Как мы попали в ТОП‑10, подняли трафик на 167% и удержали конверсию при смене поставщиков

Компания «МИЛЛАБ» — более 28 лет на рынке лабораторного, испытательного и технологического оборудования. Клиенты — крупные производственные предприятия, НИИ, лаборатории из нефтегазовой, химической, фармацевтической и других отраслей. Сайт компании — это не просто витрина, а полноценный рабочий инструмент с сотнями позиций и детальными характеристиками.

К моменту обращения к нам бизнес столкнулся с классической, но от этого не менее опасной ситуацией. После переезда на новый мультидоменный сайт компания потеряла более 30% страниц, которые ранжировались и приносили заявки. Трафик резко упал, позиции по ключевым коммерческим запросам посыпались, а клиенты, переходя по старым ссылкам, попадали на 404-ю страницу и уходили к конкурентам.

Но главный вызов был впереди: в разгар нашей работы европейские поставщики начали один за другим уходить с рынка. Просто удалить страницы популярных брендов? Это значило бы потерять весь накопленный трафик и окончательно расстаться с клиентами.

Наша задача: вернуть видимость сайта, восстановить трафик и конверсию, а главное — грамотно переориентировать спрос на китайские аналоги, сохранив все накопленные позиции.

Восстановление утраченного: технический фундамент и новая структура

Мы начали с аудита того, что осталось после переезда. Техническое состояние сайта требовало не просто «подкруток», а системного пересборки. Настроили корректные редиректы со старого сайта, чтобы передать накопленный вес на новые страницы. Привели в порядок файлы robots.txt и sitemap, настроили счётчики аналитики и цели.

Но этого было недостаточно.

• Мы пересобрали структуру сайта, опираясь не на абстрактные категории, а на реальный спрос.

• Собрали расширенное семантическое ядро, выявили приоритетные для бизнеса запросы и построили иерархию, которая отвечала на запросы пользователей на всех этапах выбора. Каждая страница теперь решала конкретную задачу — будь то поиск по характеристикам или сравнение аналогов.

Работа с контентом и коммерческими факторами

Мы не просто «наполнили» страницы текстом, а создали живые, полезные описания, которые помогали инженерам и закупщикам принимать решения.

• Прописали мета-теги и заголовки, внедрили микроразметку, чтобы в выдаче сайт выглядел привлекательно — с ценой, наличием, характеристиками. Это сразу повысило кликабельность сниппетов.

Особое внимание уделили коммерческим факторам.

• Внедрили удобный фильтр в каталоге по свойствам товаров. Настроили перелинковку: в карточках товаров показывали похожие позиции, в статьях — ссылались на коммерческие разделы.

Адаптация к новым рыночным условиям: как мы не потеряли клиентов при уходе брендов

Ключевое решение, которое определило успех проекта — это стратегия работы с уходящими брендами. Вместо того чтобы удалять страницы европейских поставщиков, мы оставили их и настроили чёткую перелинковку на китайские аналоги. Мы не просто «перебросили» пользователя, а помогли ему — предложили равноценную замену с характеристиками и описанием. Так мы сохранили трафик, а клиенты не ушли к конкурентам, а остались на сайте.

Комплексный подход дал плоды, которые превзошли ожидания:

Органический трафик

Рост на 167% по сравнению с периодом до переезда

Видимость по коммерческим запросам

Рост более чем на 20%

Конверсия по всем каналам

Рост на 70%

С 2020 по 2026 год мы поэтапно внедрили комплекс изменений, направленных на улучшение поведенческих факторов и рост позиций в поиске. В итоге сайт не просто восстановил утраченное — он закрепился в списке лидеров ниши. Сейчас это полноценный бизнес-инструмент, который системно привлекает целевую аудиторию, формирует доверие и стабильно генерирует продажи.