Как мы разработали фирменный стиль ИТ-бренда VESNA

Бизнес нашего клиента от разработки одиночных ИТ-решений трансформировался в холдинг, содержащий в своем составе несколько дивизионов и предлагающий широкую линейку цифровых сервисов для крупных российских компаний и госкорпораций. Новый масштаб потребовал организационных изменений и структурного ребрендинга, ключевая задача которого — привести в соответствие с новыми реалиями позиционирование компании, фирменный стиль и визуальные коммуникации.

Комплекс работ по ребрендингу начался с масштабного исследования отечественного рынка ИТ-услуг, а также успешных практик, связанных с обновлением стиля B2B-компаний. В ходе серии стратегических сессий была согласована платформа «Цифровая эволюция». Кратким выражением ее сути стало название VESNA: это метафора позитивных изменений, которые приносит развитие корпоративной ИТ-структуры.

Важной частью айдентики стала система дескрипторов для выделенных бизнес-веток (разработка, консалтинг, кибербезопасность и др.). Цвет плашки в каждом случае служит визуальным идентификатором направления, число которых может легко расширяться в рамках заданной системы дизайна.

В качестве базового в стиль введен шрифт ТТ Norms, хорошо зарекомендовавший себя в разных средах — как цифровых, так и традиционных. Эта современная гарнитура используется в том числе для слогана «Свежие решения, новые перспективы».

На основе закрепленных бренд-констант разработан стиль деловой документации и представительской продукции: умный, эффективный, современный. Специалисты по айдентике постарались отразить инновационный дух компании, вместе с тем сохраняя связь с российской корпоративной культурой.

Фотоизображения в коммуникациях бренда отвечают современному цифровому характеру. Сюжеты связаны с темами инноваций и строительства как визуальной метафоры эволюционных изменений к лучшему.

В оформлении рекламных материалов используется цветовое кодирование, при этом структура макетов для разных бизнес-веток остается общей.

В представительской и презентационной продукции компании используются фирменная цветовая гамма и паттерн из литер VESNA.

Шаблон презентации поддерживает принцип адаптивности: такой материал можно легко использовать под разные бизнес-задачи.

Отдельный блок работ по фирменному стилю — адаптация разработанных констант для электронных носителей, включая веб-сайт, статическую и динамическую онлайн-рекламу, различные форматы цифровых интеграций.

Завершением работ стал детальный брендбук, описывающий все параметры нового бренда и созданной системы дизайна.

Представительская и презентационная продукция компании использует фирменную цветовую гамму и паттерн из литер VESNA.