ИВИ: креативная поддержка сериала "Госпожа"

Сериал "Госпожа" с Никитой Ефремовым – один из самых провокационных проектов российского стриминга. Его продвижение требовало нестандартного подхода, который позволил бы привлечь внимание аудитории, создать вовлечение, но при этом соответствовать возрастному цензу 16+ в сообществе ВКонтакте. Нужно было найти баланс между концепцией сериала, законодательными ограничениями и креативной механикой, которая бы работала на повышение интереса к проекту.

Основные вызовы:

Ограничения по контенту: сериал имел провокационный сюжет, но механика продвижения не могла содержать элементов 18+.

Короткие сроки: на разработку и реализацию проекта было всего две недели.

Аудитория: преимущественно женщины, которые не воспринимают слишком сексуализированные или агрессивные образы, но при этом ищут лёгкое развлечение.

Мы разработали концепцию "БОТ-ДОМИНАТРИКС 2.0" — идею, которая трансформировала тему доминирования в полезный интерактив для аудитории. Ключевой инсайт: многим в жизни нужен "доминант", который поможет упорядочить разные сферы жизни — финансы, карьеру, дом или спорт. Так появилась механика бота, который давал задания и напоминал о выходе новых серий.

Функциональность бота:

1️⃣ Пользователь начинал взаимодействие с фразой "Привет, Госпожа".

2️⃣ Выбирал сферу жизни, где ему нужна "доминация":

     Карьерный доминатрикс

     Финансовый доминатрикс

     Домашний доминатрикс

     Спортивный доминатрикс

3️⃣ Бот предлагал задания, например:

     "Сегодня ты должен написать в три компании мечты, чтобы восстановить карьеру."

     "Сегодня твоя малышка заслужила букет цветов — побалуй её."

     "Не откладывай спорт – 30 минут активности, и ты ближе к своей цели."

4️⃣ Дополнительно бот напоминал о выходе новых серий, стимулируя просмотры.

1️⃣ Охват: более 200 000 пользователей.

2️⃣ Запуски бота: 5 500 взаимодействий.

3️⃣ Вовлеченность поста: +54% по сравнению со стандартными анонсами ИВИ.

Выводы: 

Геймификация и интерактив значительно повышают вовлечение аудитории.

Использование мягкой БДСМ-эстетики без перехода в 18+ позволило привлечь внимание без негативных реакций.

Механика напоминаний бота оказалась эффективной для удержания зрителей.

Такой формат продвижения выделил "Госпожу" среди других сериалов ИВИ и показал, что аудитория готова к новым способам взаимодействия с контентом.