Как IGM запустило медиа для игрового сообщества

Старт миссии: Построить медиа внутри e-commerce

У IGM была чёткая цель:

создать для пользователей удобное пространство, где можно читать статьи, смотреть видео, следить за новостями и развлекаться;

поддержать этот опыт с помощью подписки — с бонусами, эксклюзивным контентом и скидками на игры;

обеспечить редакцию полноценным инструментом для работы: без внешних CMS, с удобным интерфейсом для быстрого создания, оформления и управления публикациями внутри платформы.

После анализа задачи мы разбили проект на три этапа. Сначала сосредоточились на редакторской части — сделали инструмент, с которым редакция могла публиковать посты ещё до запуска пользовательской ленты.

На втором этапе открыли медиараздел для пользователей: с лентой, фильтрацией по категориям и топикам, комментариями и реакциями. Финальным релизом стала подписка — она открыла доступ к эксклюзивному контенту, дала скидки на игры и добавила механику вовлечения.

Уровень 1: Собираем кастомный редактор — без читов и готовых панелей

Сначала мы планировали встроить редактор на базе библиотеки TipTap внутрь Django-админки, но быстро поняли, что этого недостаточно. Такой подход не позволял гибко работать с контентом и добавлять кастомные блоки — например, карусель изображений или встроенные комментарии.

Вместе с IGM решили вынести редактор прямо в платформу. Это более трудозатратный и дорогой вариант, но в нём больше гибкости: можно добавлять любой контент, адаптировать интерфейс под редакцию и в будущем масштабировать систему под пользовательский контент — например, UGC и обзорами от комьюнити.

Редактор стал частью продукта, а не внешней админкой, и заточен под реальные задачи команды:

публикации разных типов контента — мемов, статей, обзоров, «молний», зацикленных видео;

гибкого форматирования — заголовки, списки, шрифты, типографика;

вставки мультимедиа — видео с YouTube, Vimeo, Яндекса, карусели изображений;

работы с черновиками и скрытыми постами;

отложенной публикации — выбор даты и времени выхода;

категоризации по топикам — например, «Эволюция серии Silent Hill».

В процессе мы отказались от GIF-анимаций: они оказались слишком тяжёлыми, долго загружались и тормозили страницу. Вместо них перешли на WebM — тот же эффект зацикленного видео, но с меньшим весом и без лагов.

Уровень 2: Запускаем ленту

На втором этапе открыли медиараздел для пользователей. Он выглядит как новостная лента с бесконечным скроллом и включает:

фильтрацию по категориям (мемы, статьи, короткие видео, обзоры и т.д.);

топики — объединение контента по смыслу (например, вся активность вокруг конкретной игры);

возможность ставить реакции, оставлять комментарии, репостить публикации;

интеграцию с видеоплатформами — ролики проигрываются прямо на сайте.

Уровень 3: Открываем подписку — бонусы, эксклюзивы и скидки

Финальным релизом стала подписка. Она влияет и на контент, и на магазин.

В медиаразделе

открывает доступ к платному контенту. Без подписки юзеры видят только заглушки: изображение и видео заблюрены, текст обрезан. Обойти это невозможно — защита встроена на уровне платформы;

добавляет эксклюзивные реакции и бейджи подписчика.

В магазине

подписка даёт скидку 3% на все игры;

для некоторых тайтлов активируется премиум-скидка;

скидка отображается в карточках игр, корзине, профиле — интерфейс подсказывает, сколько можно сэкономить с подпиской.

Сейчас пользователи могут оформить пробную подписку за 1 рубль на 7 дней. Такой формат помогает юзерам оценить платный контент перед оформлением полной подписки. После он может выбрать удобный тариф — на месяц, полгода или год.

Уровень 4: Финал

Медиараздел развивался прямо по ходу работы: вместе с IGM мы добавляли новые функции, реагируя на реальные задачи команды. Например, так появились топики и фильтрация по ним, статусы контента, короткие видео, «молнии» и встроенный Яндекс-плеер.

Контент стал частью продаж: пользователи читают статьи, участвуют в обсуждениях и тут же покупают игры — всё в одном интерфейсе.