Как мы увеличили органический трафик на сайт beauty-услуг и товаров в 2,16 раз

В ноябре 2022 года в компанию 4 Пикселя на услугу “SEO-продвижение” пришел сайт https://www.ultratattoo.ru/. На тот момент сайт компании фокусировался на 2 направлениях:

- интернет-магазин по продаже оборудования, пигментов, расходных материалов для татуажа и перманентного макияжа;

- центр по обучению и повышению квалификации специалистов.

Помимо развития сайта в этих сферах, клиент поставил задачу создать и развить направление салонных услуг перманентного макияжа, в том числе:

- Повысить видимость сайта в Яндекс и Google;

- Закрепиться в ТОП-10 по приоритетным запросам;

- Привлечь целевой трафик на новую услугу перманентного макияжа.

Оптимизировать и развивать сайт необходимо было сразу в 3 разных направлениях (любой новый раздел на сайте требует оптимизации еще при создании, чтобы потом было легче попасть в ТОП). После анализа конкурентов  мы определили следующую стратегию развития:

• Техническая оптимизация ресурса

• Подбор и кластеризация обширного семантического ядра сразу по 3 направлениям

• Разработка структуры сайта по оказанию услуг перманентного макияжа

• Контентная оптимизация и развитие всех продвигаемых страниц

• Проведение работ по развитию коммерческих и E-E-A-T факторов

• Проведение работ по улучшению юзабилити ресурса

С чего мы начали

1. Провели полный технический анализ, включая анализ панелей вебмастеров

Это базовые работы, которые обязательно проводятся на сайте вне зависимости от его возраста, тематики или фазы Луны на небосклоне. Мы нашли и исправили все проблемы, мешающие полноценной индексации ресурса: скорректировали слишком короткие или спамные метатеги, отсутствующие или дублирующиеся заголовки H1, закрыли от индексации лишние технические и дублирующие контент страницы.

Результат технической оптимизации:

• прописаны новые уникальные заголовки H1, а также метатеги title и description для всех страниц в разделе “Интернет-магазин”;

• настроена работоспособность отображения хлебных крошек на всех страницах;

• удалены из поискового индекса лишние технические страницы, попавшие туда из-за особенностей CMS;

• для дублирующихся карточек товара указаны соответствующие каноничные страницы;

• удалены все ссылки с 404 откликом, которые могли попасть в индекс поисковых систем;

• актуализирована XML-карта: из нее убраны все дубли страниц и страницы с откликом 404;

• реализована микроразметка различных элементов сайта в целом, и интернет-магазина в частности;

• скорректированы ошибки в коде страниц для увеличения скорости загрузки;

• устранены обнаруженные проблемы в верстке мобильной версии сайта.

2. Подбор и кластеризация широкого семантического ядра

В то время как наша команда программистов уверенно вносила на сайт подготовленные рекомендации по технической оптимизации, мы приступили к наиважнейшему шагу любой SEO-стратегии — сбор и кластеризация поисковых запросов.

Осложняло задачу то, что компания Ultra предоставляет услуги сразу по нескольким направлениям, целевая аудитория которых сильно отличается между собой. То есть запросы нужно было подбирать с учетом особенностей каждого сегмента, поэтому ядро получилось достаточно объемным.

Мы собрали семантическое ядро на 4000 запросов, проработка сайта под которые позволила достичь следующего:

• Оптимизировать страницы разделов каталога интернет-магазина, после чего детально проработать наполнение каждой страницы товара;

• Развить, как страницу раздела обучения новых специалистов и курсов повышения квалификации, так и каждую отдельную подстраницу направления;

• Создать новый полноценный раздел предоставления услуг перманентного макияжа по всем доступным направлениям.

Раздел предоставления услуг перманентного макияжа

3. Создание новых страниц под услуги перманентного макияжа

Когда проект только пришел, все услуги перманентного макияжа были вынесены на отдельный поддомен предыдущим подрядчиком. Мы объединили его с основным доменом, чтобы ранжирование в поисковых системах было более эффективным.

Одна из главных причин, которая мешала поддомену успешно ранжироваться в регионе предоставления услуг, отсутствие географической привязки в сервисе Яндекс Бизнес. В карточке организации можно указать только 1 сайт (основной домен и поддомен для поисковых систем определяются 2 разными сайтами), поэтому мы указали главный сайт.

Решение сделать подраздел предоставления услуг по перманентному макияжу в основном меню сайта позволило решить проблему с региональной привязкой и, как следствие, региональным ранжированием, без которого продвижение по Москве невозможно.

Анализ выдачи в поисковых системах по запросам из уже собранного для этого раздела ядра позволил определить необходимую для попадания в ТОП-10 структуру самого раздела и каждой из его страниц, а также необходимые для размещения элементы контента (высококачественные изображения, цены на услуги, подробные программы обучения и условия предоставления услуг).

Что было дальше

4. Проведение работ по контентной оптимизации

Многим кажется, что работы по оптимизации контента - это написание текстов для каждой страницы, неких уникальных метатегов и главных заголовков. Но стоит заметить, что поисковые системы под контентом страницы понимают всё её наполнение: текст это, картинка или даже кнопка перехода на более глубокую по вложенности страницу.

Поэтому пока наши копирайтеры создавали уникальные тексты, подходящие под требования Яндекса и Google, по техническому заданию оптимизатора; мы параллельно готовили рекомендации по контентному развитию ещё 2 разделов: интернет-магазина и центра обучения.

В них была:

1. Структура размещения каждого контентного блока на каждой типовой странице: общая страница ИМ –> страница раздела ИМ –>  страница карточки товара ИМ, а также страница центра обучения –> страница обучающего курса.

2. Подробное обоснование необходимости реализации того или иного пункта с примерами реализации у конкурентов из ТОП-10 поисковых систем.

3. Запрос информации, необходимой для размещения на сайте. Здесь в приоритете были высококачественные реальные фотографии выполненных работ, а также подробности и особенности предоставления услуг.

Все страницы сайта были оптимизированы и базово наполнены.

5. Проведение работ по улучшению коммерческих факторов сайта

После завершения работ по всей базовой оптимизации сайта мы приступили к точечным проработкам сайта для улучшения его коммерческих факторов (КФ) и усиления конкуренции среди таких же сайтов в топ-10.

Работы по улучшению КФ:

• проработаны хедер и футер сайта;

• проработаны карточки товара;

• на страницах услуг добавлен функционал онлайн-записи;

• в футер выведен рейтинг компании из Яндекс Бизнеса;

• добавили иконки платежных систем в футер;

• на страницах с услугами добавили цены;

• провели частичный редизайн: нарисовали, сверстали и внесли новые макеты для страниц услуг, которые включают в себя блоки с галереей работ, преимуществами услуги и компании, видами услуг с ценами, сотрудниками.

• и другие работы.

6. Проработка юзабилити сайта

Важно реализовать на сайте не только рекомендации по увеличению коммерческих факторов, но и упростить взаимодействие с сайтом для пользователей. Поэтому мы совместно с отделом дизайна провели работы по улучшению юзабилити. В результате удалось реализовать на сайте следующее:

• доработано удобство изучения статей;

• проработана липкая шапка, возникающая при скроллинге страниц;

• в меню выведены ссылки на популярные подразделы с услугами, которые приносят большой трафик;

• добавлены быстрые ссылки на страницах каталога с товарами для упрощения специфического поиска товаров;

• скорректировано расположение и размеры контентных блоков карточек товара;

• убраны либо заполнены пустые блоки на страницах сайта;

• увеличена скорость загрузки сайта путем внесения корректировок в код, а также сжимания фотографий без потери качества отображения;

• и другие работы.

Изначальные цели стояли в повышении видимости и увеличении трафика, а также в создании полноценного раздела предоставления услуг перманентного макияжа. Итоги проведенных работ говорят сами за себя: рост трафика с ежемесячных 4998 визитов до 10772 визитов за месяц, то есть на 115,5%.

Отдельно хочется отметить успех внедрения возможности онлайн-записи на услуги перманентного макияжа. Первое время, сразу после реализации, конверсия онлайн-записи была нулевая. Однако, после реализации работ по юзабилити заметна явная положительная динамика в виде увеличения количества кликов на кнопку “Запись онлайн”. Ожидаем ее дальнейшего роста и подготавливаем следующие рекомендации по уменьшению количества пользователей, которые не до конца заполняют форму, после первоначального клика на “Запись онлайн”.