Из 500 в 6 000 визитов: как мы получили системный рост трафика после потери позиций

К нам обратился клиент — интернет-магазин товаров для дома. В его ассортименте представлена мебель, различные аксессуары для организации территории и бытовая техника.

Заказчик ожидал, что продвижение увеличит органический трафик и приведет к реальным продажам.

В рамках стратегии продвижения мы определили ключевые этапы, которые позволили достичь желаемых результатов:

— Полный аудит сайта для выявления ошибок, мешающих продвижению.

— Техническая оптимизация сайта для мобильных устройств и компьютеров.

— Оптимизация структуры сайта.

— Переработка описаний товаров. 

— Устранение непредвиденных ошибок, возникших в ходе работы. 

Перед стартом работы над проектом мы тщательно изучили сайт и выявили слабые места, влияющие на объем привлечения трафика, который держался на уровне 500 визитов в месяц:

❗ Мобильная версия сайта работала некорректно: страницы загружались медленно, около 10–15 секунд. Это оказывало сильное влияние на количество трафика и ухудшало пользовательский опыт.

❗ Запутанная навигация и слабая перелинковка: разделы в меню были расположены нелогично, что затрудняло ориентирование по сайту. Кроме того, между товарами, категориями и подразделами было мало ссылок, что мешало нормальной индексации из-за сложной структуры страниц.

❗ Недостаточно информативные карточки товаров: в некоторых из них отсутствовали даже фотографии, а описания ограничивались ценой и парой общих характеристик. В результате этого сотни карточек терялись при индексации из-за своей бесполезности.

Мы оптимизировали и уменьшили размер изображений, а также сжали файлы стилей и скриптов — это сократило время загрузки с 15–20 секунд на мобильных устройствах до 2–3 секунд и 1–2 секунд на компьютерах.

Также улучшили позиции сайта в поисковиках, повысив производительность: ускорили загрузку основного контента и отклик на действия пользователей.

Нам пришлось реорганизовать навигацию по сайту: выстроили новую иерархию страниц с опорой на семантическое ядро, перераспределили ключевые категории и упорядочили товарный ассортимент по логичным подкатегориям. Дополнительно улучшили работу выпадающего меню, благодаря чему пользователям стало легче ориентироваться на сайте.

Кроме того, настроили корректную систему внутренней перелинковки — добавили блоки для разделов и карточек товаров («Вы смотрели», «Выгодные предложения», «Может пригодиться»).

В сотрудничестве с контент-менеджерами со стороны клиента провели масштабную работу по обновлению карточек товаров: переписали 1000+ описаний, в которые добавили ключевые запросы, подробные характеристики и преимущества.

В ходе работы мы столкнулись с серьезными проблемами… Спустя 4 месяца во время обновления сайта разработчики по ошибке удалили все наши наработки: мета-теги страниц (title и description), а также несколько элементов структуры контента, включая блоки внутренней перелинковки. В результате позиции сайта в выдаче заметно просели — например, запрос «мебель для дома Челябинск» опустился с 4-й позиции на 3-ю страницу результатов.

На устранение ошибки у разработчиков ушло около недели. После восстановления данных нам потребовалось еще примерно 3 недели, чтобы вернуть утраченные позиции и восстановить прежний трафик. Ситуация не стала критичной для продвижения проекта, однако на некоторое время замедлила его развитие.

За 18 месяцев работы над проектом нам удалось достигнуть следующих результатов:

✔️ Рост органического трафика достиг 1100%.

✔️ С 500 до 6 000 визитов увеличилась ежемесячная посещаемость.

✔️ Улучшились поведенческие метрики: снизилась доля отказов, увеличились глубина просмотра и среднее время, которое пользователи проводят на сайте.

✔️ Повысилась видимость по коммерческим запросам: сайт закрепился в выдаче по ключевым товарным направлениям.