Как мы сделали сразу 5 сайтов для Besins Healthcare и встроили digital в фарму

Компания Besins Healthcare обратилась к нам с задачей, которая звучит просто:

«Нам нужно несколько отдельных сайтов по продуктам. Быстро. Без шаблонов. С учётом всех медицинских требований.»

Но за этой “простой задачей” прятался целый набор вызовов:

- Разные сайты — это разные аудитории, УТП, цели, но единый бренд

- Тематика — фармацевтика, а значит:

— строгие правила,

— доказательность,

— внимание к формулировкам

- Должны быть и информационные разделы для врачей, и понятные материалы для пациентов

И да, ещё это всё надо было сделать быстро, чётко и без “мы почти закончили, осталось только всё”

Мы не стали делать “главный сайт с разделами”.

Вместо этого предложили — и реализовали — 5 отдельных полноценных сайтов под каждую торговую марку

Каждый сайт — со своей логикой, стилистикой, акцентами.

Но всё — в едином подходе: удобно, медицински корректно, технологично.

Перед тем как приступить к дизайну и разработке, мы погрузились в каждый продукт и его целевую аудиторию.

Что сделали:

- Проанализировали особенности брендов и их позиционирование — каждый препарат имеет свою специфику, свою аудиторию (врачи-гинекологи, онкологи, терапевты) и свою “миссию”.

- Провели конкурентный анализ: изучили, как выглядят сайты аналогов в России и за рубежом.

Сформировали индивидуальную структуру для каждого сайта — никаких шаблонов. Всё под задачу:

- где-то — упор на инфографику и понятность для пациента,

- где-то — акцент на исследования, инструкции, аннотации.

Разработали сценарии поведения пользователя на каждом из сайтов: от первого захода → до скачивания материала / перехода к врачебной форме / регистрации.

Фарма — это всегда тонкий баланс между «понятно» и «корректно». Мы этот баланс соблюли.

Что сделали:

- Разработали уникальный интерфейс для каждого продукта — в рамках общей бренд-системы, но без шаблонности.

- Прототипировали все ключевые страницы: главная, разделы по препарату, “для специалистов”, материалы, вопросы-ответы.

Продумали доступность контента:

— шрифты, читаемые на мобильном;

— навигация, понятная врачу и пациенту;

— лаконичные блоки без перегруза.

- Интегрировали важный элемент — гибкую зону CTA (призыва к действию), которую можно менять под разные задачи: от рекламы до визитов.

Разработка шла параллельно по всем пяти сайтам — с прицелом на стабильность, масштабируемость и лёгкость поддержки.

Что сделали:

- Создали удобную админ-панель: без кода, с возможностью самостоятельно добавлять статьи, инструкции, новости, медиафайлы.

- Реализовали мультиязычность и систему прав доступа (на случай, если часть контента будет только “для врачей”).

- Все сайты полностью адаптивны — корректно работают на смартфонах, планшетах, в браузерах разных поколений.

Даже самый полезный сайт не работает, если его никто не видит. Мы это учли.

Что сделали:

- Полная настройка SEO: мета-теги, заголовки, микроразметка, sitemap, robots.txt, адаптивные заголовки для каждой страницы.

- Оптимизация по Core Web Vitals — чтобы страницы не просто “грузились”, а летали, даже с мобильных на плохом интернете.

- Интеграция с Яндекс.Метрикой и Google Analytics

Сайт — это не “запустили и забыли”. Это живой организм. Мы подумали и об этом.

Что сделали:

- Обучили команду клиента работе с админкой: как добавлять материалы, менять заголовки, вставлять видео, запускать новые страницы.

- Подготовили гайды по работе с каждым сайтом.

- Настроили автообновление сертификатов и резервное копирование.

- Заложили возможности масштабирования: каждый сайт можно дополнять — и по структуре, и по функциям.

5 полноценных, качественных сайтов, запущенных поэтапно в короткие сроки

Рост узнаваемости брендов за счёт разделения и правильной подачей

Сайты используются как инструменты поддержки визитов, выставок и врачебного взаимодействия

Контент легко обновляется, сайты масштабируются под кампании и новые продукты

Положительная обратная связь от медицинского сообщества и внутренних команд Besins