Как мы увеличили трафик новостного сайта с 500k до 1,2 млн пользователей всего за 6 месяцев

Цель клиента

Клиент, владелец новостного сайта, обратился к нам с амбициозной целью: увеличить посещаемость сайта с 500 000 до 1 000 000 пользователей в месяц к концу 2024 года. Ключевыми задачами были:

- Устранение спада трафика, который наблюдался в течение последних месяцев;

- Повышение юзабилити сайта и его общей функциональности;

- Развитие контента с учетом SEO-требований и улучшение пользовательского опыта.

На момент начала нашей работы сайт не продвигался ранее, использовалась самописная и специфичная платформа, поддерживаемая сторонними программистами.

Представьте себе новостной сайт, который ежедневно посещают сотни тысяч, но его популярность начала падать, а количество пользователей с каждым месяцем стремительно сокращается. В этом кейсе мы расскажем как за 6 месяцев можно не просто остановить падение, но и увеличить трафик более чем в два раза? Звучит невероятно, правда?

Но именно это мы сделали для Sakh.online, увеличив их посещаемость с 500 000 до 1,2 миллиона пользователей в месяц. В этом кейсе мы подробно разберем все шаги, которые привели к такому ошеломляющему результату. Если вам интересно, как достичь подобных успехов, продолжайте читать — ведь в этом материале скрыты ответы на многие вопросы, которые могут изменить судьбу вашего сайта.

Стартовые условия

К моменту начала нашего сотрудничества сайт испытывал проблемы с поисковым трафиком, который на тот момент составлял 478 168 переходов в месяц и продолжал снижаться. Это было вызвано рядом технических и содержательных проблем, которые требовали незамедлительного решения.

Первым шагом был глубокий анализ текущего состояния сайта, его структуры, контента и технических характеристик.

Стратегия включала несколько ключевых направлений:

- Вывод шаблонов для меты: Решение проблем с дублированием мета-тегов и заголовков за счет вывода шаблонов title и description, которые соответствовали всем SEO-требованиям, и были сделаны для каждого шаблона страниц.

- Оптимизация контента: Обновление и уникализация существующих страниц, улучшение контента с учетом текущих требований SEO.

- Улучшение юзабилити: Внедрение функционала, улучшающего взаимодействие пользователей с сайтом.

1. Устранение дублей мета-тегов и заголовков H1

Один из первых шагов — массовая работа с шаблоном сайта. Мы обнаружили, что многие страницы имели дублирующиеся мета-теги и заголовки H1, что негативно влияло на ранжирование сайта в поисковых системах.

Что было сделано:

- Провели анализ дублей мета-тегов и заголовков, выявив причины их появления.

- Разработали подробную инструкцию для контент-менеджеров и копирайтеров по составлению уникальных заголовков H1 и мета-тегов.

- Внедрили функционал в административную панель сайта, который предотвращает создание дублей заголовков и мета-тегов.

- Ручная работа с уже существующими дублирующимися заголовками: прописаны уникальные и оптимизированные H1 и мета-теги для каждого случая.

Эти меры позволили значительно улучшить внутреннюю оптимизацию сайта и повысить его релевантность для поисковых систем.

2. Оптимизация пустых страниц

На сайте было много страниц с видео-контентом, которые не содержали никакого текста. Это мешало их индексации поисковыми системами.

Меры, которые мы приняли:

- Добавили уникальные заголовки на страницы с видео.

- Внедрили динамические блоки контента, такие как "Все выпуски" и "Читайте также", чтобы страницы сайта были уникальны и актуальны.

- Разработали систему рекомендаций, которая предлагала пользователям статьи из того же раздела, что они просматривают, что повышает релевантность и улучшает внутреннюю перелинковку.

3. Изменение алгоритма формирования URL

Ранее URL страниц менялся при смене заголовка, что могло приводить к потере трафика. Мы разработали техническое задание, которое позволило устранить эту проблему:

- Теперь URL формируется автоматически только при создании новой страницы.

- Если заголовок статьи меняется, URL остается прежним, что предотвращает потерю трафика из-за изменений в структуре сайта.

- Автоматическое заполнение URL возможно только при отсутствии вручную заданного значения, что дает большую гибкость в управлении страницами.

Как это должно работать

Пример:

Мы добавили статью на сайт, и поле URL автоматически заполняется на основании названия. Если решим поменять название статьи, URL не меняется, так как оно уже было заполнено и дальнейшие изменения данного поля возможны только вручную.

Требования для реализации:

- Ручное добавление URL должно перебивать автоматическое заполнение.

- Если URL уже был заполнен вручную при добавлении статьи, то автоматическое заполнение не может перебить его.

- Автоматическое заполнение работает только если при добавлении статьи поле URL не было заполнено.

4. Восстановление AMP-страниц

AMP-страницы, которые ранее приносили около 10% трафика из Google, были выведены из строя. Мы восстановили их работу, что способствовало возвращению значительной доли трафика.

1. Анализ и обновление контента

Мы провели анализ причин потери трафика и обнаружили, что основной поток пользователей шел через рекомендации Google, но часть статей утратила свою актуальность.

Действия:

- Провели аудит контента, определив статьи, которые ранее приносили значительный трафик, но перестали быть популярными.

- Обновили статьи с учетом текущих трендов и требований Google, что позволило удвоить количество переходов из рекомендаций.

Страницы статей улучшили позиции и начали возвращать старый трафик

2. Работа с ссылочной массой

Мы понимали, что для информационного сайта качественные бэклинки играют ключевую роль (об этом мы уже писали в кейсе "SEO для стартапов"). Проанализировали ссылки конкурентов и составили список площадок для получения ссылок.

Реализованные шаги:

- Изучили конкурентов, которые показывали самые высокие темпы роста в Google.

- Составили перечень сайтов для размещения ссылок и приступили к реализации стратегии по увеличению ссылочной массы.

79% трафика из поиска Google клиент получал именно из рекомендаций.

Вот так выглядят эти рекомендации

Мы провели анализ причин потери трафика с данного источника и составили список требований, в который добавили рекомендации по базовым критериям (имена авторов) до возобновления публикацию популярных статей, которые привязаны к году, например:

Статья была актуальна и приносила много трафика в 2023, но не сейчас. И таких статей было очень много, которые в 2024 году больше никто не писал.

И в результате сразу удалось увеличить количество переходов из рекомендаций в 2 раза

Благодаря выполненным действиям нам удалось достичь впечатляющих результатов:

- Трафик на начало работ: 478 168 пользователей в месяц.

- Текущий трафик: 1 220 000 пользователей в месяц.

- Цель клиента: Достигли запланированного роста в 1 000 000 пользователей в месяц на два года раньше срока, завершив задачу всего за 6 месяцев.

Этот кейс наглядно демонстрирует, как комплексный подход к SEO, включающий в себя техническую оптимизацию, улучшение контента и работу с юзабилити, может кардинально изменить положение сайта в поисковых системах и привести к значительному росту трафика. Мы выполнили около 40% всех запланированных работ, и даже этого оказалось достаточно, чтобы достигнуть целей клиента с запасом.

Если вы хотите добиться аналогичных результатов и увеличить трафик на ваш сайт, то работать нужно с лучшими!