Как мы упаковали сложный anti-fraud продукт в понятный B2B-сайт для iGaming

К нам обратился C-SCORE — сервис для выявления мошеннических действий, анализа пользовательских данных и защиты платежных операций в сфере iGaming.

На момент старта у компании уже были работающий продукт, логотип и сайт. Однако существующий ресурс не раскрывал возможности платформы, содержал большое количество шаблонного контента и не помогал пользователям разобраться в продуктовых решениях.

Перед нами стояло несколько задач:

• переработать структуру сайта;

• сформировать понятную продуктовую коммуникацию;

• разработать единый визуальный стиль;

• показать возможности платформы через интерфейсы и сценарии использования;

• увеличить количество заявок на демо-доступ.

Особое внимание требовалось уделить сложному продукту: потенциальному клиенту необходимо было быстро понять, какие задачи решает платформа и какую пользу она приносит бизнесу.

Аудитория — B2B-сегмент: iGaming, betting, fintech и crypto-проекты, которые теряют деньги на мошеннических аккаунтах, бонус-абьюзе и chargeback-сценариях.

Главная проблема старого сайта — продукт не объяснял собственную ценность.

Почему не ушли от финтех-эстетики 

На старте мы анализировали рынок anti-fraud и fintech-продуктов. Почти все конкуренты выглядели одинаково:

• темные интерфейсы

• сине-черная палитра

• перегруженные дашборды

• много киберпанка

Полностью уходить от этой эстетики было нельзя — в B2B доверие часто строится через визуальное сходство с рынком. Поэтому вместо попытки выделиться мы сделали акцент на:

• чистой структуре

• крупных метриках

• понятной типографике

• аккуратных градиентах

• метафоричных иллюстрациях

Не понимаю маркетинговый интерес к белым неинтересным сайтам
— Макс, маркетолог и сооснователь C-SCORE

Сайт должен был выглядеть как серьезный AI-продукт, в котором визуал — смысловой помощник, а не единственный акцент. 

Что сделали

На первом этапе провели анализ рынка и конкурентов в сегментах anti-fraud, iGaming и fintech.

На основе исследования:

• определили основные аудитории проекта;

• переработали структуру сайта;

• подготовили тексты для всех страниц;

• сформировали систему продуктовых разделов.

Далее разработали дизайн корпоративного сайта и серию продуктовых страниц, посвящённых отдельным модулям платформы:

• Social Score;

• Anti-Fraud System;

• Payment Protection;

• Affiliate Partner Analysis;

• Multi-Account Detection.

Для демонстрации возможностей продукта также подготовили визуализацию внутренних интерфейсов и аналитических экранов платформы.

Особенности проекта

Одной из ключевых задач стало объяснение сложного anti-fraud продукта простым языком.

Для этого использовали:

• визуальные метафоры;

• сценарии использования;

• иллюстрации для продуктовых блоков;

• демонстрацию реальных интерфейсов системы.

Главный экран был дополнен анимацией, которая показывает процесс анализа и фильтрации пользовательских действий внутри платформы.

В результате был создан корпоративный сайт с единой визуальной системой и понятной структурой, который помогает презентовать возможности платформы потенциальным клиентам и служит основной точкой входа в продукт.