Как мы вывели Geltek в топ-10 самых упоминаемых косметических брендов России

Перед агентством стояла задача изменить восприятие бренда, сформировать устойчивую репутацию Geltek как наукоемкого и инновационного разработчика косметики, а также повысить доверие к его продуктам через системную работу с медиа, экспертным сообществом и лидерами мнений.

Для достижения этих целей необходимо было обеспечить регулярное присутствие бренда в информационном поле, поддерживать запуски новых продуктов и коллекций, усилить экспертный статус компании и масштабировать знание о бренде среди целевой аудитории.

1. Коммуникационная стратегия

При работе с Geltek основной задачей было укрепить доверие аудитории к российскому бренду профессиональной косметики и показать его как современную научно-технологическую компанию. На момент старта проекта на рынке сохранялся скепсис в отношении отечественных производителей косметики, поэтому коммуникации строились вокруг доказательной экспертизы бренда, собственной научной базы и производства в России. Мы сделали ставку на сочетание продуктового PR, экспертных коммуникаций и инфлюенс-маркетинга, чтобы одновременно работать над узнаваемостью бренда и формированием доверия к его разработкам.

2. PR и работа со СМИ

Ключевым направлением стала системная работа с ведущими beauty- и lifestyle-медиа. Мы регулярно сопровождали запуски новых продуктов и специальных коллекций бренда, помогая интегрировать их в актуальную информационную повестку. Особое внимание уделялось продвижению ярких продуктовых линеек, среди которых серии «Мозаика», вдохновленная советским мозаичным искусством, коллаборация с «Союзмультфильмом», линейка Gourmet и другие новинки бренда. Для серии Gourmet команда агентства также предложила коммуникационную концепцию продвижения.

Отдельную роль в PR-стратегии сыграло продвижение бренда через экспертизу его собственных специалистов: косметологи, которые работают в клиниках и клинико-диагностических центрах Гельтек, химики-технологи, которые непосредственно участвуют в разработке продуктов и тд. Благодаря этому бренд регулярно присутствовал в медиаполе не только как производитель косметики, но и как эксперт в вопросах ухода за кожей, ингредиентов, косметических технологий и развития отрасли в целом. Такой подход позволил укрепить восприятие Гельтек как наукоемкого бренда с собственными разработками и производством в Москве.

3. Инфлюенс-маркетинг

Инфлюенс-маркетинг был выстроен как инструмент формирования доверия к бренду. Понимая существующий скепсис аудитории по отношению к российским производителям косметики, на первом этапе мы сосредоточились на сотрудничестве с экспертами — дерматологами, косметологами и профильными специалистами. Для нас было важно, чтобы рекомендации основывались на реальном опыте использования продуктов. Эксперты тестировали средства Geltek, знакомились с подходом бренда к разработке и только после этого принимали решение о дальнейшем сотрудничестве. Такой формат обеспечил высокую степень доверия к коммуникациям и помог донести до аудитории преимущества продуктов через профессиональное мнение.

После того как бренд укрепил свои позиции в экспертном поле и достиг поставленных репутационных целей, мы расширили инфлюенс-направление за счет lifestyle-блогеров. Это позволило масштабировать охваты, познакомить с брендом новую аудиторию и сохранить баланс между экспертностью и массовой узнаваемостью. В результате инфлюенс-маркетинг стал не только инструментом повышения доверия, но и одним из драйверов роста знания о бренде.

4. Ивенты и специальные проекты

Важной частью коммуникационной стратегии стали офлайн-мероприятия и специальные проекты, которые помогали знакомить аудиторию с брендом и его разработками. Мы поддерживали презентации новинок, встречи с экспертами и активности для представителей медиа и инфлюенсеров. Такие форматы давали возможность лично познакомиться с командой бренда, узнать больше о процессе разработки продуктов и убедиться в высоком уровне экспертизы компании. Благодаря этому коммуникация выходила за рамки стандартного продвижения и формировала более глубокую эмоциональную связь с брендом.

5. Премии и рейтинги

Дополнительным инструментом укрепления репутации стало участие бренда в профессиональных премиях и отраслевых рейтингах. Победы и номинации выступали независимым подтверждением качества продуктов и инновационного подхода Гельтек к разработке косметики. Кроме того, участие в премиях создавало дополнительные инфоповоды для коммуникации с медиа и аудиторией, усиливая узнаваемость бренда и его экспертный статус на рынке.

Благодаря системной PR-поддержке бренд Geltek обеспечил стабильное присутствие в федеральных beauty- и lifestyle-медиа. В среднем бренд получает более 50 публикаций ежемесячно. Так, в январе было опубликовано 50 материалов с совокупным OTS 269 млн контактов, а в мае количество публикаций выросло до 79 при OTS более 353 млн контактов. Регулярное присутствие в СМИ позволило укрепить экспертный статус бренда и повысить его узнаваемость среди целевой аудитории.

Инфлюенс-маркетинг стал важным инструментом формирования доверия к бренду и масштабирования охватов. За год сформирован пул из 300 блогеров, а суммарный охват кампаний превысил 21,8 млн. Поэтапный переход от экспертных инфлюенсеров к lifestyle-блогерам позволил одновременно решить две задачи: подтвердить качество и эффективность продуктов через профессиональное сообщество и значительно расширить знание о бренде среди массовой аудитории.

Также показательны результаты участия бренда в рейтингах и пермиях:

Продукты Geltek вошли в ежегодный независимый рейтинг Beauty Insider the Best of 2025 в следующих категориях:

    Бальзам для губ Caramel Popcorn в категории "Лучшие бальзамы и маски для губ-2025": https://www.beautyinsider.ru/2026/01/24/luchshie-balzamy-i-maski-dlya-gub-2025/

    Увлажняющий бальзам для губ Fizzy Cola в категории "Лучшие бальзамы и маски для губ-2025": https://www.beautyinsider.ru/2026/01/24/luchshie-balzamy-i-maski-dlya-gub-2025/

    Маска энзимная пектиновая в категории "Лучшие отшелушивающие средства для лица–2025": https://www.beautyinsider.ru/2026/01/04/luchshie-otshelushivayushhie-sredstva-dlya-licza-2025/#TOC2
И также эта маска вошла в категорию «Лучшие кремовые и гелевые маски для лица-2025»: https://www.beautyinsider.ru/2026/02/08/luchshie-kremovye-maski-dlya-licza-2025/

Спрей-молочко для тела с пробиотиками Cucumber Breeze в категории "Лучшие увлажняющие средства для тела-2025": https://www.beautyinsider.ru/2026/02/05/luchshie-uvlazhnyayushhie-kremy-i-losony-dlya-tela-2025/

Сыворотка для проблемной кожи Blemish Control в категории «Лучшие кремы, сыворотки и тоники для проблемной кожи-2025»: https://www.beautyinsider.ru/2026/02/12/luchshie-sredstva-dlya-problemnoj-kozhi-2025/

Победители Премии ЯПокупаю Beauty 2025: косметика, которую выбрали читатели, эксперты и редакция - Я Покупаю https://share.google/hH9QRX2QfbcI809CW

В результате Гельтек усилил свои позиции как одного из ведущих российских брендов косметики, повысил узнаваемость продуктов и укрепил репутацию компании как производителя, который сочетает научный подход, собственные разработки и высокое качество продукции.