Как мы увеличили число конверсий в контекстной рекламе для ЖК

Повысить эффективность рекламных кампаний и увеличить количество целевых обращений (лидов), не выходя за рамки текущего ежемесячного бюджета.

Мы провели глубокий аудит текущих кампаний и перешли от модели «трафик ради трафика» к модели работы по реальным конверсиям.

Разделили кампании на узкие направления для более точного попадания в потребность:

• Брендовые запросы (ЖК Граф).

• Категорийные запросы (новостройки, элитная недвижимость).

• Специфические объекты (3-комнатные квартиры, пентхаусы).

• Кампании по конкурентам.

Для ниши недвижимости характерен высокий уровень нецелевого трафика и активности ботов. Подключение защиты позволило очистить статистику и перераспределить бюджет на реальных людей.

Вместо кликов начали отслеживать и оптимизировать рекламу по конкретным действиям на сайте:

• Отправка заявок и обратных звонков.

• Переходы в мессенджеры.

• Сообщения через виджет Venyoo.

Количество конверсий выросло с 27 до 37 в месяц при сопоставимых затратах.

• Рост конверсий: +37% при сохранении бюджета.

• Лучшие каналы: Наибольшую эффективность показали кампании «Новостройки» (13 лидов) и «Элитная недвижимость» (12 лидов).

• Оптимизация: Снизили долю некачественного трафика за счет антифрод-системы.