Изкольцово

Наукоград Кольцово широко известен разработками в сфере наук о жизни. Здесь находится всемирно известный Центр вирусологии и биотехнологии «Вектор», работают десятки компаний, занятых производством уникальных продуктов для здоровья и красоты. Продукты из Кольцово сочетают в себе доказанную пользу лучших природных компонентов и самые современные научные решения.Задача Айдентика «ИзКольцово» устарела и перестала отражать актуальный образ бренда. Задача — обновить визуальные атрибуты и создать дизайн-систему, которая обеспечит целостность бренда во всех точках контакта с аудиторией.

Идея

Мы намеренно использовали узнаваемый образ молекулы в интерпретации «ИзКольцово». Он объединяет бренды и разработки в области продуктов для здоровья и красоты, понятен B2С-сегменту и при этом отсылает к биотехнологиям — ведь все клеточные структуры состоят из молекул.

Айдентика

Айдентика передаёт ощущение экспертизы и чистой лабораторной атмосферы — без лишней формальности. Обновлённый зелёный цвет стал более зрелым и природным: он говорит о натуральности компонентов, но при этом не выглядит «травяным», что делает его современным и диджитал.

Реализация

Обновилась и типографика — она стала технологичной и современной. Графика гибко строится вокруг молекулы: в одних случаях — минималистичное брендирование (бланки, паттерны), в других — молекула работает как контейнер для фото и изображений.

Дизайн-сопровождение

В ходе обновления айдентики мы пересобрали все носители: от диджитал-баннеров и POS-материалов до островов продаж и UI-элементов сайта.

Результат:

• Образ «Изкольцово» окончательно сформировался и теперь соответствует актуальному позиционированию центра.

• Визуальный стиль стал современным, полностью уйдя от устаревших советских шаблонов.

• Новая дизайн-система и четкие правила обеспечили простоту внедрения и масштабирования бренда на всех носителях.