Как мы создали сайт-ассорти: сайт для ресторанной группы RAY’s

К нам обратился наш постоянный клиент Давид с новой интересной идеей — создать айдентику и сайт для ресторанной группы из Набережных Челнов.

Компания RAY’s только появился на рынке и ещё не имела позиционирования. В неё входят шесть уже хорошо знакомых аудитории заведений и одно совершенно новое. А ещё ресторанная группа занимается кейтерингом, поставкой еды и тортиками на заказ. В работе нужно было учитывать это разнообразие услуг и многоуровневость компании.

До этого мы успели сделать парочку проектов для ресторанов, которыми занимается команда Давида, поэтому уже были знакомы с концепциями заведений. И понимали, что по настроению и формату заведения очень разные — нужно было понять, как объединить всё под один бренд.

Что приготовили:

Клиенту нужен был лаконичный, но запоминающийся шрифтовой логотип и минимальный фирменный стиль для соцсетей. На тот момент у ресторанной группы не было яркого позиционирования, но уже был нейминг — RAY’s. С такими вводными мы отправились в наработки.

Для себя мы уже начали придумывать образ компании, отталкиваясь от её услуг. Через вкусную еду RAY’s приносит людям праздник каждый день. Эту мысль держали в голове при разработке логотипа.

Мы отрисовали несколько разных вариантов и сразу пошли обсуждать их с клиентом. Выбранный вариант доработали, сделав его более выразительным и вкусным.

Казалось бы, мы просто взяли слово rays и перевели его с английского — получились «лучи». Но в этом буквальном понимании идеи нейминга скрыто гораздо больше:

— Вилки — как символ гастрономии

— Солнечные лучи — отсылка к названию и атмосфере праздника

— Бокалы — намёк на кейтеринг и фуршеты

Логотип получился нешаблонным — его интересно разглядывать. А ещё придал бренду недостающего характера и настроения.

Мы понимали, что отдать клиенту «голый» логотип — не эффектно и не удобно. Поэтому разработали полноценный логобук:

— Прописали правила использования логотипа

— Визуализировали атмосферу бренда в мудборде

— Добавили палитру, которая впечатляет и придаёт эмоций 

— Показали на примерах, как использовать логотип и приёмы на разных носителях

Мы сделали шрифтовой логотип, за которым пришёл клиент, но вместе с ним развили узнаваемый визуальный код, который работает на философию компании.

На каждом из наших проектов мы предлагаем клиентам три креативных концепции. Это краткие презентации, которые помогают посмотреть на будущие тексты, дизайн и общий образ компании под разными углами.

Мы провели аналитику, поговорили с клиентом о видении проекта и определили три креативных направления:

— Профессионалы сервиса

Первую концепцию построили на прозрачности процессов, опыте и заботе — о продуктах, гостях и каждом этапе работы. Мы показываем кухню без прикрас: отборные ингредиенты, руки поваров, идеальную сервировку — потому что нам нечего скрывать. Визуальный язык вдохновлен журнальной эстетикой: лаконичная типографика, «вкусные» фотографии процессов, фактуры тканей и посуды. В текстах сочетаем профессионализм с искренностью: говорим строго о стандартах, но тепло — о гостях. 

— О вкусах не спорят

Во второй концепции решили сделать разнородность заведений холдинга главным преимуществом. Здесь нет единого шаблона — потому что нет «усреднённого» гостя. Ресторанная группа — это гибкость в чистом виде: подстраивается под настроение разных гостей, день и повод, становится именно тем, что нужно прямо сейчас. Визуальный язык так же многогранен, как и гости: акцентные цвета, фотографии в трафаретах и игра с начертаниями. В текстах говорим о вкусах и впечатлениях.

— Создатели праздника

Третью концепцию развернули вокруг атмосферы праздника: бренд создаёт счастливые моменты в каждом проекте, будь то фуршет, корпоративный обед или вечер в ресторане. Визуал зарядили эмоциями через сочную палитру, динамичную графику с отсылками на логотип, иллюстрации от руки и смелую типографику. В текстах отдаём предпочтение неформальному общению, которое в первую очередь передаёт настроение и дарит улыбки, а не просто информирует.

Вторая концепция понравилась клиентам своими смысловыми посылами и визуалом. При этом некоторые смысловые и визуальные элементы из третьей концепции решили добавить к выбранной концепции, чтобы сохранить фокус на услугах, но не потерять атмосферу праздника.  

«Для каждого» — слова, которые можно приставить к любому блоку сайта. С такой установкой мы сели за написание текстов. Непросто рассказывать о сервисе на разную аудиторию так, чтобы не казалось, что наш текст обо всё и ни о чём одновременно. Мы сразу поняли, что на простых фразах, как «понравится любому гостю» доверие к новому бизнесу не построить, поэтому выбрали другой, менее абстрактный путь — приводить примеры.

В каждом блоке мы старались дать как можно больше понятных описаний концепций заведений, блюд, интерьеров и сервиса. Где было уместно, рассказывали, для каких случаев подойдёт тот или иной ресторан или услуга. Весь текст подали в заботливой форме, потому что хотели подчеркнуть, что мы думаем о том, как живут, о чём переживают и что любят разные гости RAY’s.

Не обделили сайт и эмоциями. Во всех заголовках передавали атмосферу ресторанной группы. Даже на внутренних страницах мы не повторяли заголовки и тексты, чтобы подсветить уникальность и настроение каждого заведения.

При помощи разбора референсов с клиентом мы утвердили стилистическое направление сайта. Клиенту хотелось видеть много фотографий, яркие оттенки и графические элементы. 

Важнее всего для нас было сделать акценты на каждое направление деятельности, чтобы ничего не осталось в стороне, а пользователь не терялся в количестве вкладок. Для этого услуги вынесли в хедер и отрисовали крупную кнопку под каждый ресторан в выпадающем меню. На кнопках сделали необычную анимацию: при наведении появляется иллюстрации, отсылающие к фирменной стилистике заведения.

На основе нашего логобука нарисовали привлекающие внимание фоны и карточки, используя красный и синий как акцентные цвета, привлекающие внимание к важным кнопкам и информации. 

По мудборду подобрали фотографии с нужным настроением, обработали в едином стиле и добавили изображения на сайт с полароидной рамкой. Такое графическое дополнение сделали атмосферные фотографии ещё более душевными и настоящими — будто мы запечатлели на сайте моменты жизни разных заведений.

В карточках с цифрами кастомизировали шрифт: добавили элементы логотипа, создавая ненавязчивые, но узнаваемые отсылки к бренду, чтобы он лучше запомнился.

Особенное внимание уделили деталям, ведь именно в них заложена вся забота компании о сервисе и настроении гостей. Мы нарисовали тематические и брендированные иконки, которые помогают ориентироваться в контенте и просто делают разные блоки интереснее для изучения. 

Чтобы собрать в одном месте все акции и ивенты семи ресторанов и трёх услуг холдинга, мы разработали оригинальный блок новостей — сетку календаря с крупными плашками события, куда можно вставить как текст, так и фото.

Самым сложным было нарисовать дизайн для внутренних страниц всех ресторанов. Мы хотели стилизовать страницы под каждое заведение, показывая их разнообразие и индивидуальность. Пришлось продумать немалое количество вариантов, чтобы семь фирменных стилей органично показать на сайте и совместить с брендом RAY’s.

Для этого использовали брендовые цвета, уводя оттенки в цветовую гамму главной страница, и распределили по разным блокам фирменные паттерны и графику. Получилось, что каждая страница совершенно разная, но между собой они хорошо сочетаются и не выбиваются из стиля всего сайта.

Несмотря на то, что мы не делали полноценный брендинг для RAY’s, клиент получил логотип, сайт и целый набор вербальных и визуальных приёмов для продвижения и развития. 

Бренд получился ярким, заметным и характерным. На фоне лаконичных, сдержанных и нейтральных конкурентов выделяется с первого касания. Он позволяет запомнить не только ресторанную группу как единый бизнес, но и каждое отдельное заведение, входящее в него. Такую цель мы изначально ставили себе и, считаем, у нас получилось её достичь.