Как мы увеличили CTR карточки офисного кресла на 26% с помощью 3D-визуализации

Было кресло. Самое обычное. Чёрное, катающееся, и с таким выражением спинки, как будто оно само в себя не верит. Стояло на складе, скучало. Фото было соответствующее: кривой ракурс, странный свет, и никакого желания его покупать.

💬 Клиент пришел с простой, но важной задачей:

— «Нам нужно, чтобы кресло захотелось. Чтобы человек смотрел на карточку и думал: всё, беру. Хочу именно его».

Что было::

— Картинка на фоне обоев

— Перспектива плывет, свет не выставлен

В проекте создали точную 3D-модель кресла с нуля: учитывали форму сиденья, изгибы спинки, материалы подлокотников и креплений. Это позволило достичь фотореалистичного уровня — без зависимости от реальных фотосессий.

📸 На выходе — модель, которую можно поворачивать под любым углом и использовать повторно в разных сценах.

Не на глаз, не “примерно такое”. А точную копию. Все элементы — как в оригинале: от формы подлокотников до текстуры пластика. Потому что если деталька не та, глаз это чувствует. Сразу теряется доверие, и получается, что если хотите вызвать доверие у покупателя — уделяйте внимание мелочам. Даже незначительные отклонения в деталях создают ощущение “некачественной” работы, и это моментально снижает желание купить.

Мы добились такого уровня, при котором ты на рендер смотришь как на фото, только чётче.

Минимализм, белый фон, мягкий ровный свет.

Убрали всё, что может отвлекать. Оставили только кресло и его форму. Не перегружали, не лепили спецэффекты, ведь чистый фон и продуманное освещение — залог того, что продукт “говорит” сам за себя. Помните, визуальная простота помогает сосредоточиться на главном и не утомляет глаз покупателя.

Просто сделали красиво и понятно. Чтобы сразу было видно: удобное, крепкое, без визуального шума.

Взяли стильный офисный интерьер и вписали кресло туда. Настоящий свет, настоящая атмосфера, аккуратная композиция.

Зачем вообще нужен был рендер в контексте? - контекст помогает клиенту “примерить” продукт в своей жизни. Чем точнее и понятнее контекст, тем проще принять решение о покупке. Это как примерка одежды в магазине — если видишь, как вещь сидит, хочется купить её скорее.

Чтобы человек не додумывал, как оно будет смотреться в жизни. А сразу видел: ага, вот так. И хотелось нажать “в корзину”.

Добавили натуральные отражения, текстуру, чуть бликов на металле.

Чтобы картинка не была плоской. Чтобы кресло “чувствовалось”, ведь мелкие детали, такие как мягкие блики и естественные отражения, делают изображение живым и вызывают эмоции. Плоское изображение без текстур — почти всегда хуже воспринимается.

Это и есть та самая грань между просто рендером и визуалом, который работает.

— CTR вырос на 26%

— Люди стали дольше смотреть карточку

— Те же картинки пошли в рекламу — и там отлично зашли