Как мы увеличили количество переходов на сайт из поиска на 162% в нише авто

Клиент:

Федеральная сеть автосалонов EXPOCAR. Победитель премии «Автодилер года 2021».

Expocar это:

- Официальный дилер Chery, FAW, EXEED, GAC и Changan.

- 19 автосалонов в 7 городах России и более 7 000 проданных автомобилей.

- EXPOCAR — обладатель премии «Лучший клиентский опыт 2021».

Сайт разработан на платформе TradeDealer. TradeDealer — платформа для онлайн-продажи автомобилей.

Сайт имеет витрину новых автомобилей и автомобилей с пробегом. Многие страницы отсутствовали в индексе поисковых систем.

Задача:

Продвижение сайта федеральной сети автосалонов.

Мы поставили цель – улучшить индексацию сайта и увеличить количество переходов из поисковых систем в конкурентной нише минимум в 2 раза. 

При первичном аудите было выявлено, что сайт имеет ряд проблем:

- Проблемы с индексацией.

- Дублирующийся контент.

- Неуникальные теги и метатеги.

- Дубли страниц.

Было решено, что при продвижении упор будет сделан на техническую оптимизацию. 

Данная тематика достаточно конкурентная, поэтому в стратегию продвижения были включены работы с коммерческими и ссылочными факторами.

Составлен список реальных и ближайших конкурентов.

С помощью сервиса keys.so отобраны сайты с максимальной похожестью, тематичностью и пересечениям по запросам. 

Проведена проверка наличия важных структурных элементов на сайтах конкурентов::

- сео-тексты; 

- фильтры; 

- отзывы;

Проведен анализ мета-тегов конкурентов: 

- оптимизированность; 

- длина;

- вхождения ключевых слов;

Проведен анализ внешних ссылок: 

- количество; 

- анкоры;

- доноры;

- страницы-акцепторы;

- динамика.

Анализ количества страниц в индексе конкурентов:

- Яндекс; 

- Google;

- разница в количестве.

Проведен анализ коммерческих факторов на сайтах конкурентов.

Собраны поисковые фразы с наиболее похожих сайтов.

Исходя из анализа мы сделали следующие выводы:

- На посадочной странице всегда есть телефон, адрес, кнопка заказа.

- Отзывы важны для сайтов в топе как для поисковой системы Яндекс, так и Google. Для отзывов на посадочной странице связи с ранжированием не выявлено. Решено уделить внимание отзывам на сторонних ресурсах, оценить их количество и качество. 

- Важен размер сайта. В поисковых системах замечена корреляция количества страниц в индексе с позициями в топе. Принято решение добавить в стратегию работы по улучшению индексации сайта, в выдаче должно быть максимальное количество страниц из просканированных. 

- Ссылочные факторы в автомобильной тематике достаточно сильные. Замечено, что ссылки важны как для Яндекса, так и для Google. При этом ссылки на внутренние страницы по параметрам не уступают ссылкам на главную. В процессе продвижения решено использовать работы по улучшению ссылочного профиля сайта. 

- Замечена связь с ранжированием в поисковых системах не только для заголовков h1, но и для заголовков h2. Решено уделить внимание заголовкам h2, также как и заголовкам h1. 

- Важна и локализация в регионе — использование адреса, телефона, упоминания региона и города. Замечено, что мультирегиональность для автомобильной тематики не имеет сильного значения. Решено использовать упоминание региона, города и телефона в контенте сайта и не использовать региональные поддомены. 

У компании представлено 19 филиалов в 7 регионах.

Все карточки проверены на актуальность и заполненность информации. 

- Проведена проверка карточек в Яндекс.Бизнес;

- Проведена проверка карточек в Google Мой Бизнес;

- Проведена проверка карточек в 2GIS;

- Проведен анализ конкурентов в справочниках.

Для автодилера важно не только количество отзывов, но и их качество. В связи с этим была проведена проверка отзывов на сторонних площадках в поисковой выдаче:

- Проведена проверка выдачи поисковых систем по всем вариациям брендовых запросов;

- Проведена проверка наличия негативных отзывов.

Для составления семантического ядра были собраны поисковые фразы с сайтов конкурентов. Данный список дополнен синонимами собранных ключевых фраз, а также ключевыми фразами с важными маркерами и высокой частотностью по Яндекс Wordstat. Выбраны фразы с пересечением двух и более конкурентов. Полученный список кластеризован, составлена карта релевантности. 

Подключена панель Яндекс.Вебмастер. В данной панеле проведен ряд работ:

- Добавлены регионы продвижения;

- Добавлены целевые страницы для отслеживания в "Мониторинг важных страниц";

- Настроены рассылки уведомлений о сайте, чтобы не пропускать ничего важного;

- Проведена проверка страниц с пометкой "Недостаточно качественная";

- Добавлены ссылки на файл /sitemap.xml;

- Проведен анализ индексации сайта;

И многое другое.

Подключена панель Google Search Console. Проведены работы:

- Добавлен файл sitemap.xml;

- Проведен анализ индексации сайта;

- Проведена проверка разделов "Меры, принятые вручную" и "Проблемы безопасности";

- Проверка в Search Console ошибок в разделе "Удобство страниц";

- Проверка основных интернет показателей;

И многое другое.

После анализа панелей для вебмастеров выявлен ряд проблем, таких как:

- старые даты сохраненных копий;

- большое количество дублей title и description;

- долгий ответ сервера;

- выявлены просканированные страницы, не участвующие в индексе;

- ошибки в карте сайта;

- дубли страниц;

и др.

Проведен технический аудит сайта и составлено ТЗ на устранение технических проблем. 

Проведена корректировка файла robots.txt

Проведено обновление xml-карты сайта, в ходе которого устранены выявленные ранее ошибки. 

Проведена проверка корректности кода ответа сервера у страниц 404. Настроены 404 для удаленных автомобилей.

Настроены редиректы. Некоторые проданные автомобили отдавали код ответа сервера 200 вместо 404, настроен редирект 301 на страницу категорий в которой находится авто.

Проведена проверка наличия тега canonical на страницах фильтрах. закрыты для индексации страницы с параметрами.

Командой TradeDealer созданы переменные для уникализации контента. И вот лишь некоторые из них:

{%brand%} - Бренд автомобиля

{%brand_rus%} - Бренд автомобиля на кириллице

{%model%} - Модель автомобиля

{%model_rus%} - Модель автомобиля на кириллице

{%price%} - Базовая цена автомобиля

{%year%} - Год автомобиля

{%age%} - Возраст автомобиля

{%colour%} - Цвет автомобиля (название + тип (металлик, перламутр))

{%vin%} - VIN номер автомобиля (последние 4 цифры)

{%complectation%} - Комплектация автомобиля

{%complectation_rus%} - Названия комплектации на русском языке

{%body_type%} - Кузов автомобиля

{%body_type_rus%} - Кузов автомобиля на кириллице

{%price_from%} - Минимальная цена автомобиля "цена от"

{%benefit_to%} - Максимальная выгода на автомобиль "Выгода до"

{%type_auto%} - Тип автомобиля (новый или с пробегом)

{%run%} - Пробег автомобиля

{%tth%} - Тех. характеристики (объем, коробка, мощность, привод)

{%interior_title%} - Салон

{%fuel_title%} - Вид топлива

{%transmission_title%} - Коробка передач

{%drivetrain_title%} - Привод

{%number_of_cars%} - Количество автомобилей в наличии на странице

{%h1_counter%} - Счётчик автомобилей для заголовка H1: "N новых автомобилей" / "N2 автомобиля"

{%run_max%} - Пробег автомобиля (до)

{%age_min%} - Возраст автомобиля (от)

{%age_max%} - Возраст автомобиля (до)

Проведена проверка тегов Title и Description. Настроены маски для динамических страниц c использованием переменных. Настроены уникальные теги для статических страниц.

Специалистами команды TradeDealer решены проблемы с рендерингом сайта. 

SEO переменные витрины добавляются скриптом во время его работы:

1. для любого пользователя из любого браузера Seo-параметры видны (т.к. он видит уже обработанный код с добавленными SEO-параметрами).

2. любые боты, которые просматривают страницу, автоматически попадают на пререндер, который выполняет скрипт и подставится нужные метатеги.

Таким образом решена проблема с обработкой метаданных поисковыми роботами.

 Проведена проверка тегов h. Составлены уникальные теги и добавлены переменные на динамические страницы. 

Принято решение разместить тексты на продвигаемые страницы для уникализации контента. Для популярных марок и моделей написаны уникальные тексты. Для непопулярных масок настроены шаблоны текстов с использованием переменных.

Составлена ссылочная стратегия на основе анализа конкурентов. На тематических ресурсах размещены статьи с обратными ссылками на продвигаемый сайт. 

Проведен анализ микроразметки.

Проведен анализ мобильной версии.

Проведен анализ скорости загрузки.

Проведен анализ поведенческих факторов .

Количество переходов из поисковых систем выросло на 162%.

Улучшилась индексация сайта. Количество проиндексированных страниц увеличилось с 300 до 3800.

На данном этапе работы по продвижению сайта не остановлены, весь потенциал сайта не раскрыт. В планах еще много чего интересного, непременно будет продолжение кейса.