Как мы превратили каток в рекламный хит и повысили узнаваемость бренда в 3 раза

1. Введение: задачи и цели проекта В декабре 2024 года строительная компания «Мидгард» обратилась к нам с задачей повысить узнаваемость бренда в Тюмени. Несмотря на успешную деятельность с начала 2000-х годов и сдачу более 50 000 м² жилья к 2024 году, компания хотела усилить связь с аудиторией и подчеркнуть свою роль в развитии города.

 Ключевая проблема заключалась в том, что один из значимых проектов компании — каток «Сердце Тюмени» — не ассоциировался с брендом застройщика. Это требовало масштабной маркетинговой кампании с акцентом на создание позитивного имиджа компании.

Основные цели проекта:

•Увеличить узнаваемость бренда среди жителей Тюмени и северных регионов.

•Связать компанию «Мидгард» с катком «Сердце Тюмени» в информационном поле. •Укрепить доверие к застройщику через работу с блогерами и амбассадорами. 

2. Реализация: стратегия и инструменты продвижения

Для достижения поставленных целей был выбран инфлюенс-маркетинг и посевы в городских сообществах.

Инфлюенс-маркетинг на катке «Сердце Тюмени»

В декабре 2024 года мы запустили кампанию с местными блогерами, которые рассказывали о катке и подчеркивали его связь с компанией «Мидгард».

 Инструменты:

•Интеграции в Instagram (запрещен в РФ), ВКонтакте и Telegram.

•Упоминания катка как проекта застройщика.

•Привлечение аудитории через сторис, посты и Reels.

Результат:

•5 блогеров разных сегментов.

•Общий охват — 9 971 человек.

•Повышение вовлеченности и узнаваемости бренда в социальных сетях.

Амбассадорство (январь – март 2025)

Для долгосрочного эффекта были привлечены два амбассадора:

1.Житель ЖК «Мидгард» — регулярно делился опытом жизни в доме застройщика, показывал инфраструктуру, рассказывал о качестве жилья.

2.Дизайнер интерьеров — делал обзоры планировок, рассказывал о строительных материалах и удобстве жилых комплексов.

Также был задействован блогер, который рассказывал о недвижимости как инвестиции и делился личным опытом покупки квартиры у застройщика.

Результат:

•Рост доверия аудитории через реальные отзывы и экспертное мнение.

•Повышение вовлеченности в соцсетях и увеличение органического интереса к ЖК.

Вирусный ролик со свадебным ведущим

В феврале 2025 года мы протестировали новый формат продвижения — юмористический ролик от ведущего Александра Щелкунова (Instagram — 11 400 подписчиков).

Результат:

•117 000 просмотров.

•2 419 лайков.

•5 376 репостов.

Этот формат дал резкий прирост охвата и повысил интерес к застройщику среди широкой аудитории.

Посевы в городских сообществах и северных регионах

Мы размещали публикации в популярных пабликах Тюмени и северных регионов (основные покупатели недвижимости в городе).

Результат:

•Подчеркнули конкурентные преимущества ЖК.

•Охват через паблики — 240 253 человек.

Итоги и результаты

Общий охват кампании (декабрь 2024 – февраль 2025): 348 206 контакта.

Каналы продвижения:

•Инфлюенс-маркетинг — 41 334 охват.

•Публикации в сообществах — 306 863 охват.

Что сработало лучше всего:

•Амбассадорство дало максимальный эффект в долгосрочной перспективе.

•Вирусный ролик привлек широкую аудиторию и обеспечил высокий уровень вовлеченности.

•Посевы в пабликах оказались эффективным инструментом для привлечения потенциальных покупателей.

Выводы и планы на будущее

Почему это сработало?

1.Точечный подбор блогеров и амбассадоров повысил доверие к бренду.

2.Вовлечение аудитории через развлекательный контент дало высокий органический охват.

3.Комбинация региональных пабликов и соцсетей обеспечила масштабное распространение информации.

Планы на март 2025:

•Продолжение работы с амбассадорами.

•Запуск новых инфлюенсер-роликов: «Плюсы и минусы жизни в ЖК».

•Масштабирование посевов в Telegram и ВКонтакте.

Свяжитесь с нами, и мы разработаем стратегию для вашего бизнеса!

Итоги и результаты

Общий охват кампании (декабрь 2024 – февраль 2025): 348 206 контакта.

Каналы продвижения:

•Инфлюенс-маркетинг — 41 334 охват.

•Публикации в сообществах — 306 863 охват.

Что сработало лучше всего:

•Амбассадорство дало максимальный эффект в долгосрочной перспективе.

•Вирусный ролик привлек широкую аудиторию и обеспечил высокий уровень вовлеченности.

•Посевы в пабликах оказались эффективным инструментом для привлечения потенциальных покупателей.