Как AI-мишка изменил продакшн для детского бренда

Компания Uniq Cosmetic, производитель косметических средств с несколькими брендами в портфеле, в том числе брендом детской косметики AQA, обратилась к нам в мае с запросом на съёмку 6 экспертных видеороликов для собственного мобильного приложения для будущих мам.

В приложении есть раздел с полезными видео — советы от специалистов о беременности, родах, уходе за собой и младенцем. Задача — создать видео длиной 5–15 минут, которые органично впишутся в приложение и будут формировать лояльность и доверие у целевой аудитории. 

На онлайн-встрече с маркетологом компании Александрой Овсянниковой мы подробно рассказали о нашем опыте и технологии работы, после чего было принято решение заключить рамочный договор на год — чтобы оперативно запускать будущие проекты без повторных согласований.

Мы начали с этих 6 видео:

● Эксперта выбрал сам заказчик. Это была Софья Дворкина — педиатр с опытом работы на камеру и навыками чтения по суфлёру.

●  Мы предоставили рекомендации по структуре обучающих роликов, чтобы упростить подготовку текста.

●  Образ эксперта (одежда, стилистика) был согласован с режиссёром, чтобы органично вписаться в эстетику бренда и интерьер студии.

●  Подобрали несколько локаций — финальный выбор за заказчиком.

Световое решение было построен на фирменных цветах бренда. По пожеланию заказчика — добавили «детскую тему»: на площадке пробовали использовать игрушки, но они не смотрелись в кадре. Тогда мы предложили интегрировать бренд-маскота (мишку) уже на этапе монтажа. Маскот был сгенерирован через нейросеть и стал частью кадра.

Также мы:

● Записали вертикальные ролики для соцсетей и промо приложения,

● Разработали графическое оформление: заставки, перебивки, титры, поп-апы

● Создали обложки к видео в фирменном стиле,

●  Аккуратно структурировали и передали заказчику все исходники и шаблоны — чтобы при желании он мог продолжить работу с другим подрядчиком без потери стиля и качества.

● Съёмка прошла за 1 день

● Срок на монтаж — 2 недели (дольше всего шло согласование первого ролика, так как в нём отрабатывали формат)

●  Оставшиеся 5 роликов были приняты быстро и с минимальными корректировками

● Видео стали частью контент-стратегии бренда и инструментом лояльности

● Контент удобно использовать и масштабировать — и в приложении, и в соцсетях