стиля присутствовали современные элементы, он гармонично вписался в современный облик и интерьеры молодежного центра.

Декор площадки на Московском слете вожатых традиционно выполняет сразу несколько функций:

1) создание неформальной, праздничной атмосферы, способствующей общению и веселью;

2) отображение концепции мероприятия;

3) помощь участникам в ориентации по площадке и программе Слета;

4) интересный фон для фотографий – чтобы увеличить количество публикаций в социальных сетях от участников после Слета.

Для площадки было разработано 85 макетов, среди них:

• 42 макета для мультимедиа (заставки с названием блоков программы, заставки с названием команд Фестиваля вожатских танцев, заставки с баллами за конкурс «Солнечный парус», видеозаставка для медиафасада, видеозаставки для главного экрана);

• 43 макета для печати (пресс-волл, задник для буллет-тайма, баннер для фото, арт-объект на входную группу, наклейка на планшет в формате А4, табличка «Информация», оформление зоны регистрации, наклейка на зеркала, стенды для навигации для каждой аудитории, программа, коллажи для ширм и картины на холсте).

Подарки участникам – важная часть продвижения ивентов. Во-первых, это усиливает лояльность к мероприятию и его организаторам. Во-вторых, сувениры способствуют информированию: если подарок попадет в целевую аудиторию и им будут пользоваться в повседневной жизни, то его увидят те, кто о мероприятии не знал, в нашем случае – потенциальные участники будущих Московских слетов вожатых. Поэтому мы ответственно подошли не только к оформлению мерча, но и к выбору предметов.

Что вошло в велком-пак для каждого участника:

• тканевая сумка-шоппер;

• попсокет;

• бейдж.

Всего было разработано 4 вариации принта для шоппера и 10 бейджей, в том числе для разных статусов участников.

Активные участники дополнительно получали «Слетно-улетный бокс» с небольшими полезными для вожатых вещами. Коробка также была выполнена в фирменном стиле мероприятия, для этого был разработан дизайн наклейки.

Отдельные подарки были подготовлены для участников и победителей конкурсов и мини-проектов, прошедших в рамках Слета. Для этого были разработаны следующие макеты:

• толстовка (1 шт.);

• бейсболка (1 шт.);

• значки деревянные (4 шт.);

• наклейка на пакет (1 шт.).

Кроме того, участникам и победителям конкурсов, членам жюри, партнерам и экспертам вручались сертификаты участников, дипломы, подарочные сертификаты и благодарности в фирменном стиле Московского слета вожатых.

Для IX Московского слета вожатых нами было разработано:

• 3 концепции фирменного стиля;

• сайт;

• афиша мероприятия;

• 43 макета для оформления площадки;

• 42 заставки для экранов;

• 22 макета сувенирной продукции;

• 13 макетов дипломов, сертификатов и благодарностей;

• 2 иллюстрации для соцсетей.

Отдельного бюджета на разработку фирменного стиля IX Московского слета вожатых выделено не было. При реализации данного проекта были использованы внутренние ресурсы МОСГОРТУРа.

Выбранный фирменный стиль соответствовал всем пожеланиям внутреннего заказчика.

По независящим от нас причинам мероприятие было анонсировано всего за пять дней до его проведения. Несмотря на позднее информирование, регистрацию на Слет прошли 749 человек из 24 регионов России (т.е. 149,8 чел./день). Для сравнения: VI Московский слет вожатых, который тоже проходил полностью в офлайн-формате, собрал около 1000 регистраций за 19 дней (~53 чел./день).

Конечно, нельзя сказать, что показатели выросли только благодаря яркому фирменному стилю, но мы верим, что благодаря ему мероприятие стало более привлекательным для целевой аудитории. И в чем мы можем быть уверены, так это в том, что мы смогли попасть в интересы и вкусы ЦА. Об этом говорят сами участники в своих отзывах.