Как мы увеличили небрендовый трафик из поиска с 0 до 68 тысяч за 10 месяцев

К нам обратилось издательство с проектом «Школа Семи Гномов» — это известная система раннего развития и подготовки к школе. Программа существует с 2004 года, переведена на несколько языков, а общий тираж книг превышает 40 миллионов экземпляров.

У сайта уже был блог со статьями — публиковались подборки книг, рекомендации и материалы для родителей, но как источник трафика он почти не работал. Несмотря на наличие контента, сайт не привлекал аудиторию из поиска: по информационным запросам он либо не показывался, либо находился далеко за пределами ТОП-10.

В результате блог не выполнял свою ключевую задачу — не приводил новых пользователей, и потенциальный трафик уходил к конкурентам.

Задача клиента была максимально понятной:

- вырастить трафик из поиска;

- раскрыть потенциал блога;

- сделать его стабильным каналом привлечения пользователей.

И важный момент: клиент не хотел ждать «когда-нибудь потом». Нужен был понятный рост трафика в разумные сроки и четкое понимание, за счет чего он происходит.

Первым делом мы разобрались, почему блог не приносит трафик, несмотря на наличие контента.

Анализ показал, что проблема не в самом факте публикаций, а в подходе к ним. Статьи выходили, но не были системно связаны с поисковым спросом: не было четкого понимания, какие темы реально ищут пользователи, какие из них приоритетны и как масштабировать этот трафик.

Поэтому вместо точечных доработок мы пересобрали стратегию работы с блогом.

В основу легла простая логика: не просто писать статьи, а выстраивать систему, которая регулярно привлекает трафик из поиска и переводит его в продажи.

Результат работы:

После того как определили, какие темы реально ищут пользователи, мы выстроили системную работу с контентом.

Сначала собрали и структурировали поисковые запросы под информационные статьи. Это позволило понять, какие темы дадут наибольший охват и где есть потенциал для быстрого роста. На основе этого сформировали контент-план с учетом спроса, сезонности и конкуренции.

Далее для каждой статьи задавали четкую структуру — не «написать текст», а закрыть конкретный запрос пользователя. Под это готовились подробные технические задания с логикой раскрытия темы и нужной семантикой.

В результате блог начал масштабироваться не хаотично, а по понятной системе: каждая новая статья усиливала общую видимость сайта в поиске и расширяла охват аудитории.

Это дало ключевой эффект — сайт начал появляться в поиске по большому количеству новых информационных запросов и постепенно наращивать органический трафик. 

При этом мы сразу учитывали задачу бизнеса: приводить не просто читателей, а потенциальных клиентов за счет «горячих» информационных тем и дальнейшего перехода на коммерческие страницы.

Когда статьи начали приводить трафик, важно было не просто удержать пользователя, а дать ему простой путь к продукту.

Для этого в статьи добавили промо-блоки с книгами: прямо из материала пользователь может перейти и посмотреть их на сайте или на маркетплейсах.

Параллельно связали статьи между собой: добавили блоки «читайте также» и ссылки на похожие материалы, чтобы пользователь мог продолжать изучать блог.

В итоге блог перестал быть просто набором статей. Он начал вести пользователя дальше: от чтения — к выбору книг и переходу к покупке.

Дополнительно выросло вовлечение — люди стали смотреть больше страниц и дольше оставаться на сайте.

Когда сайт начал получать трафик, важно было показать пользователю, что перед ним не просто блог, а реальный проект, которому можно доверять.

Для этого доработали ключевые страницы сайта.

Сделали страницу с отзывами, чтобы пользователи могли увидеть опыт других людей. 

Также оформили страницу «Контакты» — добавили полную информацию о компании, чтобы сайт выглядел прозрачным и понятным.

Эти изменения усилили доверие к сайту как со стороны пользователей, так и со стороны поисковых систем.

В результате сайт стал выглядеть более надежным, а его страницы — более конкурентными в поиске.

Параллельно с работой над контентом регулярно проверяли техническое состояние сайта.

Следили за индексацией, исправляли ошибки, убирали битые ссылки и дубли, обновляли карту сайта и robots.txt. Проверяли скорость загрузки и корректность работы страниц, чтобы сайт нормально открывался и на компьютерах, и на телефонах.

Отдельно доработали микроразметку и навигацию — это помогает поисковым системам лучше понимать структуру сайта и корректно показывать его в выдаче.

Такая работа шла постоянно: через данные Яндекс Вебмастера и Google Search Console отслеживали, где возникают проблемы, и быстро их исправляли.

В результате сайт стабильно индексировался, корректно работал и не терял трафик из-за технических ошибок. Это дало основу для роста и позволило закрепить позиции в поиске.

Отдельно работали с внешними ссылками на сайт.

Раз в квартал проводили аудит ссылочного профиля: проверяли, какие сайты ссылаются на проект, и находили некачественные, спамные или нерелевантные ссылки.

По таким ссылкам готовили рекомендации по отклонению через Google Disavow Tool. Также регулярно отслеживали динамику ссылочной массы, качество площадок и появление подозрительных ссылок.

Эти работы помогли улучшить качество ссылочного профиля и снизить риск возможных санкций со стороны поисковых систем.

Главный результат — блог начал стабильно привлекать трафик из поиска и стал полноценным каналом роста аудитории.

На старте сайт получал всего 300–500 визитов из поиска в месяц.

За 10 месяцев трафик вырос до ~66–68 тысяч визитов ежемесячно.

Всего за год сайт получил +349 508 небрендовых визитов из поисковых систем.

Параллельно выросла и видимость сайта в поиске. Количество запросов в ТОП-10 увеличилось в десятки раз как в Яндексе, так и в Google — сайт начал занимать позиции по тысячам информационных запросов, по которым раньше не ранжировался.