Как мы собрали «Атомные выходные» и выжали максимум из рекламы за две недели

Перед нами стояла двойная задача в сжатые сроки: разработать визуальный стиль для большого события «Атомные выходные» и параллельно запустить рекламную кампанию для двух отдельных квестов.

Оформление мероприятия требовало целостного, узнаваемого визуального языка — с элементами советской стилистики и атомной эстетики, но без прямых штампов вроде классического знака атома.

При этом реклама квестов должна была работать на перформанс — с другими визуалами, под другие цели и ЦА. Каждый из квестов продвигался как самостоятельный продукт: с индивидуальными креативами, текстами, таргетингом, блогерами и посевами. Всё — без визуального пересечения с оформлением самого события.

Решение:

Мы начали с разработки визуального стиля мероприятия с нуля. Отрисовали ключевые элементы: иллюстрации, графику, композицию и задали систему цветов. Получилась цельная и атмосферная айдентика — с отсылкой к советскому визуальному коду, но без банального “атома в кружочке”.

На основе айдентики мы сделали:

общую афишу мероприятия;

афиши для ключевых событий программы;

серию баннеров для сайта;

анимированный баннер для гостиницы «Космос»;

визуал значков, которые вручались участникам квестов.

Отдельным блоком шла работа над рекламой.

Мы:

разработали два уникальный стиль  для каждого квеста

подготовили креативы под Яндекс Директ и Telegram Ads;

написали тексты и объявления;

собрали аудитории, запустили кампании и отслеживали эффективность;

организовали посевы в пабликах и интеграции с блогерами.

Креативы под рекламу никак не пересекались с визуалом мероприятия — чтобы не размывать сообщения и не путать аудиторию.

Проанализировали бриф, аудиторию и суть мероприятия. Поняли, что нужно создать образ, в котором бы соединились советская визуальная эстетика, романтика вечеров и атомная тематика — но без штампов. Сразу выделили в проекте два направления: визуальная айдентика самого мероприятия и отдельные ветки под квесты.

Провели референс-борды, отрисовали тестовые элементы, утвердили ключевые визуальные метафоры. Параллельно простроили логику рекламной кампании: распределение задач, форматы, целевые аудитории, точки входа.

Яндекс Директ: более 1 500 000 показов, кампании откручивались по заранее собранным сегментам ЦА, с проработкой под каждое направление.

Telegram Ads: охват составил около 1 000 000 показов, использовали как нативные размещения, так и прямую рекламу в ленте.

Посевы в тематических пабликах: суммарный охват порядка 10 000 пользователей.

По каждому направлению были разработаны отдельные воронки и визуал, не дублирующие общий стиль мероприятий.

Визуальная кампания по креативам к мероприятиям выполнена в ретро-стилистике без использования клише — от афиш до анимированных баннеров и значков для участников.