Как мы обновили сайт медицинского издательства, сохранили SEO и монетизировали отказной трафик

- Обновить дизайн сайта, не нарушая привычную логику;

- Доработать функционал без потери производительности;

- Улучшить пользовательский опыт (UX);

- Увеличить количество регистраций;

- Снизить долю отказного трафика;

- Сохранить и развить рекламный потенциал сайта.

К нам обратился «Русский медицинский журнал» — один из крупнейших медицинских издательств России. Задача — обновить устаревший сайт без потери трафика и функционала, улучшить юзабилити и увеличить количество регистраций. Мы не просто сделали редизайн, а переосмыслили структуру ресурса и нашли способ монетизировать отказной трафик за счёт запуска дополнительного проекта.

Мы начали с аналитики. Использовали данные Яндекс.Метрики и Вебвизора, чтобы понять поведение пользователей. Это помогло определить проблемные зоны и уточнить, с какими задачами сталкиваются врачи — основная целевая аудитория ресурса.

Параллельно провели интервью с клиентом, разобрали текущий функционал и изучили конкурентов. На основе этого составили структуру будущего сайта и заложили фундамент UX-улучшений.

Клиент просил строгий, но современный дизайн в рамках корпоративного стиля. Мы разработали несколько концептов, из которых совместно выбрали финальную версию. Новый визуал не отвлекает, но при этом делает сайт понятным и визуально актуальным.

Главные задачи на этапе реализации:

   - Скорость загрузки — новый дизайн не должен тормозить работу сайта;

   - Сохранность SEO — мы сохранили структуру и URL-адреса, а также ключевые элементы, чтобы не терять позиции в поиске;

   - Улучшение навигации — добавили кросс-ссылки между разделами, чтобы врачи могли быстрее находить нужные материалы;

   - Работа с CMS — остались на 1С-Битрикс, чтобы заказчику было удобно управлять сайтом. Новый функционал встроен в привычную админку;

   - Реклама — рекламные блоки остались в тех же местах и форматах, что и раньше, что позволило сохранить доходы от размещений.

Мы выяснили, что часть отказного трафика — это не врачи, а обычные пользователи, которые ищут информацию о здоровье. Вместо того чтобы терять этот трафик, мы предложили запустить новый ресурс — «Код здоровья» — с адаптированным контентом.

Мы реализовали механизм связи между сайтами:

   - если пользователь заходит на «РМЖ» и не находит нужной информации, система показывает всплывающее окно со ссылкой на статью на сайте «Код здоровья»;

   - таким образом, трафик остаётся в экосистеме, а заказчик получает дополнительную площадку для рекламы, ориентированной на широкую аудиторию.

   - Обновили сайт без потери SEO-позиций;

   - Улучшили UX и увеличили глубину просмотров;

   - Добавили кросс-навигацию между разделами;

   - Сохранили рекламные блоки и функционал;

   - Запустили связанный проект для широкой аудитории и включили его в монетизацию;

   - Повысили эффективность ресурса — и как профессионального издания, и как рекламной площадки.

Проект для «Русского медицинского журнала» стал примером комплексной работы: от редизайна до стратегического расширения экосистемы. Мы сохранили всё ценное, усилили слабые места и помогли клиенту зарабатывать на аудитории, которую раньше теряли.