Как мы увеличили трафик многопрофильной клиники Наномедика почти в 5 раз

«Наномедика» — многопрофильная клиника, работающая с 2021 года. Задача — увеличить поток пациентов за счёт роста целевого трафика из поиска и повышения конверсии сайта.

Сложность проекта в том, что медицинская тематика относится к YMYL-сегменту: такие сайты способны влиять на жизнь и здоровье человека, поэтому поисковые системы ранжируют их по отдельному, более строгому алгоритму (E-E-A-T), требующему подтверждения квалификации, экспертности и авторитетности.

У клиники уже был сайт на шаблонном решении — с ограниченным функционалом, устаревшим дизайном и серьёзными проблемами в работе, включая некорректную адаптивность под мобильные устройства. Такой сайт не мог стать базой для роста.

Первым шагом разработали новый сайт, соответствующий современным требованиям к дизайну и UX: корректно адаптированный под мобильные устройства, с рабочими и удобными формами записи на приём, обратной связи и понятной навигацией по услугам и специалистам.

После релиза мы предложили клиенту бесплатный пробный месяц продвижения, чтобы он мог оценить наш подход и возможные результаты. Клиент выбрал приоритетное направление — бариатрию. Работу начали со сбора семантического ядра по этому направлению в регионе присутствия клиники (Брянская область): составили и разместили метатеги на целевые страницы, написали тексты услуг с ключевыми запросами, настроили шаблонную оптимизацию метатегов страниц врачей для исключения дублей и разместили релиз в карточке организации. Результаты пробного месяца устроили клиента, и он перешёл на полноценное SEO-продвижение.

Работы по проекту

Для полноценной работы собрали полное семантическое ядро по услугам и анализам — около 3 000 ключевых запросов. Дальше работа велась по нескольким направлениям.

Метатеги. Оперативно составили и разместили метатеги по согласованному ядру, двигаясь от приоритетных направлений к менее приоритетным, чтобы повысить релевантность посадочных страниц.

Текстовая релевантность. Запустили массовое написание описаний услуг с ключевыми запросами и заголовками. Раньше страницы услуг были малоинформативными — особенно по специализированным анализам — и периодически выпадали из индекса как малополезные. После доработки страницы перестали выпадать из индекса, и по ним начался рост позиций и трафика.

E-E-A-T и доверие. Для медицинской тематики критичны опыт, экспертность, авторитетность и достоверность. Чтобы усилить эти сигналы, заказывали у копирайтера тематические статьи по приоритетным услугам и подписывали их врачом со ссылкой на его страницу — это подтверждает квалификацию автора и повышает авторитетность материала.

Внешние ссылки. Размещали ссылки на услуги с тематических медицинских ресурсов, повышая авторитет домена и доверие поисковых систем.

Структура сайта. Оптимизировали структуру и каталог: убрали двойную вложенность по части услуг, настроили канонические страницы для услуг, размещённых в нескольких разделах или в списках конкретных специалистов.

Работа с индексом. В Яндексе обнаружили в индексе нежелательные страницы с GET-параметрами — исключили их через robots.txt и sitemap.xml. В Google, наоборот, из-за строгой E-E-A-T-фильтрации в индексе было мало страниц — это решали повышением авторитета сайта и массовой принудительной отправкой страниц на индексацию. В итоге количество проиндексированных страниц удалось довести почти до 3 500.

За полгода продвижения добились заметного и устойчивого роста: трафик вырос примерно в 4 раза, в ТОП-10 вышли +267 запросов, видимость сайта увеличилась на 19,6%. Улучшились все основные поведенческие факторы, а конверсия выросла практически по всем отслеживаемым целям — то есть рост трафика конвертировался в реальные заявки и записи пациентов.